人工智能(neng)的圈子仍火热朝天(tian)，科技巨头们竞(jing)相在跑马圈地。苹果虽然“晚”了一步(bu)，但也正马不停蹄地在追赶这股热潮。
继此(ci)前传出iPhone拟嵌入谷歌Gemini大模(mo)型(xing)之后，苹果最新(xin)又被曝出要自研设备端大型(xing)语言模(mo)型(xing)。
十年造(zao)车(che)梦碎后，苹果躬身入局AI的决心，似(si)乎愈发的坚定。
上周，英伟达领衔一众科技股全线崩盘，苹果也没抗(kang)住。作为美股“七巨头”之一，年初以来，苹果股价颓(tui)势不减，累计跌幅(fu)超(chao)11%。
重振iPhone“雄风”和寻找下一个革命性(xing)产品
股价疲软，市值不断下滑的背后，是苹果的王牌产品卖不动了。
据IDC最新(xin)公布的数据，2024年第一季度iPhone销量(liang)同比(bi)下降近10%，全球智能(neng)手机市场的领先地位被三星取(qu)代。
而随着市场的进一步(bu)复苏，IDC还(hai)预计，今年Android手机的增(zeng)长(chang)速度将远远超(chao)过苹果。
销量(liang)“滑铁(tie)卢”，市场地位难保。
为了让iPhone“重振雄风”以及寻找出下一个革命性(xing)产品，苹果便一头扎进了AI的浪潮里。
据科技记者马克?古尔曼最新(xin)报道(dao)，苹果正在研发一种运行于设备端的大型(xing)语言模(mo)型(xing)(LLM) ，旨(zhi)在提升(sheng)即将发布的生成式AI功能(neng)的响应速度和隐私保护能(neng)力。
他在文中表示，苹果的下一件大事：设备上的大型(xing)语言模(mo)型(xing)。苹果的LLM将成为该公司未来生成式人工智能(neng)功能(neng)的基础。
不过，由于运行于设备端，苹果的AI工具(ju)在某些情(qing)况(kuang)下可能(neng)会逊于直接运行于云端的竞(jing)品，但它实现该技术的方式仍然可能(neng)是一个游戏规则的改变者。
与此(ci)同时，古尔曼也指(zhi)出，苹果可以通过授权使用(yong)谷歌等其他AI服务提供(gong)商的技术来弥补这一差距。
据悉，苹果的人工智能(neng)技术营销策略将侧重于其如何能(neng)切实帮助用(yong)户提升(sheng)日常生活效率(lu)，而非单纯强调技术本身的强大性(xing)能(neng)。
此(ci)前，古尔曼就曾爆料称，
知情(qing)人士透露称，两家公司稍早前正积极谈判，以允(yun)许苹果授权谷歌的一套生成人工智能(neng)模(mo)型(xing) Gemini，为今年 iPhone 软件的一些新(xin)功能(neng)提供(gong)动力。另外，苹果最近还(hai)与OpenAI进行了讨论，并(bing)考虑使用(yong)其模(mo)型(xing)。
不过，苹果对(dui)于这些消息一直未有(you)过正面(mian)回(hui)应。
市场预计，苹果人工智能(neng)战略的更多细节将在6月份的WWDC大会上公布，届时该公司也将展示其主要软件更新(xin)计划。
出路
值得(de)关注的是，苹果预计将在5月2日发布最新(xin)季度财报。
市场普遍预期，其业绩将再次(ci)下降。
华(hua)尔街预计，iPhone销量(liang)将再次(ci)下降，这将使整体收入下降约5%，这是过去六(liu)个季度的第五次(ci)下降。
一个不争的事实是：近年来，iPhone升(sheng)级的步(bu)伐已经放缓。
自2020年iPhone 12发布以来，苹果的旗舰产品并(bing)没有(you)太大变化。而且在此(ci)之前，自 2017 年以来没有(you)任何重大升(sheng)级。
对(dui)于苹果的出路，古尔曼表示，由于近期没有(you)重大新(xin)产品类别推出，苹果面(mian)临的一个选择是生产更便宜的 iPhone 版本，并(bing)重新(xin)进军新(xin)兴市场。
此(ci)外，对(dui)于苹果股价，伯恩斯坦给予苹果“与大盘一致”评级，并(bing)将该股的目标价定为195美元。
最近，苹果在构建人工智能(neng)方面(mian)做出了大量(liang)评论、收购、招聘和投资，但尚未发布任何新(xin)的人工智能(neng)产品。
尽管许多人预计苹果将在6月份的全球开发者大会上发布重大消息，但伯恩斯坦的分(fen)析师预计，苹果将等到9月份发布iPhone 16时再公布人工智能(neng)功能(neng)。
“我们预计，大多数人工智能(neng)功能(neng)将在9月份与iPhone一起发布，而不是在全球开发者大会上，与其他关键软件功能(neng)一样，如灵动岛、Siri和Facetime，所有(you)这些功能(neng)都是在手机发布时推出的。我们认为，多模(mo)式Siri和人工智能(neng)健康教练等人工智能(neng)功能(neng)的时间表不太明确。”
伯恩斯坦预计，iPhone 16至少将提供(gong)与Pixel 8和Galaxy 24类似(si)的人工智能(neng)功能(neng)。其他可能(neng)的人工智能(neng)技术集成包括Apple Music、Xcode、Pages和Keynote。
“虽然苹果正在开发自己(ji)的大语言模(mo)型(xing)(LLM)，代号为Ajax，但该公司也在与谷歌、OpenAI和百度等潜在合(he)作伙伴(ban)就使用(yong)外部大语言模(mo)型(xing)进行谈判。”
伯恩斯坦还(hai)指(zhi)出了苹果利用(yong)人工智能(neng)赚钱的三种主要方式。
这些措施包括在其标志性(xing)的iPhone上启用(yong)人工智能(neng)功能(neng)、通过广告获取(qu)人工智能(neng)搜索(suo)以及对(dui)人工智能(neng)应用(yong)收取(qu)提成。