欧锦赛打得热火朝天
很多朋友在熬夜看球(qiu)的时候
发(fa)现了新鲜事——
这场边怎么都是中文广告？
莫不是
熬夜太(tai)多产生了幻觉
幻觉自然是不可(ke)能(neng)的
球(qiu)迷们纷纷戏言
这揭幕战
看出了中超的感觉
“想看个外(wai)语广告真难(nan)”
请原谅小(xiao)编模糊的截图(tu)（反正(zheng)直播(bo)你们都看多了）……
但也有网友发(fa)现
这些中文广告可(ke)能(neng)“有假(jia)”
比如下面这条——
这不是贴片广告吗？
那么
到底是中文广告霸屏欧锦赛
还是这些中文广告不过是“中国特供(gong)”？
其实
这是虚拟广告技术(shu)
在欧锦赛上的首(shou)次全新尝试(shi)
不止(zhi)在中国
还有德国（东道(dao)主）、美国
这三(san)个地区的球(qiu)迷可(ke)以在转播(bo)中看到
专(zhuan)属定制版的虚拟广告
获得场边广告位的赞(zan)助(zhu)商们
可(ke)以选择在这三(san)个市场
投放所谓的“专(zhuan)属”广告
但这个“专(zhuan)属”
不是有些网友猜测的网络专(zhuan)属
场边一样是有广告牌(pai)的
只是使用的文字和(he)内容有所区别
位置、数量、时长这些都是一样的
比如顶级赞(zan)助(zhu)商蚂蚁集团
就充分玩转这一新玩法
展现给中国观众的是
支付宝、蚂蚁森林(lin)、蚂蚁财富和(he)鲸探
而在现场投放的和(he)海外(wai)观众看到的
则是三(san)个全球(qiu)化品(pin)牌(pai)
Alipay+
WorldFirst（万里汇）
Antom（安通环球(qiu)）
（其中WorldFirst也有中文“万里汇”投放）
揭幕战中，东道(dao)主德国队5:1战胜苏格兰队
场边广告就出现了蚂蚁集团的Antom
同样是顶级赞(zan)助(zhu)商的比亚迪(di)
则在国内专(zhuan)属版中
加入“方(fang)程(cheng)豹”“腾势汽(qi)车”等广告词(ci)
显然
对(dui)这些商业巨(ju)头来说
针(zhen)对(dui)不同市场精准投放广告
成为赞(zan)助(zhu)商的含金量和(he)性价比
也能(neng)有更高体现
当然
也有不选择虚拟广告的赞(zan)助(zhu)商
除(chu)了一些海外(wai)品(pin)牌(pai)
中国品(pin)牌(pai)海信也没定制中文专(zhuan)属版
因为他们在现场投的就是中文
这次欧锦赛中文广告特别多
还有两(liang)大原因
第一是中国赞(zan)助(zhu)企业多
欧锦赛13家顶级赞(zan)助(zhu)商
包括速卖(mai)通、蚂蚁集团、比亚迪(di)、海信和(he)Vivo
共5家中国企业
超过1/3的占(zhan)比
这是中国连续两(liang)届成为赞(zan)助(zhu)商来源NO.1
也刷新了中国企业赞(zan)助(zhu)该赛事的新高
有实力才有地位
第二是中国市场特别重要
一些国际(ji)品(pin)牌(pai)
也会选择中文投放
比如卡塔尔旅游局、缤客网等
也都推出了中文专(zhuan)属版
看似只是翻(fan)译了广告语或中文名
但背后是对(dui)中国市场的格外(wai)看重
而对(dui)欧足联来说
虚拟广告技术(shu)的加入
则为欧锦赛市场开发(fa)
提供(gong)了更多可(ke)能(neng)
未来欧足联肯定会在更多地区
推广这一技术(shu)
到时候世界各地观众看到的
可(ke)能(neng)大多是母语广告了
当然
应该还是有很多中国企业的广告
记者：王恒志、李丽、赵建通
编辑：吴俊宽、黄绪国