7月19日，泡泡玛特印度尼西亚(ya)的首家门店（下简称“雅加达店”）在雅加达南部商圈Gandaria City盛大开(kai)业，这是继新(xin)加坡(po)、马来西亚(ya)、泰(tai)国(guo)、越南以(yi)后(hou)，泡泡玛特在东南亚(ya)登陆的又一重量级市(shi)场。开(kai)业首日，门店以(yi)丰富多样的潮玩及现场活动吸引(yin)了大量当地(di)消费者，为印尼市(shi)场的开(kai)拓拿下开(kai)门红。
印尼首店正式开(kai)业
近(jin)年来，泡泡玛特海(hai)外“DTC”战略不断深耕(geng)，全世(shi)界越来越多的商场、知名街区都纷(fen)纷(fen)开(kai)出了泡泡玛特的线下门店。印尼雅加达店是泡泡玛特海(hai)外及港澳台地(di)区第100家门店，门店的开(kai)业不仅是泡泡玛特在东南亚(ya)业务(wu)的重要(yao)突破，同时也(ye)是泡泡玛特海(hai)外业务(wu)的重要(yao)里程碑。
独家新(xin)品抢滩登陆 今年将加速印尼布局
泡泡玛特印尼首店所在的Gandaria City商场位于雅加达南部新(xin)兴商业中心，始建于2006年，商场面积达175000平(ping)方米，地(di)理位置(zhi)毗邻知名商业区和五星(xing)级酒店，距离中央商务(wu)区（CBD）和购物中心仅十(shi)几分钟车程。无论是工作日还是周(zhou)末，人流量均十(shi)分可观，是当地(di)消费者和游(you)客均青(qing)睐的目(mu)的地(di)。该商场在设计和定位上(shang)充满潮流和艺术的氛围，是众多国(guo)际品牌(pai)入(ru)驻印尼的首选商业中心，印度尼西亚(ya)首家H&M以(yi)及IMAX Theater 均开(kai)在此商场。
泡泡玛特印尼首店整体设计潮流感十(shi)足，与所在商场的风格交相呼应，门店整体以(yi)标志(zhi)性(xing)的黄色为主色调，在内(nei)部设计上(shang)，注重和本土特色结合，让(rang)消费者可以(yi)在门店内(nei)沉浸式体验IP魅力，门店内(nei)除了泡泡玛特自有IP产品，也(ye)有大量和知名IP的联名，希望通(tong)过丰富多元的产品和场景化体验，快(kuai)速地(di)在消费者心中建立品牌(pai)认知。
通(tong)过差异化限定潮玩和差异化门店布局，泡泡玛特海(hai)外门店吸引(yin)力持续高涨。印尼首店开(kai)业当日，泡泡玛特为消费者准备了包括Baby Molly彩(cai)虹、史毛(mao)毛(mao)Lava、LABUBU Res、HIRONO重塑(su)雕塑(su)、DIMOO奶茶(cha)PLUS等(deng)大量限定潮玩，引(yin)发(fa)印尼消费者大排长(chang)龙抢购。
印尼作为东南亚(ya)最(zui)大的经(jing)济体，其零售市(shi)场拥有巨(ju)大的发(fa)展空间(jian)，潮流和新(xin)兴生活方式的产品对于印尼年轻的消费者群体具有强大的吸引(yin)力。实际上(shang)，泡泡玛特此前(qian)已(yi)经(jing)通(tong)过电(dian)商渠道感知到印尼市(shi)场的潜力，旗下IP如HIRONO和SKULLPANDA均在当地(di)收获了超高热度，大量消费者在社交媒体分享他们喜欢的产品。泡泡玛特国(guo)际业务(wu)总裁文德一表示(shi)，继首店开(kai)业后(hou)，泡泡玛特会继续在印尼加速布局，以(yi)门店、快(kuai)闪店、机器等(deng)形式进行扩张，同时也(ye)会积极参与当地(di)的展会，与当地(di)品牌(pai)联名等(deng)，持续提升品牌(pai)影响力。
潮玩IP席卷东南亚(ya) 门店业绩数(shu)次刷新(xin)
东南亚(ya)市(shi)场是泡泡玛特全球化业务(wu)的重要(yao)组成部分，拥有庞大人口基数(shu)，年轻人口占(zhan)比高，市(shi)场对于潮流玩具消费潜力巨(ju)大。以(yi)印尼为例，印尼拥有庞大的年轻人口，从(cong)以(yi)往(wang)的分销数(shu)据和电(dian)商增长(chang)数(shu)据来看，年轻群体对于潮流文化的兴趣逐渐高涨。此外，东南亚(ya)线上(shang)消费在整体零售业中的占(zhan)比逐步提升，短短几年间(jian)从(cong)5%提升到20%，此次泡泡玛特在印尼开(kai)出首店的同时也(ye)同步上(shang)线了本地(di)电(dian)商，通(tong)过全渠道向(xiang)印尼消费者传播品牌(pai)文化和形象，并以(yi)更包容的姿态(tai)更多地(di)与当地(di)文化融合，带给不同国(guo)家消费者更多元的潮流IP消费体验。
印尼首店的开(kai)业是泡泡玛特加速东南亚(ya)市(shi)场布局的重要(yao)注脚。2021年，泡泡玛特门店入(ru)驻了新(xin)加坡(po)商业地(di)标FUNAN商场，正式开(kai)启了对东南亚(ya)市(shi)场的线下拓张。2023年5月，泡泡玛特马来西亚(ya)首店在吉隆坡(po)Pavilion Kuala Lumpur正式开(kai)业，这是泡泡玛特在东南亚(ya)开(kai)拓的第二个重量级市(shi)场。同年9月，泰(tai)国(guo)首店在曼(man)谷最(zui)大的购物中心Central World开(kai)业，目(mu)前(qian)泡泡玛特在泰(tai)国(guo)已(yi)经(jing)开(kai)出了6家线下门店，旗下IP成为当地(di)“顶(ding)流明星(xing)”。今年5月，泡泡玛特越南双店齐开(kai)，首家古堡主题店有望成为当地(di)旅(lu)游(you)新(xin)地(di)标。
越南古堡主题店
2023年9月，泡泡玛特首个海(hai)外潮流玩具展于新(xin)加坡(po)举办，这是泡泡玛特第一次在海(hai)外举办大型展会活动，让(rang)众多国(guo)际粉(fen)丝感受(shou)到潮玩的魅力，也(ye)为中国(guo)潮玩出海(hai)搭建了一个平(ping)台。据悉，不久后(hou)潮流玩具展将再(zai)度登陆新(xin)加坡(po)。
目(mu)前(qian)泡泡玛特已(yi)经(jing)在新(xin)加坡(po)、马来西亚(ya)、泰(tai)国(guo)、越南、印度尼西亚(ya)开(kai)出了多家线下直营门店，俘获了大量东南亚(ya)粉(fen)丝的喜爱。东南亚(ya)粉(fen)丝的热情也(ye)进一步助推了泡泡玛特业绩的提升，当地(di)门店销售额不断刷新(xin)。如泰(tai)国(guo)首店开(kai)业当天吸引(yin)近(jin)2000名粉(fen)丝现场排队(dui)，首日营业额破200万元。6月底(di)在曼(man)谷开(kai)业的小野Hirono快(kuai)闪店首日营业额就(jiu)将近(jin)500万元。7月5日开(kai)业的LABUBU主题店营业额突破1000万元人民币，创造了海(hai)外门店单日销售新(xin)记录。
在东南亚(ya)人气的火爆除了当地(di)的粉(fen)丝基础外，还有一个重要(yao)原因是泡泡玛特非(fei)常(chang)注重在各个国(guo)家与地(di)区之间(jian)的差异化运营，如举办人气IP的艺术家签(qian)售会、举办大型IP快(kuai)闪店等(deng)。在小野快(kuai)闪店内(nei)，还能看到采用泰(tai)拳元素的独家限定。通(tong)过一系(xi)列的举措，LABUBU、CRYBABY、小野等(deng)IP在东南亚(ya)收获了越来越多的喜爱，泡泡玛特品牌(pai)认知度也(ye)进一步提升。
全球化业务(wu)高歌猛进 IP成潮流风向(xiang)标
全球潮玩市(shi)场依然是广阔的蓝海(hai)。根据弗若斯(si)特沙利文的报告，全球潮玩市(shi)场在多个因素的推动下实现了快(kuai)速增长(chang)。在可支配收入(ru)的增加、潮流文化产业的蓬勃发(fa)展以(yi)及多个优(you)质潮玩IP的成功孵化等(deng)因素的助推下，报告预测，从(cong)2019年到2024年，全球潮玩市(shi)场的规(gui)模将保(bao)持17.7%的复合年增长(chang)率，预计到2024年将达到448亿美元。
泡泡玛特成立于2010年，从(cong)最(zui)初的潮流超市(shi)到潮流玩具领军(jun)品牌(pai)再(zai)到如今的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特开(kai)创了一个全新(xin)的细分品类，并将众多IP带给全球消费者。无论是设计、 艺术，还是带给人们美好和快(kuai)乐的小确幸，玩具都是跨越文化和地(di)域的普(pu)适(shi)需求。自从(cong)2018年开(kai)启全球化战略，依托其全球化艺术家运营体系(xi)，泡泡玛特旗下越来越多的IP正在释(shi)放出强劲的全球影响力。
荷兰首店开(kai)业
自从(cong)2018年启动出海(hai)，泡泡玛特国(guo)际业务(wu)始终稳扎稳打，一步步构建起了海(hai)外多层次的渠道体系(xi)，并为泡泡玛特带来了强劲的发(fa)展动能。财报显示(shi)，2023年公司港澳台及海(hai)外市(shi)场收入(ru)增长(chang)到10.66亿人民币，同比增长(chang)134.9%，今年一季度，海(hai)外营收同比增长(chang)245%-250%。2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国(guo)、马来西亚(ya)、泰(tai)国(guo)及荷兰，全球门店单日销售额纪录数(shu)次刷新(xin)。今年，泡泡玛特在越南、意(yi)大利、印尼等(deng)国(guo)家与地(di)区又实现了新(xin)的突破。
“我(wo)们希望可以(yi)找到不同国(guo)家的本土艺术家，帮(bang)助艺术家孵化他们的IP，并把这些IP孵化成当地(di)的顶(ding)流，也(ye)努力把这些IP从(cong)当地(di)带到全世(shi)界，发(fa)挥更好的商业价值。”挖(wa)掘不同国(guo)家的艺术家，这是泡泡玛特一以(yi)贯之的IP运营策略，拥有在全球孵化和运营IP的成熟体系(xi)也(ye)是泡泡玛特的核(he)心竞争(zheng)力。
除了越南、印尼，未来泡泡玛特还将在菲律宾等(deng)地(di)落地(di)线下门店，英国(guo)、法国(guo)、美国(guo)等(deng)也(ye)均有开(kai)设更多地(di)标门店的规(gui)划，泡泡玛特还将在众多世(shi)界知名街区开(kai)出线下门店，接下来法国(guo)巴黎卢浮(fu)宫店将在奥运期间(jian)正式开(kai)业。文德一表示(shi)，对泡泡玛特来说，核(he)心是通(tong)过销售全球化不断加深IP和全球消费者的情感连接，并努力在供应链、艺术家、IP授权等(deng)多个维度实现全球化，真正让(rang)泡泡玛特的IP成为潮流风向(xiang)标。