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| 观众在山东省青州博物馆参观展品(pin) 新华社发 |
文/羊城晚报记者刘星彤
刚(gang)刚(gang)过去的“5·18国际博物馆日”，让(rang)文博游再度成为焦点。不少(shao)人发现，“打(da)卡(ka)”博物馆已成为人民美好生活的一部分，各地文博游“蔚然成风”，成为旅游体(ti)验的重要内容。
据携(xie)程数据，今年以来(lai)，国内游客博物馆门票预订量同比去年增长104%，几乎每十个订景区门票的人里，就有一人预订博物馆门票。而随着年轻人对国潮的不断(duan)追捧(peng)，各大博物馆借(jie)助AI科技、3D复原技术等持续更新“玩法”，强大的博物馆互动体(ti)验，让(rang)越来(lai)越多(duo)人愿意“为博物馆奔赴一座城”，80后、90后成为主(zhu)力军。
途牛发布的《2024博物馆热度排行榜》指出：随着文博游热度的持续走高，博物馆正在变身为我国的文化体(ti)验新高地。
博物馆打(da)造城市文化体(ti)验新高地
读懂一座城，从博物馆开始。
国家(jia)文物局(ju)最新数据显示，目前我国博物馆数量达6833家(jia)，排名全球前列。2024年“五一”假期(qi)期(qi)间，全国6000多(duo)家(jia)博物馆共接待观众超5000万人次(ci)。
博物馆作为传承和展示文化的重要场所，正吸(xi)引越来(lai)越多(duo)游客的关(guan)注和参与。
“去哪儿”大数据显示，截至5月17日，今年文博类相(xiang)关(guan)景区门票搜索量同比2023年增长七成，十大博物馆游热门省（市）为：北(bei)京、陕西、四川、江苏、湖北(bei)、上海、山西、山东、浙江、河南。
途牛数据显示，今年国内文博游热门场馆中，故宫博物院、中国国家(jia)博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南博物院、秦始皇帝(di)陵博物院、四川广汉三星堆博物馆、扬州中国大运(yun)河博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等国家(jia)一级(ji)博物馆预订尤为火爆；热门跟团游产(chan)品(pin)预订中，前往北(bei)京、南京、西安、四川等相(xiang)关(guan)目的地包含博物馆行程的线路最受(shou)欢迎。
而据携(xie)程数据，今年三线及以下城市的博物馆订单占(zhan)比达三成，较去年提高7个百(bai)分点，在著名博物馆热度居高不下的同时，不少(shao)游客越发关(guan)注到小众“宝藏博物馆”。
年轻人、亲子家(jia)庭引领文博游热潮
当看展逛馆成为年轻人的一种生活方式，各地博物馆通过不断(duan)融合先进技术，利用丰富多(duo)彩的活动让(rang)文物“活起来(lai)”，更生动、直观的文化体(ti)验进一步扩大了文博游的受(shou)众。
文博游火爆的背(bei)后，是传统文化与新潮旅游方式的深度融合。
据《2024抖音博物馆生态数据报告(gao)》，过去一年，抖音博物馆相(xiang)关(guan)视频数量同比增长191%，累计播(bo)放量同比增长62%，抖音博物馆打(da)卡(ka)数同比增长34%，博物馆门票订单量同比增长149%。据悉，一批专家(jia)型导游和讲解(jie)员在抖音走红，他们与来(lai)自考古(gu)发掘一线的学者大咖开辟了博物馆“第二课堂”，在线上进行文博科普，持续刺激文博游“种草(cao)”。
途牛数据显示，今年文博游相(xiang)关(guan)产(chan)品(pin)预订用户中，45岁及以下用户出游人次(ci)占(zhan)比达86%；文博游十大客源地中，北(bei)京、南京、上海、广州、深圳排名前五。
“越来(lai)越多(duo)年轻游客以及亲子家(jia)庭通过体(ti)验汉服文化、游览博物馆、打(da)卡(ka)‘网红’文物、收藏文创(chuang)产(chan)品(pin)、线上云游博物馆等方式，感受(shou)传统文化的魅力，体(ti)验文博游带来(lai)的乐趣。汉服文化的新风尚以及文创(chuang)产(chan)品(pin)的创(chuang)新‘出圈’，为文博游带来(lai)了新的消费热点和增长点。”途牛旅游网相(xiang)关(guan)产(chan)品(pin)负责人指出。
此外，记者从“去哪儿”平台(tai)了解(jie)到，今年3月至今，自然科普、高原探索、亲密接触类的研学游产(chan)品(pin)搜索量环比增长1倍，显示文史博物馆、科技博物馆不仅是旅游目的地的打(da)卡(ka)必去，更已成为亲子游的人气场所。
延(yan)伸
入境文博游引领“文化中国行”
一个博物馆就是一所“大学校(xiao)”，随着入境游出圈，越来(lai)越多(duo)外国游客通过参观博物馆深入了解(jie)博大精(jing)深的中华文明，博物馆俨然成为了中国的名片。
携(xie)程数据显示，今年以来(lai)外国游客预订国内博物馆订单量较去年全年翻10倍。其中，外国文博爱好者中90后的订单占(zhan)比34%，80后占(zhan)比25%，00后占(zhan)比21%。
今年以来(lai)，日本、韩国、澳大利亚(ya)、美国、泰(tai)国的游客最喜欢来(lai)中国逛博物馆。各大平台(tai)为外国人到中国逛博物馆提供(gong)了方便，如目前携(xie)程可支持140个国家(jia)、35种语言的客人来(lai)中国预订博物馆门票。
记者了解(jie)到，今年4月，携(xie)程集团联合秦始皇帝(di)陵博物院举办“秦始皇帝(di)陵博物院境外融合服务平台(tai)”发布活动，为兵马俑景区提供(gong)了24种语言、39个国家(jia)和地区、29种货币的线上便捷购票渠道；同时，为助力景区智慧化服务提升，还(hai)为景区提供(gong)了海外版自助在线购票系统，满足外籍游客现场购票的服务需求。
值得一提的是，自上线以来(lai)，已有超过3000名海外用户通过携(xie)程预订兵马俑相(xiang)关(guan)行程。后续，兵马俑景区还(hai)希望与平台(tai)共同组建海外游客数据中心，进一步完善预约功(gong)能，为海外游客提供(gong)更优质的浏(liu)览体(ti)验。