中新经纬5月30日电 30日，国家市场监管总局网(wang)站向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布《“618”网(wang)络集中促销合规提示》，规范“618”网(wang)络集中促销经营活动，主要包括九方面内容。
一(yi)是严格落(luo)实平台主体(ti)责(ze)任。促销期(qi)间，要切实落(luo)实平台审查核验义务(wu)，督(du)促平台内经营者(zhe)亮照、亮证(zheng)、亮标经营，确保经营者(zhe)主体(ti)信息真(zhen)实有效，提升线上经营行(xing)为透明度。
二是严格规范促销行(xing)为。围绕促销工具、折扣展示、优惠发放、结算支(zhi)付(fu)等关键环(huan)节，优化促销规则。严禁不(bu)按规定明码标价(jia)、价(jia)格欺诈等侵害消费者(zhe)权益行(xing)为。未取得(de)拍卖许可不(bu)得(de)以拍卖名义开展竞价(jia)促销活动。严格区分跨境电商零售进(jin)口商品和非(fei)跨境商品，保障消费者(zhe)知情权、选择权。
三是严格加(jia)强广告内容审核。完善广告业务(wu)登记、审核、档案管理(li)，重点规范医疗美容、明星代言等广告行(xing)为，有效拦截虚假违法广告。
四是严格禁止不(bu)正(zheng)当竞争行(xing)为。严格禁止“二选一(yi)”等违法行(xing)为，公平参与市场竞争。采取积极措施防(fang)止平台内虚假交易、刷单(dan)炒信、虚假宣传(chuan)等违法行(xing)为发生。
五是严格规范直播营销行(xing)为。建立健全直播营销行(xing)为管理(li)规范，强化对平台内主播及其经营活动的审核监测(ce)，重点把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环(huan)节的审核把关。
六是严格防(fang)范经营假冒(mao)伪劣商品行(xing)为。加(jia)强知识产权保护(hu)，完善商品质量管控制度和措施，严格执行(xing)问题商品处置规则，对销售假冒(mao)伪劣商品及其经营者(zhe)及时采取禁限措施。
七是严格禁止销售违法违禁商品。开展商品信息发布审核和实时巡查，做(zuo)好违法违禁商品清查，及时下架或(huo)删除违法违规产品链接，严厉打击违法销售危害未成年人身心健康(kang)的商品、“专(zhuan)供”“特供”“内供”商品以及茶叶、粽(zong)子过度包装等行(xing)为。
八(ba)是妥善化解网(wang)络消费纠纷。畅通消费者(zhe)投诉举报渠道，及时受理(li)、高效处理(li)投诉举报，积极协助消费者(zhe)维护(hu)合法权益。督(du)促平台内经营者(zhe)遵守网(wang)络购物七日无理(li)由退货(huo)、网(wang)络购物“三包”等规定。
九是强化政企沟(gou)通协作。电商平台要加(jia)强合规管理(li)，发现违法违规问题及时向所在地县级(ji)以上市场监管部门报告，形(xing)成平台自治与政府监管的良性互动，共同引导平台内经营者(zhe)提高守法经营意(yi)识。