近日，中国生物制(zhi)品大会首次在穗举办，钟南山院士(shi)出席并致开幕辞。大会采用“会议+展览”模式，展览面积较去年增长50%。
据广州国际(ji)会议展览业协会不完全统计，截至5月30日，广州举办的大型专业性会议超过20场。“以会促展，会展并进(jin)，是广州市建设国际(ji)消费中心的重要一环。” 该协会秘书长张杰恒接受南都记者采访时表示：“大型专业性会议增多意味着(zhe)广州已逐步扭(niu)转‘展强会弱’的态势，正在构建‘会、展双强，会展并进(jin)’的发展格局。”
多个大型专业性会议落地广州
5月中旬，国内(nei)生物医药领(ling)域历史最悠久、学术水平最高、影响力最大的学术盛会之一——“第二十(shi)三届中国生物制(zhi)品大会”首次在广州举办，吸引了(le)业内(nei)专家(jia)学者、企业代表8000余人出席。中国疫苗行业协会秘书长刘(liu)大为向南都记者透露：“上一届的展览面积是1万平米，这一届就扩增到1.5万平方米。而且从效(xiao)果看，不论是参展企业数量还是与会代表人数及影响力，广州这届都是最好的！”
中国生物制(zhi)品大会今年5月首次在穗举办，钟南山院士(shi)出席并致开幕辞。
广州市商(shang)务局方面表示，瞄准战略性新兴(xing)产业、未来产业等领(ling)域，广州大力培育引进(jin)优质会展项目(mu)，今年先后落地举办了(le)多个优质展会项目(mu)，会展产业能级得到提升。
“据不完全统计，截至5月份，广州举办了(le)第十(shi)届中国广州国际(ji)投资年会、第23届中国生物制(zhi)品大会、第26届集成电路制(zhi)造年会暨供应链创新发展大会(CICD)等20多场重要行业大型会议。” 张杰恒表示，其中，首届广州国际(ji)航空(kong)维修工程及地面服务展洽会、第23届中国生物制(zhi)品大会、首届粤港澳大湾区（广州）制(zhi)造业创新发展高峰会议、首届工业节水与水处理大会都是第一次在穗举办。
广州连续8年获“中国最具(ju)竞争力会展城(cheng)市”之称。来自(zi)广州市商(shang)务局的数据显示，今年一季度全市重点场馆展览面积207.38万平方米，同(tong)比增长13.99%，为今年广州会展季开了(le)好头。尤其是第135届广交会共(gong)吸引来自(zi)215个国家(jia)和地区的近25万名境外采购(gou)商(shang)线(xian)下参会，比上届增长24.5%，创下历史新高。
“《广州市建设国际(ji)消费中心城(cheng)市发展规划（2022—2025年）的通知》中，明确提出要以会促展，推动国际(ji)会议高质量发展。”今年以来，大型会议逐步增多，张杰恒认为，这意味着(zhe)广州以往“展强会弱”的态势正在转变(bian)。“一系列国际(ji)性大型会增多，也给广州带来了(le)很强的国际(ji)关注度，全球精英‘会’聚广州，极(ji)大提升广州的国际(ji)交往度、开放(fang)度，品牌度。使得广州的经济地位、社会地位、文化地位乃至政治(zhi)地位都得到可持续提升。”
此外，大型会议在助力城(cheng)市打造品牌形象、招商(shang)引资方面都有着(zhe)显著的推动效(xiao)应。这些从大型会议的“号召力”和举办效(xiao)果上可以得到印证。“从去年下半年以来，我们在广州承办过琶洲算法大赛、粤港澳大湾区人力资源服务业高质量发展论坛(tan)、传奇今生20周年盛典、2024上汽大通营(ying)销(xiao)商(shang)务年会等大型会议。”智海王(wang)朝广州公司总经理原利接受南都记者采访时表示，以琶洲算法大会为例，共(gong)收到美国、俄罗斯、英国、德国、新加坡、意大利、加拿大、以色列等全球21个国家(jia)的3307支队伍(wu)报名参赛。“规模大、影响力广、时间周期长，已经实现了(le)‘立足(zu)广州、服务湾区、面向全球’。”
第三届琶洲算法大赛启(qi)动仪式现场。海宣供图
展会协同(tong)，汇聚高势能创新资源
南都记者在采访中发现，大型专业性会议的举办，往往还连动着(zhe)大型展览。如，第二十(shi)三届中国生物制(zhi)品大会就采用“会议+展览”模式，配(pei)套举办1.5万平方米的展览，聚集了(le)国内(nei)外生物医药领(ling)域近300家(jia)头部企业，集中展示生物医药领(ling)域的新产品、新技术及新服务。刘(liu)大为表示，广州生物医药产业发展成熟，已形成了(le)产业集群，展会转移到广州举办，企业参展的热情明显高涨，展览面积较去年增长50%，反映出广州及周边地区生物医药市场潜力、产业基础、创新活(huo)力深得市场认可。
“‘会议+展览’这种模式打破了(le)传统会议或(huo)单一的展览局限，与传统会议会展展览相比较，具(ju)有高频、快速、容量大、受场地限制(zhi)少、与地方产业联系紧密等优势。” 原利表示，“会议+展览”这种模式有利于增加互动体验(yan)，参会者可以在听取专业讲座、参与论坛(tan)讨(tao)论的同(tong)时，直观地参观展品、体验(yan)最新技术和产品。这种立体化的交流方式极(ji)大地丰富了(le)参会体验(yan)，增强了(le)知识吸收和信息传递的效(xiao)果。
这种模式也有利于促进(jin)产学研结(jie)合，提升经济效(xiao)益。“结(jie)合会议和展览可以吸引更多观众(zhong)和展商(shang)，延长了(le)参会者的停留时间，从而带动当(dang)地酒店、餐(can)饮、旅游(you)等相关产业的发展，对主办城(cheng)市的经济产生积极(ji)影响。”另外，此类(lei)融合模式还能集中展示行业最新动态和发展方向，对于指(zhi)导行业未来走向、推动产业升级具(ju)有风向标的作用。
“我们自(zi)创的IP酒业大会、鲸潮科技电商(shang)大会等，背后的商(shang)业逻辑就是BC一体化，即品牌商(shang)(B端)与消费者(C端)的一体化运营(ying)，也就是现在所说是‘会议+展览’模式’。” 原利表示，随(sui)着(zhe)技术的进(jin)步和会展内(nei)容的不断丰富，人们对于综(zong)合型、体验(yan)式会展活(huo)动的需求日益增长。“‘会议+展览’的模式很好地顺应了(le)这一趋势，有望在更多领(ling)域和活(huo)动中得到广泛应用，成为推动会展业创新发展的重要力量。”
广州举办大型会议优势明显
举办了(le)20多届的中国生物制(zhi)品大会之所以移至广州举办，刘(liu)大为表示，除了(le)看好产业基础外，会展业的设备硬(ying)件也很成熟和完善，服务水平较高。
“广州有区域优势，亚洲一流的会展场馆，同(tong)时作为华南地区的经济、贸易、科技中心，拥有强大的制(zhi)造业、服务业和高新技术产业基础，能够为相关主题(ti)的会议提供丰富的产业资源和专业观众(zhong)。” 原利表示，另外，广州凭借“广交会”等国际(ji)知名展会，已积累了(le)国际(ji)影响力，和丰富的国际(ji)会展经验(yan)，具(ju)有较高的国际(ji)知名度和品牌效(xiao)应，吸引全球企业和专业人士(shi)参会。
“广州举办大型会议具(ju)有四大优势。” 张杰恒表示，广州海陆空(kong)交通便利，枢纽地位显著，地处中国南部沿海地区，位于中国最具(ju)经济活(huo)力的珠三角腹地，毗(pi)邻港澳，连接东南亚，素有祖(zu)国南大门之称，门户枢纽辐射能力有目(mu)共(gong)睹(du)。同(tong)时，广州拥有全球最繁忙机场——白云国际(ji)机场，以及亚洲最繁忙高铁站——广州南站，是全国首屈一指(zhi)的国际(ji)综(zong)合性交通枢纽。这使得广州在举办大型会议时，对于国内(nei)外参会人员的交通往来都极(ji)为便利。
广州地处粤港澳大湾区，经济活(huo)力也表现强劲。“作为粤港澳大湾区的重要城(cheng)市，广州拥有得天独(du)厚的地理优势。2023年广州市实现地区生产总值超3万亿元，全市社会消费品零售总额连续三年破万亿元，吸引着(zhe)大型会议落地广州。”
第三，广州营(ying)商(shang)环境优越，政策保(bao)障有力。自(zi)2018年以来，广州先后实施了(le)营(ying)商(shang)环境1.0至5.0改革，实现了(le)营(ying)商(shang)环境改革迭代升级、蹄疾步稳。广州在2022年全国一体化政务服务能力评估中走在全国前列；广州在政策环境方面持续改革创新，不断优化营(ying)商(shang)环境，为举办大型会议提供了(le)有力的政策保(bao)障。
“广州会展业硬(ying)件设施完备，组织(zhi)服务能力也非(fei)常强。”近年来广州专业大型会议场地紧缺的短(duan)板得到补齐，新增广交会堂、广州白云国际(ji)会议中心二期、以及南沙国际(ji)会展中心（国际(ji)金(jin)融论坛(tan)IFF会议中心）三大国际(ji)一流会议综(zong)合体，弥补了(le)之前专业会议场地不足(zu)的缺陷。加上广州原有的广交会展馆、保(bao)利世贸展馆等一大批(pi)大型专业展馆，整(zheng)体硬(ying)件资源在国内(nei)都名列前茅，发展优势明显。与会议所配(pei)套的酒店等设施也齐全完备，数量众(zhong)多，服务优势强，完全能够支撑起办会期间客商(shang)的住宿需求。
广交会展馆。
此外，广州有丰富的大型会议和展览等活(huo)动的组织(zhi)服务能力，广州会展活(huo)动众(zhong)多，市场活(huo)跃度强，整(zheng)体组织(zhi)服务保(bao)障能力一流，会展业竞争力指(zhi)数也位居全国前茅。这些都有助于推动广州“会展双强，会展并进(jin)”发展格局的形成，实现以“会促展，会展并进(jin)”。
采写：南都记者 伊晓霞 廖艳(yan)萍