本文转自【光(guang)明(ming)网-《光(guang)明(ming)日报》】；
日前，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交(jiao)易会（以下(xia)简称“文博会”）落下(xia)帷幕(mu)。本届文博会在展览规(gui)模、展商数量、海(hai)外参展商和采购(gou)商数量等方面再创新高。作为我国唯(wei)一的国家级、国际化、综合性的文化产业博览交(jiao)易会，本届文博会上，文化创意产品和项目精彩纷呈，“国潮”和非遗元素展品圈粉无数，文化领(ling)域新质生产力应用备受关注。一大批国内前沿文化科技、文化装备制造、人工智能企业参展，AI大模型集中发布推广，全面展现中国文化领(ling)域新质生产力广阔发展前景(jing)，带给人们更多(duo)想象和期待。
构建新发展格局(ju)，推动高质量发展，文化是(shi)重要支点。建设文化强国，要求我们坚定文化自信，秉(bing)持开放包容，坚持守正创新。深入挖掘根植于中华优秀传(chuan)统文化的历史基因，继承革命文化，发展社会主义先进文化，以科技赋能推动文化产业高质量发展，将为实(shi)现中国式现代化凝聚更加强大的精神力量。
丰富高质量文化产品供给。文化产业积(ji)极融入新发展格局(ju)，直面的是(shi)更高质量的文化市场需求。不断巩固提升文化供给能力及水平是(shi)推动文化繁荣(rong)的题中应有之义，这就要求我们传(chuan)承好(hao)、弘扬好(hao)中华优秀传(chuan)统文化，注重资源(yuan)创新，加强对传(chuan)统文化资源(yuan)的挖掘、提炼与转化，以深厚的文化底蕴和精神内涵夯实(shi)文化自信自强的根基，适应文化消费主体的代际转移。北京冬(dong)奥会吉祥物冰墩墩和雪容融换装“上新”、三星(xing)堆青铜面具跨界“走进”年轻人喜爱的大众游(you)戏等都是(shi)推动中华优秀传(chuan)统文化融入现代生活的成功探索。积(ji)极拥抱新技术新业态，这些(xie)优秀文化IP通过多(duo)种(zhong)元素的有机整合，以全新的载体和生动的设计语(yu)言，收(shou)获众多(duo)关注和喜爱。它们不仅展示了中华优秀传(chuan)统文化的生命力和创造力，也架设起一座座文化交(jiao)流交(jiao)融的桥梁(liang)。
强化文化产品品牌建设。鼓励和扶持具有鲜明(ming)传(chuan)统文化特色的原创IP开发转化，推动孵化区域特色文化品牌，有利(li)于引导文化产业避免低水平同质化发展。长城(cheng)文化资源(yuan)的活化利(li)用就是(shi)一个(ge)典(dian)型。中外游(you)客既可(ke)在八达岭体验古风快闪(shan)、近(jin)景(jing)魔术，又能以研学、徒步等形式在河西走廊领(ling)略长城(cheng)的自然与人文魅力。探索国货品牌优化升级，用年轻化、个(ge)性化、流行化的方式讲好(hao)品牌故事，厚植文化自信，塑造国际竞合新优势。此外，还应进一步放宽市场准入，促进文化产业投资主体多(duo)元化，发挥现代文化市场的积(ji)极作用，持续推进内容生产供给侧结构性改革，完善高质量内容产出机制，实(shi)现“生产—消费”和“供给—需求”的良性互动。
促进数字(zi)文化创意产业发展壮大。数字(zi)技术催生文化新业态，开辟文化出海(hai)新赛道(dao)，创新文化消费新模式。据统计，2022年，我国数字(zi)文化产业规(gui)模达到1.8万亿元，占文化产业的比重首次突破50%，成为文化产业的主导力量。2023年，中国文化新业态特征较为明(ming)显的16个(ge)行业小类实(shi)现营业收(shou)入52395亿元，同比增长15.3%，对全部规(gui)模以上文化企业营业收(shou)入增长的贡献率高达70.9%。不断丰富和完善税收(shou)等政策优惠及扶持，将能更好(hao)促进数字(zi)文化创意产业发展壮大，推动数字(zi)集群聚合成长。
在发展过程中，一方面，要增强数字(zi)文化产业原创能力，充分发挥虚拟现实(shi)技术等对内容创作、产品开发、模式创新等的作用，既探索运用现代科技手段加强古物、古迹、古籍的保护修复(fu)和创新性表达，提供沉浸交(jiao)互式的文化产品，让传(chuan)统文化“活”起来，同时(shi)探索基于互联网的个(ge)性化定制、精准化营销、协同性创新等新型商业模式。另一方面，发挥文化产业的无边界性和强融合性，依托“文化+科技”提高传(chuan)统产业的文化内涵和活力。近(jin)年来，沉浸式展览、数字(zi)虚拟景(jing)区等文旅新业态发展迅猛，“数字(zi)敦(dun)煌”“全景(jing)故宫”“寻(xun)迹始皇陵”等云旅游(you)项目表现不俗，为类似融合探索开了个(ge)好(hao)头。此外，数字(zi)影音、网络游(you)戏、数字(zi)阅读等领(ling)域侵权问题多(duo)发，对此应不断加强知(zhi)识产权保护。
创新文化交(jiao)流平台。《“十四五”文化产业发展规(gui)划》明(ming)确提出，立(li)足(zu)国内大循环，发挥比较优势，协同推进国内文化产业发展和国际合作。一是(shi)要健全多(duo)元立(li)体的对外传(chuan)播平台，充分挖掘中国自建海(hai)外平台的影响力，持续拓宽国际宣传(chuan)渠道(dao)，传(chuan)播更多(duo)中国好(hao)声音。二是(shi)要充分发挥跨境电商优势。今年年初，跨境电商平台上，马面裙等新中式汉服订单量空前增长，传(chuan)统服饰及其承载的东(dong)方神韵引发广泛(fan)关注和讨论。由(you)此，升级数字(zi)贸易平台，加强供需调配和精准对接，也有助于推动文化表达形式创新和文化叙事能力提高，提升文化产品国际竞争(zheng)力。三是(shi)探索人才培养、艺术交(jiao)流等平台的搭建，如开发丝路“云展览”和“云旅游(you)”平台等，增进民心相通，夯实(shi)国际合作基础。
作者(zhe)：方慧、张潇叶（分别系山东(dong)财经大学国际经贸学院院长、教(jiao)授，山东(dong)财经大学博士研究生）
《光(guang)明(ming)日报》（2024年06月03日 02版）