在以习近(jin)平同志(zhi)为核心的党中央坚强领导下，中国经济顶(ding)住外部压力、克服(fu)内部困难，加大(da)宏(hong)观调控力度(du)，深化供给侧结构性(xing)改革(ge)，把牢扩大(da)内需战略(lue)基点，着力推进高质量发展(zhan)。为进一步提升消费对经济发展(zhan)的基础性(xing)作用，我国多(duo)部门出(chu)台一系列促消费政策，统筹开展(zhan)促消费活(huo)动，效果显现。2024年以来(lai)，我国延续(xu)消费回(hui)升势头(tou)，消费需求持续(xu)释(shi)放，市场活(huo)跃度(du)稳步提升，各类新业态新模式新场景(jing)不断涌现，文旅消费规模和收入持续(xu)走高。整体来(lai)看，我国消费市场呈现出(chu)稳中向好态势，消费规模持续(xu)扩大(da)，消费结构提质升级趋势明显，充分展(zhan)现了超大(da)规模市场优势，活(huo)力足(zu)、韧性(xing)强，支撑经济持续(xu)回(hui)升向好。
消费规模持续(xu)扩大(da)且(qie)增速平稳
消费市场规模进一步扩大(da)。2024年一季度(du)，我国社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，基本生活(huo)消费品市场保持较高增速，部分升级类商(shang)品零售额增速较快，限(xian)额以上单位(wei)体育娱乐用品类、通信器材类商(shang)品零售额分别增长14.2%和13.2%，分别高于同期商(shang)品零售增速10.2和9.2个(ge)百分点，品质消费需求凸显。
线上消费规模持续(xu)扩容。2024年一季度(du)，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%，实物商(shang)品网上零售额增长11.6%，吃穿类商(shang)品分别增长21.1%和12.1%。汽车市场方面，3月份国内狭(xia)义乘用车市场零售销量达到169.0万辆，同比增长6.2%，环比2月增长53.1%；1—3月汽车累计销量483.2万辆，同比增长13.2%。2024年消费开局良好，表明我国消费市场持续(xu)恢复并拥有巨(ju)大(da)潜力和张力。
服(fu)务消费占比提升、市场快速回(hui)暖
服(fu)务消费市场延续(xu)增长态势，服(fu)务消费支出(chu)占比上升。2024年一季度(du)，我国服(fu)务零售额同比增长10.0%，高于同期商(shang)品零售额增速6个(ge)百分点。从行业收入来(lai)看，全国餐饮收入13445亿元，增长10.8%，春(chun)节假期全国餐饮服(fu)务日均销售收入同比增长31.5%。
文娱旅游消费呈现爆发式增长。线下演出(chu)活(huo)动种类丰富，2024年春(chun)节期间全国营业性(xing)演出(chu)场次1.63万场，票房收入7.78亿元，同比分别增长52.1%和80.1%。“跟着演出(chu)去旅行”成为一种新的文旅消费风尚。电影票房表现强劲，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元，增长约1.7倍(bei)；春(chun)节期间电影票房收入达80.16亿元，观影人次达1.63亿，创历史同期最好纪录。此外，2024年元旦期间“跨年”“冰(bing)雪”主题旅游消费火热，全国国内旅游出(chu)游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。春(chun)节假期期间，全国国内旅游出(chu)游达4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客(ke)出(chu)游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。此间，融合中国传(chuan)统文化的国风元素成为新的潮流消费符号(hao)，在增强国潮品牌吸引力与(yu)竞(jing)争(zheng)力的同时(shi)，成为文化旅游景(jing)区新热点。
线下消费活(huo)跃带动出(chu)行量大(da)幅增长。数据显示，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%，跨年夜打车需求比节前增长700%；春(chun)节期间使用滴(di)滴(di)打车的日均完单量相比2023年同期上涨(zhang)32%，同比2019年春(chun)节上涨(zhang)65%。随着服(fu)务消费场景(jing)的不断融合和拓展(zhan)，服(fu)务消费市场快速回(hui)暖。
新业态新模式激(ji)活(huo)居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活(huo)水平进一步提升，新型消费形成互促发展(zhan)格局，即时(shi)零售、绿色健康智能消费和新场景(jing)新模式等助力拓展(zhan)消费发展(zhan)空间，更好满足(zu)居民多(duo)样化消费需求。
即时(shi)零售快速发展(zhan)。即时(shi)零售已经可以实现“万物配(pei)送”，有效释(shi)放商(shang)品、生活(huo)服(fu)务消费潜力。2024年春(chun)节期间，以生鲜(xian)电商(shang)为代表的即时(shi)零售成为居民采购年货的重要途径，商(shang)务部重点监测电商(shang)平台即时(shi)零售销售额同比增长32.2%。随着即时(shi)零售供给持续(xu)创新、品类进一步丰富，更好满足(zu)居民本地即时(shi)性(xing)、个(ge)性(xing)化消费需求，即时(shi)零售有望成为我国零售业主流消费渠道之(zhi)一。
绿色健康智能消费热点不断涌现。健康、环保理念深入人心，居民对绿色消费产品需求不断扩大(da)，绿色产品内容日益丰富、热点持续(xu)涌现，促进消费提质升级。以智能家居为例，由于融合AI智能+物联网+日常生活(huo)需求等多(duo)重特征，智能家居可以演绎多(duo)种生活(huo)场景(jing)，提高家庭生活(huo)的舒适度(du)、便利性(xing)、安(an)全性(xing)和节能性(xing)，受到消费者热捧。同时(shi)，绿色健康产品销售旺盛，春(chun)节假期期间，一些大(da)型连锁超市绿色有机食(shi)品销售额增长近(jin)20%。2024年一季度(du)，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%，助力新型消费电子产品、新能源(yuan)汽车等消费供给创新，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点。此外，随着新一轮大(da)规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进，家电企业、电商(shang)平台等积(ji)极开展(zhan)以旧换新服(fu)务，绿色健康智能产品的消费潜力将(jiang)进一步释(shi)放。
围(wei)绕(rao)不同主题，全国多(duo)地消费载体不断创新各类业态和消费场景(jing)，成为推动消费增长的新动能。2024年春(chun)节假期，全国各地重点商(shang)圈人气旺盛，示范步行街(jie)客(ke)流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%，各地举办(ban)迎春(chun)灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活(huo)动，将(jiang)传(chuan)统与(yu)现代元素、线上与(yu)线下触(chu)点有机融合，打造“氛围(wei)”消费场景(jing)，成为消费新热点。
多(duo)因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高，县域消费需求对标一、二线城市升级，消费创新活(huo)跃，消费供给持续(xu)优化，多(duo)因素影响下县域消费市场增长较快。
乡村消费增速快于城镇，乡村市场占比提升。2024年一季度(du)，乡村消费品零售额16047亿元，增长5.2%，高于城镇0.6个(ge)百分点；农村居民人均消费支出(chu)5050元，扣除价格因素后，实际增长9.2%，高出(chu)城镇居民1.5个(ge)百分点。农村家用汽车、电冰(bing)箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇，新能源(yuan)汽车、绿色智能家电、绿色建(jian)材和家具家装下乡规模不断增长，客(ke)餐厅定制、软装等服(fu)务增速亮眼(yan)。春(chun)节期间，商(shang)务部重点监测电商(shang)平台农村网络零售额同比增长16.1%，直播电商(shang)、社交电商(shang)、即时(shi)零售等新型消费快速发展(zhan)。
从生活(huo)服(fu)务消费来(lai)看，春(chun)节三、四线以下地区生活(huo)服(fu)务消费同比增速最快；县域外卖(mai)消费方式快速增长，美团数据显示，从小年到正(zheng)月初八，多(duo)个(ge)头(tou)部咖啡品牌的县城外卖(mai)订单增速已达136%，远超一、二线城市。
从文娱消费来(lai)看，票房收入占比上升，2024年春(chun)节档三、四线城市票房占比58.9%，较2019年上涨(zhang)6.1个(ge)百分点。从旅游消费来(lai)看，华(hua)住集团数据显示，春(chun)节假期期间，三、四线城市酒店入住率(lu)均在80%左右，县城酒店入住率(lu)较2023年春(chun)节增加约12个(ge)百分点。乡村消费市场稳定性(xing)不断增强、提质升级趋势明显，城乡市场格局更为均衡(heng)，呈现出(chu)齐(qi)头(tou)并进态势。
消费是(shi)观察(cha)经济的晴雨表，也是(shi)经济运行的“稳定器”和“压舱(cang)石”。在政策推动、技术赋能和业态创新等多(duo)重因素推动下，我国消费市场新意频出(chu)、活(huo)力释(shi)放，不仅更好地满足(zu)居民消费品质提升需求，也让居民有更多(duo)获得感，促进消费信心持续(xu)改善。面对严峻复杂的国内外形势，扩大(da)消费成为我国巩固和增强经济回(hui)升向好态势的关键(jian)着力点。这就要求须着眼(yan)于经济社会发展(zhan)全局，以新发展(zhan)理念系统布(bu)局促消费政策措施，提高居民消费能力和消费倾向，优化供给内容，培育新消费增长点，健全消费生态体系，有力支撑消费提质扩容，持续(xu)推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。