搜狐娱乐专稿（胖部/文）
6月28日，第29届(jie)上海电(dian)视节白玉兰奖颁奖典礼，《繁花》拿下包括最佳中国电(dian)视剧、最佳男主角在内的五项大奖；胡歌(ge)与周迅则分别凭(ping)借《繁花》《不完美受害人》各(ge)自收(shou)获第二(er)座白玉兰视帝、视后。当晚的热(re)搜榜上，白玉兰以“屠榜”之势来袭。
《繁花》剧组合(he)照
在这背后，是一(yi)个愈发欣欣向(xiang)荣的电(dian)视剧市(shi)场。
今(jin)年的上海电(dian)视节期(qi)间，能够(gou)明显感(gan)觉到的是，行业正处于一(yi)个拐点时刻。
传统影视行业正在闯过曾经的亏损焦虑与市(shi)场低温，在技术迭代期(qi)与降本(ben)增效收(shou)获期(qi)的叠加影响下，各(ge)个平台与制(zhi)作公司都看到了新的机遇，并野心勃(bo)勃(bo)地期(qi)待下一(yi)个可能的增长期(qi)。
更多从业者正汹涌地冲(chong)向(xiang)新的行业门类。人头攒动的微(wei)短剧大会，每次论坛(tan)几乎都会提(ti)到的AIGC与虚拟制(zhi)作，行业积(ji)极迎(ying)接可能推动下一(yi)个时代到来的“新质生产力”。
行业被鼓舞，也在躁动。谁能搭上最新的快车，如何(he)在下一(yi)轮行业洗牌中占据主动？
拐点时刻
上海电(dian)视节期(qi)间发布的《中国视听新媒体发展报告》，提(ti)到了这样一(yi)组数据：
去年网络视听市(shi)场首次突破了1.1万(wan)亿(yi)这样一(yi)个比较大的规模(mo)，总局的数据统计，视听服务机构的总收(shou)入就达到了7795亿(yi)，同比增长16%。从市(shi)场上看，网络视听业务为主营业务的存续的企业达到了66.08万(wan)家。
不仅如此，2023年开始，各(ge)家主要的长视频平台都开启了扭亏为盈，即使还没(mei)有实现盈利(li)，也都披(pi)露内容运营成本(ben)大幅缩减。同时，各(ge)家也在通过收(shou)入结构的多元化(hua)，实现了更健康的发展模(mo)型。
行业在思考，新的增长点在哪，亿(yi)级会员时代后的下一(yi)个高(gao)速增长期(qi)还有多久会来？
在这种驱力下，行业近年来一(yi)直在推动“内容为王”的探索。而对于观众来说，也确实能直观感(gan)受到剧集口碑(bei)与制(zhi)作品(pin)质的提(ti)升，爆(bao)款数据在过去三年来都在不断更新，并出现了《狂飙》《繁花》等全民爆(bao)款。
市(shi)场正在不断形成长视频消费的习惯，这种积(ji)累或许会在未来某个时刻，质变为用户(hu)再度高(gao)速增长的新周期(qi)。
变化(hua)何(he)时降临或不可知，但可以确定，前序已经开始。
从2020年以来，整个观剧市(shi)场的受众其实是越来越成熟(shu)的，对优(you)质剧他们有互动和推荐热(re)情，但是每次入坑新剧也表现出更谨慎的态(tai)度。这让近年来新剧出圈难(nan)度更大，但口碑(bei)转化(hua)的效率也越来越高(gao)。
在这方面，各(ge)家纷纷尝试着，在内容上寻找(zhao)某种确定性(xing)。
比如今(jin)年的白玉兰奖电(dian)视剧单(dan)元评委会主席阎建钢就认为，如今(jin)各(ge)大平台、电(dian)视台都在强调“精品(pin)剧”，“精”必然短，短剧、中短剧必将在市(shi)场上占据一(yi)定份额。去年以来《漫长的季节》《我的阿勒泰》《新生》等剧，确实让行业看到了短剧的大能量与长线生命力。
电(dian)视节大师班-阎建钢
此外，行业技术在过去两年来正在迎(ying)来全新的玩法逻辑，影视玩家们也视此为一(yi)种弯道超车的新机遇。
技术周期(qi)叠加行业周期(qi)，似乎已经给行业了一(yi)个明确的信号：变革期(qi)已至。
变革
今(jin)年白玉兰奖的评委见面会上，很多问题都聚(ju)焦在：如何(he)看待今(jin)年白玉兰奖提(ti)名的多样化(hua)趋势？
今(jin)年被提(ti)名的剧集，既有传统题材(cai)如年代剧《繁花》《父辈(bei)的荣耀》《南来北往》、革命题材(cai)的《问苍茫》等，也有悬疑短剧《漫长的季节》、谍战(zhan)剧《追风者》等创新内容，更有年轻化(hua)表达的古装剧《莲花楼》《长相思第一(yi)季》、都市(shi)情感(gan)剧《装腔启示录》等。
许多评委会指出，这种多样化(hua)让人看到了行业的创新和生命力。反过来说，这种奖项提(ti)名的认可，也是对行业内容升级的一(yi)种肯定。
如果放在五年前，《长相思第一(yi)季》这样的作品(pin)或许是很难(nan)被抬上评奖台的，古装剧尤其是偶像剧与参(can)与评奖的剧集可谓南辕北辙。但如今(jin)，古装剧能够(gou)跻(ji)身白玉兰评奖，证明了相关作品(pin)在传播度、影响力与艺术水平等方面的进步(bu)。
要取得内容价值与商业价值的双(shuang)赢，要叫座更要叫好，是如今(jin)行业的共同追求。这股风向(xiang)在今(jin)年几家平台和行业公司的动态(tai)中，显得越发明显。
近两年，倡导制(zhi)作公司调整思维、从To B转向(xiang)To C是平台侧(ce)一(yi)直倡导的。今(jin)年电(dian)视节期(qi)间，平台侧(ce)更是直接对外披(pi)露了相关措施，比如“后验激励模(mo)式”就是将一(yi)定比例的合(he)作金额与项目的播放结果挂钩，以建立“风险共担、共同面对观众、收(shou)益共享”的合(he)作机制(zhi)。
不做“酒(jiu)肉朋(peng)友(you)”，要做“共创伙伴”，打破观众对国产剧的固有印象，建立口碑(bei)效应和品(pin)牌效应，逐(zhu)渐成为行业头部玩家的共识。
电(dian)视节前后各(ge)平台也公布了一(yi)批新项目，在这些作品(pin)中，不难(nan)看到在制(zhi)作思维上的变化(hua)。
一(yi)种是类型上的迭代，过去几年里，一(yi)批曾经被认为“小众”的类型正在快速涌现，比如悬疑剧，这两年有《漫长的季节》《新生》等代表作；武侠剧重新回到古装剧主流，《云(yun)襄传》《莲花楼》连爆(bao)；科幻剧、现实题材(cai)剧、喜剧、乡村剧等，也纷纷表现出生命力。
近期(qi)发布的剧集，就包括古装悬疑剧《藏海传》、武侠剧《异人之下之决战(zhan)碧游村》《赴山(shan)海》、科幻剧《梦(meng)之海》《灵笼(long)》《三体：大史》、喜剧《鹊(que)刀门传奇2》等项目；情感(gan)剧等传统类型也在通过杂糅突围，比如情感(gan)+轻科幻的《滤镜》、情感(gan)+犯罪的《待我醒来时》等。
另一(yi)种是叙事选题和手(shou)法上的迭代。在探讨“古装剧突围”的新浪潮论坛(tan)上，《墨雨云(yun)间》导演(yan)马诗歌(ge)透露，于正在三年前开始了“长剧短剧化(hua)”的布局，“爽”成为新一(yi)代观众的偏好关键词。官宣新剧中的《贵女》等剧还将延续复仇爽剧质感(gan)。
一(yi)场变革正在发生。退潮的市(shi)场环境，早已容不下裸泳者藏身。
“新质生产力”
更多新业态(tai)也成为今(jin)年上海电(dian)视节的关键词。
比如从去年9月以来火箭(jian)式发展的微(wei)短剧产业。6月25日的微(wei)短剧大会，进一(yi)步(bu)对微(wei)短剧产业的从业者释(shi)放了更多利(li)好。
其中，上海市(shi)文化(hua)和旅游局（上海市(shi)广播电(dian)视局）重点发布《关于上海促(cu)进微(wei)短剧产业发展的若干措施（试行）》，宣布将统筹设立5000万(wan)元的上海网络微(wei)短剧产业引(yin)导经费，单(dan)个微(wei)短剧项目最高(gao)扶持资(zi)金可达300万(wan)元。此外多个区还宣布提(ti)供(gong)租房补贴、上市(shi)补贴、融资(zi)服务等。
此外，小红书、哔哩哔哩、七猫等多个平台也官宣了扶持政策。这些利(li)好政策背后，是微(wei)短剧生意进一(yi)步(bu)扩大化(hua)、产业化(hua)和正规化(hua)的风向(xiang)。
此次上海微(wei)短剧大会全场座无虚席，搜狐娱乐注意到，当小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨发布“红短剧”计划回座后，现场有不少观众立刻上前添加联系方式。
虽然微(wei)短剧行业仍(reng)处于一(yi)个相对初(chu)级的阶段，但无论是来自政策、行业的扶持，还是中小从业者们的热(re)情，都在推动这些内容不断进入主流视野，并在影视行业的未来版图(tu)里牢牢占据着一(yi)席之地。
对于影视行业，这些力量是具有开源价值的“新质生产力”。
而在这方面，技术突破也是不得不谈的。比如虚拟拍摄，已经成为各(ge)平台着力发展的技术要点，在降本(ben)增效的当下获得了越来越多的青睐，如《清明上河(he)图(tu)密码》等剧集已经大规模(mo)使用这项技术。
此外，行业新人的培养也是重头戏，电(dian)视节期(qi)间就有“2024网络电(dian)影创投青创计划”全新出炉，还有各(ge)平台提(ti)到的“海纳导演(yan)计划”“新号角青年导演(yan)计划”“拔萃·编剧计划”……包括微(wei)短剧领域的扶持政策，都在给年轻一(yi)代创作者和行业打开未来之门。
行业的前进方向(xiang)，在本(ben)届(jie)上海电(dian)视节能看到许多可能。
而整个影视行业也正在这种向(xiang)上势头下，不断兑现更多元的价值。比如今(jin)年的另一(yi)个关键词“影视+”，在被《繁花》打造了一(yi)系列热(re)门景点和网红打卡地的上海，让人有了更深的体会。这种价值与影响力的拓维，也将成为下一(yi)阶段的重要主旋律。
在这届(jie)上海电(dian)视节的一(yi)张张面孔上，看得到激越、躁动与期(qi)待。
而从此出发，不妨期(qi)待属于行业的更好的未来。