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国家政策的引导和数字化浪潮的推动，让(rang)教育行业站在变革的风口浪尖，迎来了从(cong)内容到形式(shi)的全面革新。数字化、智能化成为教育发展的新引擎，为教育内容创新和个性化学习(xi)提供(gong)了广阔空间。
短视频(pin)平台的兴(xing)起，更是为教育行业带来了新的经营模式(shi)和增长(chang)机(ji)会，通过创新的内容形式(shi)、低(di)成本的获客策略、广泛的用户基础，为教育行业的持续发展注入了新的活力。
6月5日(ri)，2024快手教育行业峰(feng)会上，快手首次对(dui)外发布针对(dui)教育行业的“三(san)维协同”智能营销(xiao)解决方案，并推出“芒种计划”，引起广泛关注。快手磁力引擎通过技术焕(huan)新，为合作(zuo)伙伴创建匹配新思维的新大陆，加速智能产品布局，以智能投放工具(ju)提升效率，以AIGC能力解放创意产能，引领(ling)教育行业拥抱“智能经营”，以“新智生产力”促(cu)进教育行业高质量发展。
教育行业的从(cong)业者需要紧跟时代步伐，拥抱变化，不(bu)断创新，以适应教育行业快速变革的趋势(shi)，抓住教育大变革带来的商业机(ji)遇。
2024快手教育行业峰(feng)会现场，快手磁力引擎教育业务负责人李睿进行分享。受访者供(gong)图
教育行业迎来数字化转(zhuan)型与智能化升级
在国家政策的引领(ling)下，教育行业正(zheng)迎来前所未有的发展机(ji)遇。
国家提出“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”，这一战略的实施，预示着教育行业将摆脱传统的经济增长(chang)方式(shi)，转(zhuan)向更高科技、高效能、高质量的发展路径。新质生产力的关键在于创新驱动，也为教育行业赋予了新的发展动能。
近(jin)年来，随着数字化浪潮的推动，教育行业经历(li)了翻天覆(fu)地的变革。AI、元宇宙(zhou)等高新技术在教育领(ling)域的应用，不(bu)仅为教学模式(shi)带来革新，也为教育内容的创新提供(gong)了广阔空间。
清华大学计算机(ji)博士，安博教育研究院院长(chang)黄钢认为，教育是AI等技术的最佳应用场景之一。未来教育生态的构建，需要技术与教育的双轮(lun)驱动，实现虚拟场景和现实场景的有机(ji)结合，以及人工内容和AI内容的有机(ji)结合。
他(ta)进一步指(zhi)出，在AI智能化的推动下，传统的师生面对(dui)面二元结构已转(zhuan)变为多维度的虚实结合，形成了一个“师-机(ji)-生”三(san)维结构。随着技术的进步，机(ji)器的内涵(han)不(bu)断演化，未来可能会出现与老师相似(si)的机(ji)器人或数字人，它们将具(ju)备更强的交流能力，推动教育场景向沉浸(jin)式(shi)、交互式(shi)转(zhuan)变。同时，教育模式(shi)将由千人一面的教学转(zhuan)变为精准灌溉、个性化教学，也会出现颗粒度较细(xi)的多维度评价体系。
AI 智能化发展对(dui)整个教育行业的长(chang)远意义，尤其是数字化新技术的应用大大提升了知识传递的效率。同时他(ta)指(zhi)出，要抓住这个教育的新风口也需要新的工具(ju)、新的能力，更需要匹配新环境下的营销(xiao)方式(shi)。
根据相关报告预测，短视频(pin)+教育的市场规模将保持快速增长(chang)的态势(shi)。随着MCN机(ji)构的加入和平台对(dui)教育内容的重(zhong)视，短视频(pin)平台上的教育内容将向更加专(zhuan)业化和精品化方向发展。
未来已来、风口已来，AI世界大门(men)也在为短视频(pin)和直播内容敞开。
短视频(pin)直播平台对(dui)教育行业的商业价值凸显
短视频(pin)直播平台已经成为教育行业的重(zhong)要阵地，它们为家长(chang)、学生和教育工作(zuo)者提供(gong)了新的教育机(ji)会和增长(chang)潜力。这些(xie)平台通过创新的内容形式(shi)、低(di)成本的获客策略，以及广泛的用户基础，为教育行业的持续发展注入了新的活力。
这样的例子比比皆是。对(dui)于拥有丰富教学经验的教育者，短视频(pin)直播平台提供(gong)了一片发光发热(re)的沃土(tu)，在短视频(pin)平台上分享自己的教学内容，积累(lei)大量粉丝(si)，在帮(bang)助学生提高知识水平的同时，还可以通过直播课程和付费内容实现知识变现。
除了为学习(xi)者个人赋能，短视频(pin)直播平台在教育行业中还凸显出更大的经营价值和生意增长(chang)价值。教育机(ji)构利用短视频(pin)平台进行品牌(pai)推广和课程销(xiao)售，通过在短视频(pin)平台上发布高质量的教学内容和学生成功案例，吸引大量家长(chang)和学生关注，并通过平台直接(jie)报名参与课程。还可以通过直播带货的方式(shi)，销(xiao)售教育产品和服务，成为教育机(ji)构的有效转(zhuan)型路径和新的增长(chang)点。
短视频(pin)平台鼓(gu)励(li)内容创新，内容创作(zuo)者可以设计生动有趣的教学内容，通过创造性的内容吸引学生，提供(gong)个性化的教学体验。短视频(pin)直播平台拥有庞(pang)大的用户基础，教育内容创作(zuo)者和机(ji)构可以通过这些(xie)平台获得巨(ju)大的曝光机(ji)会。同时，短视频(pin)平台的社交属性和娱乐属性有助于增强用户黏性，通过生动有趣的教学内容实现师生互动，延长(chang)用户理性选择的周期(qi)。
某种程度上，短视频(pin)平台提供(gong)了一种低(di)成本的获客方式(shi)，尤其是在流量越来越贵的时代背景下，短视频(pin)平台成为教育机(ji)构寻找新增量的有利契机(ji)。
短视频(pin)直播平台对(dui)教育行业的商业价值不(bu)止如(ru)此。短视频(pin)直播平台为教育机(ji)构提供(gong)了新的商业模式(shi)和增长(chang)机(ji)会，如(ru)通过直播带货、付费内容、广告等方式(shi)实现变现。
正(zheng)如(ru)快手磁力引擎销(xiao)售副总裁胡嫣曾在公开讲话(hua)中所说：“教育能够为人生创造无限的价值，而营销(xiao)同样能够赋予教育更多价值，无论是在商业价值层面，还是社会价值层面，都可带来更多可能性。”
快手推出“芒种计划”发布智能营销(xiao)解决方案
长(chang)期(qi)以来，教育行业都是快手磁力引擎重(zhong)点布局的领(ling)域之一。实际上，教育行业在快手“一路繁花”，各赛道呈现蓬勃发展趋势(shi)。依托7亿活跃用户的普惠数字社区，快手构建起朝气蓬勃的教育内容生态和充满(man)希(xi)望的商业前景。
据快手磁力引擎项目(mu)招商及磁力学堂负责人王思洵介绍，快手教育用户人数超2亿，知识类创作(zuo)者规模达126万+，教育体系上实现了终身教育全场景覆(fu)盖。因此，快手教育内容生态已经呈现出全民化、专(zhuan)业化、场景化三(san)个具(ju)象化特征，逐渐成为线上教育的流量增长(chang)新高地。
在技术层面，5G、人工智能和大数据技术的发展将为短视频(pin)平台提供(gong)新的支持。快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍表(biao)示，对(dui)于教育行业来说，智能化是一种全新的经营思维转(zhuan)变。而快手要通过技术焕(huan)新，为合作(zuo)伙伴们创建一块匹配新思维的新大陆。
因此，快手加速智能产品布局，以智能投放工具(ju)提升效率，以AIGC能力解放创意产能。其中，升级版线索智投产品UAL，通过智能基建+AIGC协同快速拉升广告计划体量，短期(qi)提升竞争力，长(chang)期(qi)持续优化素材能力；又升级“人群优选”，提升定向精细(xi)颗粒度，更适合差异化出价策略、源源不(bu)断挖(wa)掘价值新人群；还上线“成本稳定器”，提升跑量稳定性，增加劣质计划识别和关停。
智能化应用在营销(xiao)领(ling)域将如(ru)何落地？快手磁力引擎教育业务负责人李睿表(biao)示，将从(cong)客户需求和立场出发，为大家打造更多元的链路变现，同时会有一系列的智能化产品的矩阵帮(bang)助大家提高效率。“我们会组(zu)合成全链路化的虚拟团(tuan)队帮(bang)助大家解决各种各样场景化的业务和营销(xiao)问题。”
在此背景下，快手推出“芒种计划”，设定未来6个月针对(dui)教育客户的五项服务目(mu)标：亿元以上流量扶持、共建创新项目(mu)超10项、整体广告投放效果(guo)提升超5%、智能应用客户渗透率超50%、全方位的官方服务升级。多措(cuo)并举引领(ling)教育行业拥抱“智能经营”。
对(dui)于内容和创作(zuo)者，快手磁力引擎项目(mu)招商及磁力学堂负责人王思洵表(biao)示，2024年快手教育生态将在两(liang)大方向着重(zhong)发力——以“人”为本强引入、打标杆，精细(xi)化运营创作(zuo)者体系；重(zhong)点IP孵化拓生态，把握高热(re)节点提收入。
教育行业在2024年呈现出新的发展态势(shi)，也涌现出很多新机(ji)会。教育领(ling)域的诸(zhu)多赛道正(zheng)积极拥抱变化、在智能经营中抓住生意增长(chang)的确定性。同时，夯实平台价值，不(bu)断提升服务质量和效率、接(jie)住教育大变革涌现出来的商业机(ji)遇也是快手磁力引擎的题中之义。
校对(dui) 吴兴(xing)发