近年来，网红城市成了文旅市场的“顶流(liu)”。淄博、哈尔滨、天水……一(yi)批(pi)城市以各种方式走红出圈，在为(wei)人们提供一(yi)场场文旅盛宴的同时，也为(wei)城市发展(zhan)带(dai)来了“泼天富贵(gui)”。这些城市是幸运的，在网红经济(ji)发展(zhan)中抢(qiang)占了流(liu)量加持的先机(ji)，但能否把文旅流(liu)量转化为(wei)发展(zhan)增(zeng)量、把短期网红转化为(wei)长期发展(zhan)的后劲和动力，是需持续发力做好的下半篇(pian)文章。
网红城市现(xian)象是旅游业创新发展(zhan)的体现(xian)。我国旅游市场本就(jiu)庞大，随(sui)着人们生活水平提高，旅游出行需求(qiu)被极大释放，旅游景点节(jie)假(jia)日人满(man)为(wei)患早(zao)已成为(wei)常态，旅游市场供需矛盾较为(wei)突出。网红城市现(xian)象有别于传统旅游模式，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消(xiao)费新场景。因此，网红城市现(xian)象是新的文旅和消(xiao)费需求(qiu)驱动下，旅游理念创新、旅游模式发展(zhan)和旅游资源拓展(zhan)的自然显现(xian)。
城市走红出圈的原因是多(duo)方面的。客观上包括人们旅游出行及消(xiao)费需求(qiu)的集中释放、短视频等社交媒体的助推，主观上则包括各地推动经济(ji)和文旅市场复苏的积极主动作为(wei)，打造文旅消(xiao)费新场景、培育文旅消(xiao)费新模式，是天时地利人和、多(duo)方共同奔赴的结果。这其中既有偶然性，也有必然性。偶然的是时机(ji)与契机(ji)，必然性则体现(xian)在当地的长期主动经营(ying)作为(wei)，为(wei)其走红出圈蓄(xu)积力量、奠定基础。
对城市而言，走红出圈既是机(ji)遇也是挑战。短期来看(kan)，机(ji)遇是流(liu)量效应和网红光环，挑战则包括大量游客到来后的管理和服务需求(qiu)，以及随(sui)着走红而身处网络“聚光灯”下接受(shou)网民全方位检验的压(ya)力等；长期来看(kan)，机(ji)遇表现(xian)为(wei)网红效应带(dai)来的后续发展(zhan)，挑战则是能否把握住这一(yi)机(ji)遇而实现(xian)蝶变。因此，网红城市绝不能满(man)足于走红期间的“高光时刻”，而应乘势(shi)而上、顺势(shi)而为(wei)，从(cong)更高层面、更长周(zhou)期规划城市高质量发展(zhan)。
第一(yi)，从(cong)更宽视野来思考网红城市现(xian)象。城市走红出圈主要(yao)体现(xian)在文化和旅游消(xiao)费上，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消(xiao)费视角，而应从(cong)激发经济(ji)发展(zhan)活力、多(duo)角度探寻城市发展(zhan)路径、推动城市整体高质量发展(zhan)等层面来思考，将城市文旅热引导延伸到更多(duo)领域，拓展(zhan)周(zhou)边产业，延长产业链，实现(xian)城市发展(zhan)的全域联动，激活城市经济(ji)发展(zhan)的整体活力。只有从(cong)更宽视野、更高站位来审视和规划，才能最大程度发掘城市走红出圈带(dai)来的利好与效能。
第二，持续提升城市治理能力和水平。政(zheng)府(fu)和相关职能部门需转变观念，增(zeng)强主动服务意识、提高行政(zheng)效率和创新能力，积极响应游客和市场需求(qiu)，变被动管理为(wei)主动引导。发挥好经营(ying)主体的良好作用，在吸引游客的各类消(xiao)费场景中，其规范经营(ying)、良好服务代表着城市形(xing)象。创新体制机(ji)制，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域，提高资源配置效率，解决好短期应急管理与长期可持续治理的关系。处理好游客与当地居民的关系，既要(yao)保障游客良好的旅游和消(xiao)费体验，也要(yao)兼(jian)顾当地居民的感受(shou)，引导他们参与并获益，真正做到近悦远(yuan)来。
第三，努(nu)力培育城市发展(zhan)核心竞争力。走红出圈可以看(kan)作是对城市发展(zhan)状(zhuang)况的一(yi)次全方位体检，也是推动城市更高水平发展(zhan)的一(yi)次预演。要(yao)抓住契机(ji)补短强长，查找(zhao)基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷，有针对性地补齐短板。同时，积极挖掘城市发展(zhan)优势(shi)和长板，已经成熟的要(yao)做大做强，有成长潜力和发展(zhan)趋势(shi)的要(yao)培育引导，形(xing)成城市发展(zhan)更多(duo)核心竞争力。
第四，善于利用好网红后续效应。走红出圈能有效提升城市关注度、知名(ming)度和美誉度，需把握住网红效应，进一(yi)步加强供给侧结构性改革，推动产业配套发展(zhan)，优化城市营(ying)商环境，加大招商引资力度，把走红出圈的短期引流(liu)转化为(wei)长期的引资、引智、引才，为(wei)城市高质量发展(zhan)注入持久动力。 （作者：陈发宝 来源：经济(ji)日报）