北(bei)京青年报记者6月1日(ri)了解到，数据(ju)显示，本周以来，“六一”“儿童节”“礼物”“零食(shi)”等均开始陆续跻(ji)身饿了么APP搜索榜前十。其中，“气球”“礼物”“零食(shi)花束”等外卖(mai)搜索量周环比增(zeng)长(chang)超过(guo)十倍，“纸杯蛋糕”“棒棒糖”和“泡泡机”等搜索量环比增(zeng)长(chang)超过(guo)五倍。
从节日(ri)相关搜索量排名(ming)来看，上海、杭州、北(bei)京、厦门和苏州五座城市的儿童节氛围最浓。棒棒糖等各类(lei)零食(shi)，旺仔牛奶、养乐多(duo)等零食(shi)礼包花束，适合大小儿童的玩具手办和各类(lei)冰品饮品外卖(mai)成为最受欢迎的儿童节礼物。今年“六一”前夕，北(bei)京的棒棒糖外卖(mai)量周环比增(zeng)长(chang)150%，果冻、软(ruan)糖、爆米花等零食(shi)外卖(mai)均增(zeng)长(chang)超过(guo)1倍。
除了电(dian)动玩具车(che)、考古玩具等适合真儿童的礼物，各类(lei)毛绒公仔、拼装积木和盲(mang)盒(he)等成年人的“快乐”也非常热销。饿了么数据(ju)显示，北(bei)京的盲(mang)盒(he)潮玩、积木拼插等益智类(lei)玩具外卖(mai)量分别增(zeng)长(chang)110%和130%，雪(xue)糕、冰棍等夏日(ri)零食(shi)也环比增(zeng)长(chang)约40%。
在北(bei)京，饿了么与棒约翰、花小小、夸父、西贝、味多(duo)美、眉州、云海肴等十余家重点商户联合上线儿童节主题活动——折个儿童节。5月27日(ri)至(zhi)6月7日(ri)，在北(bei)京的家人们，上饿了么搜索“折个儿童节”，点活动品牌的指定餐(can)品，限量送怀旧折纸周边玩具，还有卡皮(pi)巴拉、loopy等潮玩周边。
成年人对儿童节的仪式感需求不断增(zeng)强，尤其是女性和00后年轻群体。过(guo)去(qu)三(san)年，“六一”当天玩具外卖(mai)量年同比增(zeng)长(chang)80%，冰淇淋和鲜花外卖(mai)量年均增(zeng)长(chang)都(dou)超过(guo)40%。其中，越(yue)来越(yue)多(duo)女性选(xuan)择在这(zhe)一天给闺蜜姐妹送去(qu)“童心”祝(zhu)福，尽可能抹去(qu)“班味”。饿了么数据(ju)显示，过(guo)去(qu)三(san)年，“六一”外卖(mai)鲜花消费者中女性订单占比从36%增(zeng)长(chang)到47%。在北(bei)京，相比80、90后家长(chang)，00后玩具外卖(mai)量年均增(zeng)长(chang)超50%，冰品和鲜花分别增(zeng)长(chang)100%和60%。
除了实(shi)体礼物带动的即时零售各行业增(zeng)长(chang)外，以西式快餐(can)、茶(cha)饮为代表的餐(can)饮品牌近年来也持续通过(guo)丰富的节日(ri)营销活动，主动为成年人营造过(guo)节气氛。过(guo)去(qu)三(san)年，“六一”当天的奶茶(cha)、面包外卖(mai)量年均同比增(zeng)长(chang)50%，蛋糕、甜(tian)品和西式快餐(can)等年均同比增(zeng)长(chang)超过(guo)20%。
蛋糕一直(zhi)是儿童节美食(shi)礼物中的热门选(xuan)项，以往年“六一”为例，节日(ri)当天饿了么蛋糕外卖(mai)量日(ri)环比可增(zeng)长(chang)超过(guo)110%。今年六一，大儿童间最流行的礼物则是懒羊羊同款(kuan)“青青草原”蛋糕，成年人看中的是据(ju)说拥有就能“宽恕一切”的情绪(xu)价值。在各类(lei)限定限量玩具和IP联名(ming)吸(xi)引下，儿童节当天的披萨意面、汉堡薯条等西式快餐(can)外卖(mai)量也日(ri)环比增(zeng)长(chang)超过(guo)50%，甜(tian)品、奶茶(cha)等增(zeng)长(chang)在40%上下。
最受限定玩具和各类(lei)IP吸(xi)引的还是女性消费者和00后们。饿了么数据(ju)显示，六一期间，汉堡薯条订单中女性用户的占比从47%增(zeng)长(chang)到52%，披萨意面的女性占比也从66%增(zeng)长(chang)到70%。而(er)00后在当天汉堡订单中的占比也从25%增(zeng)长(chang)到31%，在奶茶(cha)甜(tian)品中的比例也分别增(zeng)长(chang)5%。
文/北(bei)京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏(hong)伟