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中国网财经4月28日讯 为持续净化广告(gao)市场环(huan)境，维护消费者合法权益，助力上海广告(gao)业高质(zhi)量发展，上海市市场监督管理局选取一批广告(gao)领域典(dian)型案例(li)予(yu)以公告(gao)。
1.上海定向广告(gao)传播有限公司发布违背社(she)会良好风尚广告(gao)案
当事人(ren)受(shou)北京青颜博识健康管理有限公司委(wei)托，于上海市各楼(lou)宇电梯液晶电视(shi)、智能屏发布“五个(ge)女博士”饮品视(shi)频广告(gao)，广告(gao)含(han)有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁(sui)，喝！胶(jiao)原蛋白流(liu)失快，五个(ge)女博士补的(de)更快。喝五个(ge)女博士，都是你们逼(bi)的(de)！”等内容，物化女性、制造焦虑。
当事人(ren)的(de)行为违反了《中华(hua)人(ren)民共(gong)和国广告(gao)法》第九条第(七)项的(de)规定，构成发布违背社(she)会良好风尚广告(gao)的(de)行为，2023年8月，市场监管部门依法对当事人(ren)作(zuo)出(chu)罚款20万元的(de)处罚。
2.上海市黄(huang)浦区沣和食品店发布违背社(she)会良好风尚广告(gao)案
当事人(ren)为博人(ren)眼球，增加销量，购入包含(han)有“寻欢兴奋剂”、“艳遇丸(wan)”、“新屌中屌”等文字内容的(de)产品外包装盒，自行将奶片装入盒中进行销售，其包装盒上广告(gao)内容低俗，已超出(chu)社(she)会公众底线。
当事人(ren)的(de)行为违反了《中华(hua)人(ren)民共(gong)和国广告(gao)法》第九条第(七)项的(de)规定，构成发布违背社(she)会良好风尚广告(gao)的(de)行为，2023年11月，市场监管部门依法对当事人(ren)作(zuo)出(chu)罚款20万元的(de)处罚。
3.洁欣(上海)形象设(she)计有限公司发布违背社(she)会良好风尚广告(gao)案
当事人(ren)在其经营(ying)的(de)“Strip 毛发管理”某门店发布相(xiang)关宣传海报，画(hua)面含(han)“两位身(shen)着泳衣(yi)的(de)女士和一只(zhi)毛发旺盛的(de)猩(xing)猩(xing)一起手(shou)拉手(shou)一起跳(tiao)进湖泊里”以及“一扇门内站着身(shen)着紫色底色、白色圆点点缀的(de)连衣(yi)裙(qun)和红色高跟鞋的(de)女性，门外站着一只(zhi)身(shen)着相(xiang)同服饰的(de)全身(shen)毛发的(de)猩(xing)猩(xing)”等歧视(shi)女性、制造容貌焦虑的(de)内容。
当事人(ren)的(de)行为违反了《中华(hua)人(ren)民共(gong)和国广告(gao)法》第九条第(七)项的(de)规定，构成发布违背社(she)会良好风尚广告(gao)的(de)行为，2023年4月，市场监管部门依法对当事人(ren)作(zuo)出(chu)罚款20万元的(de)处罚。
4.上海莫双网络科技有限公司发布虚(xu)假广告(gao)案
当事人(ren)以弹窗、短视(shi)频广告(gao)等形式，分别在其运营(ying)管理的(de)“实惠喵”APP 和腾讯广告(gao)服务平(ping)台上投(tou)放了“100 元话费补贴”广告(gao)，含(han)有“100 元话费补贴，到(dao)手(shou) 0 元”“支付后返(fan)还￥29.9”“3折特(te)惠”“0 元抢(qiang)购”“3 折充话费”“只(zhi)要(yao)下载‘实惠喵’APP 就能29块(kuai)9领取100元的(de)话费补贴券”等内容，但消费者通过“实惠喵”APP 购买100元话费充值优惠礼包券商品后，上述广告(gao)宣传内容均无(wu)法实现。
当事人(ren)的(de)行为违反了《中华(hua)人(ren)民共(gong)和国广告(gao)法》第四条的(de)规定，构成第二十八条所(suo)指的(de)发布虚(xu)假广告(gao)的(de)行为，2023年1月，市场监管部门依法对当事人(ren)作(zuo)出(chu)罚款 38万余元的(de)行政处罚。
5.程某某代言及发布违法医疗器械广告(gao)案
当事人(ren)系自媒体从业人(ren)员(yuan)，其在某网络视(shi)频平(ping)台的(de)自有账户发布的(de)视(shi)频广告(gao)中，以自己(ji)的(de)名(ming)义和形象对一款电动喷雾(wu)洗鼻(bi)器进行推(tui)荐，该商品系医疗器械。当事人(ren)在广告(gao)中对前述电动喷雾(wu)洗鼻(bi)器与另一灌洗式洗鼻(bi)器进行对比，宣称后者“容易呛水，可能会导致液体回流(liu)造成反复感染(ran)”，“更推(tui)荐大家去选雾(wu)化后的(de)喷雾(wu)去清洗鼻(bi)子，更加舒适而(er)且能够做到(dao)深(shen)层清洁”等。
当事人(ren)的(de)行为违反了 《中华(hua)人(ren)民共(gong)和国广告(gao)法》第十六条第一款第(一)项和第(四)项的(de)规定，构成发布与其他(ta)医疗器械的(de)功效和安全性进行比较以及利(li)用代言人(ren)对医疗器械进行推(tui)荐、证(zheng)明的(de)广告(gao)的(de)行为。2023年8月，市场监管部门依法对当事人(ren)作(zuo)出(chu)罚没款 2万元的(de)行政处罚。
6.上海华(hua)美医疗美容医院有限公司发布违法医美广告(gao)案
当事人(ren)通过某平(ping)台自有账号(hao)进行了两场直播，宣传及销售其“热玛吉”“超光(guang)子”“超声炮全模式”等医美项目，宣称：热玛吉“一次能够达到(dao)什(shi)么样的(de)效果?就是说你的(de)下巴是三下巴,可以变成双下巴,如果是双下巴的(de)话就可以变得非常紧致”、“我们的(de)一个(ge)超光(guang)子,就可以改善(shan)你的(de)肌肤问(wen)题”，以及“超声炮....效果好,不会出(chu)现什(shi)么反弹,没有什(shi)么副作(zuo)用”等表示功效、安全性的(de)断(duan)言或者保证(zheng)的(de)内容。
当事人(ren)的(de)行为违反了 《中华(hua)人(ren)民共(gong)和国广告(gao)法》第十六条第一款第(一)项的(de)规定，构成发布含(han)有功效、安全性的(de)断(duan)言或者保证(zheng)的(de)医疗广告(gao)的(de)行为。2023年11月，市场监管部门依法对当事人(ren)发布违法广告(gao)及价格违法行为合并作(zuo)出(chu)罚款5.1万元的(de)行政处罚。
7.上海兰畔国际贸易有限公司发布违法食品广告(gao)案
当事人(ren)利(li)用其微信(xin)小(xiao)程序，对“抗幽益生(sheng)菌(jun)闪(shan)释片”产品进行推(tui)广时，发布含(han)有“常吃抗幽菌(jun)、远离牙周病”、“ 唾液乳杆菌(jun)CECT5713 有效阻止(zhi)变形链球菌(jun)对羟基磷灰石(shi)的(de)沾附性，阻断(duan)率高达70%，阻断(duan)效果即便在浓度(du)被稀释的(de)情况下，依然有效，有效性持续至少(shao)2小(xiao)时，降低牙菌(jun)斑的(de)形成，清新口气，预防龋齿，守护口腔健康”等宣传内容。经核(he)实，上述产品是一款普通食品。
当事人(ren)的(de)行为违反了《中华(hua)人(ren)民共(gong)和国广告(gao)法》第十七条的(de)规定，构成普通食品广告(gao)宣传疾病预防和治疗功能的(de)行为，2023年5月，市场监管部门依法对当事人(ren)作(zuo)出(chu)罚款10万元的(de)行政处罚。
为进一步规范广告(gao)市场秩序，提高广告(gao)市场诚信(xin)度(du)和消费者满意度(du)，上海市市场监管局根据市场监管总局统一部署，自2024年4月至11月，在全市范围开(kai)展民生(sheng)领域广告(gao)监管专项行动，依法严厉(li)打击社(she)会反映集中、与群众生(sheng)活息息相(xiang)关的(de)医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆(zhuang)品、教育培训等领域虚(xu)假违法广告(gao)行为。消费者如发现相(xiang)关广告(gao)违法线索(suo)，可拨打12315举报。