“开这样一家店铺的风险蛮大的。”面(mian)对媒体(ti)，安踏品牌CEO徐阳的表态具有强烈的上海气质：务实、坦(tan)率、精益求精的完美主义。
选择将全国首家“0碳店”开在梧桐新芽的绿意季节，文艺审美的上海武康路，又用工厂残次面(mian)料装饰所有墙体(ti)外观(guan)，似乎也在契合着这种(zhong)极致(zhi)的完美。
然而，剥(bao)离概(gai)念后，“0碳”究竟是用来洗绿的噱头，还是一种(zhong)真(zhen)实可靠的可持续模式？已经连续9年发布ESG报告(gao)的安踏又为什么要用这样一家实体(ti)店来刻画自己的商(shang)业理想？第二家“0碳店”还会出现吗？
“不是在做公益”
根据公开资料，ANTAZERO安踏0碳使命店是想要打造(zao)一个从产品制造(zao)到终端运营全面(mian)实现减碳目标的创新零(ling)售业态，从概(gai)念启动、门店装修、到展示售卖，逐步排查碳排放(fang)量。装修建造(zao)过(guo)程中，通过(guo)保(bao)留原墙体(ti)和地面(mian)、使用旧衣(yi)物和拼(pin)接布料搭建围挡、采购二手设备以及空调灯具利旧等方式，已经实现了30%以上的减排。
通过(guo)整体(ti)数据分析，在建材和道具材料这两个环节排放(fang)最大，仍有进一步减排的空间。假(jia)设建材和道具100%采用回收和再生材料、100%采购二手设备，再加上其他环节的减碳，那么可在首家0碳使命店的基础上再减排近60%。
“安踏并不是在做公益，而是在做可持续的模型实验，我们要探索(suo)的是绿色效益，是一种(zhong)完整的绿色商(shang)业模型，你可以将这家店看成(cheng)‘实验室’。”徐阳告(gao)诉华尔街见闻，去年考察了相当多商(shang)铺，很多商(shang)业地产都对ESG概(gai)念感兴趣(qu)，但是选址在商(shang)场里的约束(shu)条件太多。
华尔街见闻了解到，武康路店铺属于一位私人业主。选址于此或许是出于如何与安踏受众相契合的商(shang)业考量。因为是一条“落叶景观(guan)路”（即人为地不去清扫马路边法(fa)国梧桐树(shu)的落叶），武康路已经成(cheng)为上海City Walk的网红打卡路。
在徐阳看来，“实验”成(cheng)功后才会考虑开第二家、第三家，并且期待(dai)有行业跟随者的出现。“没有人会因为ESG概(gai)念而买电动汽车，只有当企(qi)业把电动汽车成(cheng)本做得(de)比传统汽车更低(di)，才会激励消费者购买，”他对华尔街见闻表示，现在店铺里的所谓(wei)“ESG选品”还比较单薄，需要进行持续的调整，预期年底会调整到理想状态。
华尔街见闻注意到，现在店铺里陈(chen)列的碳中和概(gai)念产品其实就(jiu)是安踏主推的核心产品，而不是专门“特供(gong)”给“0碳店”的商(shang)品。以在售的“空气甲”专业跑步夹克为例，这款轻量跑步夹克使用了可再生尼龙材料，同时在生产过(guo)程中提高绿电使用，其相较传统产品的生产过(guo)程可减少碳排放(fang)0.74-1.37kg。
另(ling)一款碳中和认证产品马赫(he)4代跑鞋的5种(zhong)原材料均(jun)使用回收涤纶纱线，回收比例在30%-100%不等。与使用原生材料相比，这种(zhong)做法(fa)可以减排5.15%，应用环保(bao)材料让每双马赫(he)4代跑鞋减少了0.5kg左右的碳排放(fang)。
“去年我们的产品线上有20%的产品符合ESG的标准，在做产品的时候已经开始把碳放(fang)在里面(mian)考量了，我们并不把ESG当成(cheng)商(shang)品的概(gai)念，而是在这种(zhong)标准的衡量视(shi)角(jiao)下，尽力将产品的功能点和利益点做好，只有这样才可能复制下去。”徐阳如是解释道。
“给中国品牌时间”
事实上，十年前(qian)安踏内部(bu)做商(shang)品企(qi)划时，已经提出过(guo)符合ESG精神的概(gai)念，但由于业内缺乏成(cheng)功先例，推进得(de)并不顺利。
徐阳对华尔街见闻坦(tan)言，对照在ESG赛道上已经跑了20年的海外友商(shang)，安踏的“0碳店”还有很大的成(cheng)长空间，“希望可以给中国品牌更多时间。”
不过(guo)，安踏在ESG维(wei)度上的进步是显见的。4月刚公布的ESG报告(gao)披露显示，2023年安踏集团温室气体(ti)总排放(fang)密度下降3.6%，总耗水密度下降9.0%。在MSCI最新公布的ESG评级中，集团连升两级至“BBB”级，是得(de)分最高的中国体(ti)育用品公司(si)。此外，集团在2023年度全球(qiu)环境信息(xi)研究中心（CDP）气候变化(hua)绩效评级中获(huo)“B”评级，高于全球(qiu)及亚洲地区平均(jun)的“C”评级，及非必需消费零(ling)售业的“B-”评级。
除了产品本身生产制造(zao)环节的碳中和，产品包装的可持续化(hua)也是安踏践行ESG的一种(zhong)方式。报告(gao)显示，2023年集团可持续包装占比近20%。目前(qian)鞋服产品可持续包装使用量9157吨(dun)，已回收再利用鞋盒57万个，鞋头纸或包装纸1800万张，99.9%的鞋类产品不使用塑(su)料袋。
此外，安踏还加入了皮(pi)革工作组（LWG）和可持续服装联盟（Cascale）等组织，要求安踏品牌和FILA品牌鞋类皮(pi)革产品使用的皮(pi)革原料及皮(pi)革供(gong)应商(shang)均(jun)100%获(huo)得(de)LWG金级认证，超过(guo)90%的皮(pi)革原料均(jun)可追溯至原产地。
“‘0碳店’其实也变成(cheng)了企(qi)业文化(hua)的一部(bu)分，是每天伴随决策层讨论的案例分享，可以影响(xiang)内部(bu)的经营决策。”安踏副总裁李玲对华尔街见闻表示。