“上线8天，流(liu)水(shui)破亿”。
2023年8月，小程序(xu)短剧《无双》成为现象级爆款，也成为微短剧最具代表性的“造富神话”之(zhi)一。时隔9个月，谈(tan)及当时铺天盖地的造富传闻，《无双》制作方西安丰行文化创(chuang)始人李涛(tao)仍略显激动，“就是这种夸大的传言，既影(ying)响了整个行业(ye)的健康发展，也误(wu)导了很多投资人”。
对(dui)北京(jing)商(shang)报记者(zhe)回忆起(qi)这番(fan)情景的时候，距离微短剧“备案新规”提到的“6月1日(ri)起(qi)，未经审核(he)且(qie)备案的微短剧不得上网传播”还有(you)三天。李涛(tao)感慨(kai)，目前微短剧市场已经呈现出过饱和状态，审核(he)备案一定是行业(ye)向正规、绿色(se)、健康发展的关键信号。
“持证上岗”
微短剧“最严新规”之(zhi)下，平台也相继出手，连日(ri)来，抖音、快(kuai)手、微信纷纷公布微短剧备案细则。以(yi)微信平台为例(li)，其中提到，从5月27日(ri)起(qi)，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配(pei)置比例(li)报告，经审核(he)后获得备案号。已通过审查(cha)的剧如需变更，需符合规定或提交申请。
今年4月，一份《关于微短剧备案最新工作提示》（以(yi)下简称“备案提示”）的新规流(liu)传网络，引发微短剧行业(ye)“地震”。内容显示，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日(ri)前报所属地省级广电主(zhu)管部门备案。从2024年6月1日(ri)起(qi)，未经审核(he)且(qie)备案的微短剧不得上网传播。
具体而言，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核(he)：投资额度在100万元以(yi)上的“重(zhong)点微短剧”归广电总局管理(li)，30万―100万元之(zhi)间的“普通微短剧”归省级广电部门管理(li)，30万元以(yi)下的“其他微短剧”归平台管理(li)。
虽然这一消息未被官方确认(ren)，但从地方进展来看，基本属实。比如广西广播电视局曾在《注意！广西网络微短剧备案管理(li)工作有(you)调整》一文中详细介绍了重(zhong)点微短剧、普通微短剧和其他微短剧申报备案的具体情况，不同类别微短剧对(dui)应(ying)不同格式的备案号。
聚焦在30万元以(yi)下的“其他微短剧”类别，微信、抖音、快(kuai)手的动作，也可(ke)以(yi)看做(zuo)是这一新规的“续作”。“国家下发政策之(zhi)后，海南跟进相对(dui)较(jiao)早，其他地方略晚一些，我们(men)也正处于不断熟悉和学习(xi)新规的过程中”，一位微短剧头部企(qi)业(ye)相关负责人称，目前其业(ye)务部门正在加紧推进落实备案情况。
李涛(tao)则提到，备案更多是平台方需要负起(qi)的责任，丰行文化更多聚焦在微短剧的制作方面，有(you)相应(ying)的第三方合作伙伴辅助他们(men)完(wan)成在平台上的备案工作。
以(yi)微短剧赛道头部企(qi)业(ye)之(zhi)一的九州文化为例(li)，其官网展示的微短剧超(chao)过150部，其中3部剧集无法打开，《爱上来自星星的你》可(ke)以(yi)打开但未显示备案号，其他均已显示备案号。对(dui)于公司项目的备案情况等问题，北京(jing)商(shang)报记者(zhe)尝试联系九州文化，但截至发稿对(dui)方未通过验证。
知名战略定位专家、福建华策品(pin)牌定位咨询创(chuang)始人詹(zhan)军豪在接受北京(jing)商(shang)报记者(zhe)采访时表示，从新规内容来看，这是一次针对(dui)网络视听内容规范化管理(li)的重(zhong)要举措，旨在通过分级分类审核(he)的方式，确保不同规模投资的微短剧都能符合国家对(dui)于内容质量、导向及版(ban)权等方面的要求。
“此举有(you)望提升整个行业(ye)的内容质量，减少不良内容的传播，保护创(chuang)作者(zhe)的合法权益，同时也有(you)助于促进微短剧市场的健康发展，避免因内容低俗、侵权等问题造成行业(ye)乱象。对(dui)于观众而言，这意味着他们(men)接触到的内容将更加合规、优质，有(you)助于提升整体观看体验。”詹(zhan)军豪称。
李涛(tao)则提到，新规意味着未来内容可(ke)以(yi)实现前置备案，间接规避了播出平台方在内容上可(ke)能出现的“因噎废食”，因此能进一步扩大拍摄(she)题材范围(wei)，有(you)助于做(zuo)正经内容的团队更加健康向上地发展。
从草莽到有(you)序(xu)
凭借着跌宕的情节、高频的反转、密集的爽点，2023年，塑造了诸(zhu)多造富神话的微短剧异军突起(qi)，成为最大的行业(ye)黑马。《2023―2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有(you)望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。
不过狂(kuang)奔的微短剧也不可(ke)避免地经历野蛮生长阶段。例(li)如2023年底，因为渲染极端复仇等情况，微短剧《黑莲花(hua)上位手册》就曾被全网下架。
而在消费模式上，微短剧也屡屡成为重(zhong)灾(zai)区(qu)。一位消费者(zhe)向北京(jing)商(shang)报记者(zhe)反映，一个影(ying)视小程序(xu)的会员充值页面显示，价值298元最高规格的“终身会员”，可(ke)以(yi)永久免费看全部新片，但消费后有(you)些剧集却无法观看。
一番(fan)查(cha)找后该消费者(zhe)发现，协议中一条消息显示，“期限(xian)性充值仅可(ke)观看开通当日(ri)之(zhi)前的剧集，开通之(zhi)后新上架剧集不属于观看范围(wei)。如需观看新增剧集，可(ke)以(yi)使用金币进行解锁”。
对(dui)于微短剧乱象，监管已多次出手。去年底的数据显示，自2022年以(yi)来，广电总局持续开展网络微短剧治理(li)工作，针对(dui)部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧，有(you)效净化了行业(ye)生态。
近期，针对(dui)微短剧收(shou)费存在费用高、不透明、诱导付(fu)费、维权困(kun)难等问题，广电总局有(you)关部门也启动专项治理(li)，进一步加强规范管理(li)。比如组织头部小程序(xu)主(zhu)体和分发平台，全面排查(cha)当前尚未解决(jue)的用户退费申请，应(ying)退尽退、逐一解决(jue)等。
至于网络平台，詹(zhan)军豪表示也应(ying)加强对(dui)微短剧内容的审核(he)和管理(li)，确保作品(pin)的质量和导向符合相关法规和行业(ye)规范。通过制定严格的审核(he)标准和流(liu)程，网络平台能够筛选出更多优质、有(you)深度的作品(pin)，为观众提供更高质量的观看体验。
“此外，网络平台还应(ying)积极为微短剧创(chuang)作者(zhe)提供支持和帮助，包括提供创(chuang)作指导、资源(yuan)对(dui)接、市场推广等方面的服务。通过搭建创(chuang)作者(zhe)与观众之(zhi)间的桥梁，网络平台能够推动微短剧行业(ye)的创(chuang)新和发展，为创(chuang)作者(zhe)提供更多机会和平台。”詹(zhan)军豪称。
“草莽阶段，大家争相涌入，势必会出现泥沙(sha)俱(ju)下的情况。随(sui)着国家引导、市场要求以(yi)及用户对(dui)精品(pin)内容的追求等，也一定会倒逼(bi)整个行业(ye)迭代升级”，上述微短剧头部企(qi)业(ye)相关负责人如此说道。
造富神话祛魅
监管的频频出手，也是微短剧行业(ye)去泡沫(mo)、灭(mie)虚火的印证。
“微短剧2021年出现，2022年进入高速发展，2023年爆发，但2024年，从同行间的交流(liu)来看，我们(men)普遍认(ren)为目前市场已经呈现出供过于求的过饱和状态，如何按照目前情况发展，一些没有(you)作出成绩的平台方以(yi)及制作方，今年可(ke)能被‘洗牌’”，李涛(tao)说，一些中腰部以(yi)下的平台公司，已经出现了类似的苗头，比如经营出现困(kun)难。
造富的神话可(ke)能是这股行业(ye)虚火最直(zhi)接的来源(yuan)。“所有(you)人都在炒‘《无双》8天1个亿’，但这就像是中彩票，到现在行业(ye)每个月要上线1000部左右的短剧，发展三年也就只出现过一部《无双》”，感慨(kai)的最后，李涛(tao)说，“都说我挣了一个亿，如果真(zhen)是如此，我早就躺平了，何必这么辛苦”。
李涛(tao)举例(li)称，现在行业(ye)一个月上线1000部微短剧，不赔(pei)钱的可(ke)能只有(you)100部，在这100部中，能挣钱的可(ke)能也就只有(you)50部，大部分都是亏钱陪跑的。
2024年初，《我在八零年代当后妈》等剧集的爆火再度接力(li)，有(you)消息称，这部微短剧拍摄(she)仅耗时10天、后期投入约8万元，上线当日(ri)充值却超(chao)过2000万元。
其背后的点众科技(ji)，也一度因此走上风口浪尖，炒热了“一对(dui)夫妇做(zuo)短剧每月进账4亿多”的话题。对(dui)于剧集项目备案情况及后续发展计(ji)划等问题，北京(jing)商(shang)报记者(zhe)尝试联系点众科技(ji)，但电话未有(you)人接听。
根据公开报道，点众科技(ji)执行总裁李江曾提到，2022年9月，点众科技(ji)每月充值金额大概在1000万元。2023年1月充值收(shou)入达到3000万―4000万元。“虽然不断在增长，但是依(yi)然在亏损。”
上述微短剧头部企(qi)业(ye)相关负责人提到，从制作方的角(jiao)度来说，微短剧很难称得上是暴利，因为考虑(lu)到前期的制作、投放(fang)以(yi)及精品(pin)化升级等环节，再加上班底投入、内容成本的增加都决(jue)定了“暴富”几(ji)乎是不可(ke)能的。
“很多人只能看到短剧的充值流(liu)水(shui)很高，但这并不代表这些都能落到自己的口袋(dai)，就像营业(ye)额不等于利润。而且(qie)如果内容不够吸引人，单靠投流(liu)也不一定能支撑得起(qi)剧集的流(liu)水(shui)，谁都想同时达到叫好(hao)与叫座，但很多时候这两者(zhe)并不能完(wan)全同步获得”，上述相关负责人如此说道。
时至今日(ri)，全行业(ye)可(ke)能都想再造一个“无双”。但就像李涛(tao)说的，内容、制作、投流(liu)等多个方面的绝佳配(pei)合才(cai)可(ke)能出现一个爆款，而现实情况却是天时地利人和的同时出现往(wang)往(wang)难上加难，“更何况这其中还有(you)一定的‘玄学’在”。
北京(jing)商(shang)报记者(zhe) 杨月涵