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虎林高质量喝茶地方外卖推荐,业绩不好就涨价?雅诗兰黛半年内两次调价,品牌,利润率,之谜
2024-06-11 08:54:13
虎林高质量喝茶地方外卖推荐,业绩不好就涨价?雅诗兰黛半年内两次调价,品牌,利润率,之谜

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(文/解红娟 编(bian)辑/马媛媛)近日,有(you)消息指出,雅诗兰黛(上海)商贸有(you)限公司下发调价通知函,自2024年7月(yue)1日起,雅诗兰黛集团旗下部分商品零(ling)售价将进行上调,此次调价包(bao)括雅诗兰黛、lamer、MAC、BOBBI BROWN、祖玛珑、ORIGINS等6个品牌,共计550多款(kuan)产品,涨幅基本在(zai)10%以内。

其中(zhong),60ml海蓝之谜清爽(shuang)版精华凝(ning)霜由3160元上涨至3340元,150ml海蓝之谜沁润修护精萃水从1460元上涨至1520元,75ml雅诗兰黛智妍(yan)紧(jin)塑精华面霜由1130元上涨至1160元。

对此,观察者(zhe)网(wang)向雅诗兰黛方(fang)面确认,截(jie)至发稿,暂(zan)无回复。

维持形象

“维持品牌形象也是(shi)涨价的重要原因之一。”盘古智库高级研(yan)究员江瀚表示,高端品牌一直致力于保持其高端形象和独特性,而提价是(shi)维护品牌形象的重要手段之一,通过涨价,雅诗兰黛可以进一步巩固其在(zai)高端美妆市场的地位,增强消费者(zhe)对品牌的认知度和忠诚度。

事实上,雅诗兰黛在(zai)今年2月(yue)才刚(gang)刚(gang)涨过价。

2024年1月(yue)19日,雅诗兰黛向各合作饮伴发出关(guan)于商品建议零(ling)售价上调事宣的通知,表示,自2024年2月(yue)19日零(ling)时(shi)起,雅诗兰黛集团旗下部分商品零(ling)售价将进行上调,此次调价包(bao)括雅诗兰黛、海蓝之谜、Tom Ford、祖玛珑、MAC魅(mei)可、悦木之源等品牌旗下的约(yue)1500款(kuan)产品价格,产品价格平均涨幅在(zai)10%至30%不等。

具体来看,60ml海蓝之谜轻盈型精华乳霜从3080元上涨至3160元,150ml海蓝之谜沁润修护精萃水从1410元上涨至1460元,15ml海蓝之谜浓(nong)缩密集修护眼霜从1990元上涨至2030元。

值得一提的是(shi),从调价表产品来看,雅诗兰黛7月(yue)的提价更像是(shi)查漏补(bu)缺。以雅诗兰黛粉底液系(xi)列举例,2月(yue)份雅诗兰黛鎏光焕变粉底液系(xi)列整体提价,7月(yue)则是(shi)对雅诗兰黛持妆粉底液系(xi)列进行提价。

当然,也有(you)不少产品出现在(zai)两次提价表中(zhong),例如150ml海蓝之谜沁润修护精萃水,2月(yue)上涨50元至1460元,7月(yue)再度提价60元至1520元,合计价格上涨110元。换言之,不到半年时(shi)间,该产品上涨超百元。

对于雅诗兰黛再次提价的消息,有(you)消费者(zhe)表示,“不会再买这个牌子了”“涨价也扛不住他家掉价,送的比买的多”等等。

业绩承压

“除了维持品牌形象,雅诗兰黛涨价的原因与经营(ying)数据(ju)压力有(you)关(guan)。”

在(zai)江瀚看来,作为一家知名的高端品牌,雅诗兰黛需要保持一定的增长率和利润率来满足(zu)股东和资本市场的期望,提价是(shi)增加收入和利润的重要手段之一。 但根(gen)据(ju)雅诗兰黛集团发布(bu)的财报数据(ju),其业绩在(zai)近年来有(you)所下滑(hua),这可能促使品牌通过涨价来提振业绩。

据(ju)iFIND数据(ju)显示,2023财年,雅诗兰黛业绩出现下滑(hua),全年实现营(ying)业收入159.1亿美元,较2022年同(tong)期的177.37亿美元减少约(yue)10.3%。

进入2024财年,雅诗兰黛营(ying)收收入仍在(zai)下滑(hua)。据(ju)其最新的财报显示,2024财年前三财季累计收入117.37亿美元,去年同(tong)期累计收入为123.01亿美元,同(tong)比减少4.58%。

和营(ying)收相比,雅诗兰黛净利润减少现状更不容忽视。数据(ju)显示,2022财年,雅诗兰黛实现净利润23.9亿美元,较2021年的28.7亿美元减少16.72%。2023财年,雅诗兰黛净利润直接腰斩,实现净利润10.06亿美元,同(tong)比减少51.91%。

进入2024财年,雅诗兰黛依旧面临(lin)净利润下滑(hua)的压力。据(ju)其最新的财报显示,2024财年前三财季,雅诗兰黛累计实现净利润6.95亿美元,去年同(tong)期累计净利润为10.42亿美元,同(tong)比减少33.30%。

雅诗兰黛将业绩下滑(hua)归因于中(zhong)国内地销售额拖(tuo)累亚洲。这是(shi)因为中(zhong)国市场连续两个季度拖(tuo)了集团后腿(tui),同(tong)时(shi)中(zhong)国高端美妆市场仍然疲(pi)软,具体体现在(zai)消费者(zhe)信(xin)心暂(zan)抑,以及节假日和关(guan)键消费节点的疲(pi)软业绩表现。

这一点可以在(zai)2023年双(shuang)十一销售数据(ju)上看出。据(ju)双(shuang)十一购物节预售数据(ju)显示,雅诗兰黛品牌在(zai)10月(yue)31日的销售额同(tong)比大跌43%至8.21亿元人民币(bi),La Mer的销售额也出现19%的下跌至4.83亿元人民币(bi)。

与此同(tong)时(shi),雅诗兰黛跌出2023年天猫美妆行业“双(shuang)十一”预售品牌前三甲和全周期品牌前三甲,是(shi)其自2019年入榜后首(shou)次跌出前三甲。据(ju)天猫美妆行业双(shuang)11全周期品牌成绩单显示,排名前十的品牌依次是(shi):珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、OLAY、修丽可、赫莲娜和娇兰。

雅诗兰黛也认识到中(zhong)国市场的重要性,曾在(zai)财报中(zhong)指出,未来将以雅诗兰黛中(zhong)国创新研(yan)发中(zhong)心为引擎(qing),进一步加大创新投入,加快(kuai)市场响应速度。

发布(bu)于:上海市
版权号:18172771662813
 
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