原(yuan)标题：小帐篷撑起大市场“露营(ying)风”催生新业态
厦门集美十里长堤美景(jing)如画，成为厦门现(xian)象级露营(ying)地和网红打卡地。
海沧岛外牧场营(ying)地举办的电音主题派对(dui)现(xian)场
在厦门玩月坡的沙滩吹着海风，躺(tang)在帐篷里数满天星斗；在集美十里长堤围坐草坪，远眺仿佛从漫画里驶出的海上列车……在繁忙(mang)的工作生活中摁(en)下暂停键，来(lai)一场与大自然的亲密接触，成为当(dang)下不少人(ren)的假期选择。
进入6月，作为滨海旅游城市的厦门“露营(ying)”热度逐(zhu)渐升温。现(xian)代的露营(ying)地除了具(ju)备帐篷、天幕等设施装备外，还提供餐食服务，甚至(zhi)增加了露天电影、live乐(le)队演出、桌游等多种娱乐(le)活动项(xiang)目。当(dang)前，厦门露营(ying)消费的主力军主要集中在重视孩子体验式教(jiao)育的“80后”、大小公司团建以及热爱社交(jiao)、追赶潮流的“90后”“00后”身上，并(bing)逐(zhu)渐向不同年龄(ling)层次人(ren)群扩散。
艾媒咨询《2022—2023年中国露营(ying)行业研究及标杆企业分析报告》数据显(xian)示，2022年中国露营(ying)经济核心市场规模达到1134.7亿元，带动市场规模为5816.1亿元，预计2025年中国露营(ying)经济核心市场规模将上升至(zhi)2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。厦门帐篷经济方兴未艾。
露营(ying)经济还能“热”多久？
连日雨天，罗雄只(zhi)能坐在营(ying)地天幕下煮茶，等着客人(ren)的到来(lai)。
罗雄经营(ying)的汀禾涧·醉禾醒营(ying)地位于厦门最热闹景(jing)点(dian)之一的曾厝垵，与厦门岛内大多分布在海滩的营(ying)地不同，这一处曾山脚下的营(ying)地自带了一丝乡野(ye)意趣。走(zou)进营(ying)地，耳边的蓝牙音箱播放(fang)着吉他小调(diao)，面前的茶壶咕(gu)嘟咕(gu)嘟冒着热气，亮着暖光的灯串从天幕顶(ding)上一路延伸到池塘中央……
“我们团队从2022年底(di)开始涉足这个行业。”罗雄告诉记者，自己算是“赶了个晚集”，在“露营(ying)热”的末尾才进入赛道。“因为我们的营(ying)地位于市中心，交(jiao)通便利，车位也多，在刚开业的时候一天最多接待超过(guo)300名(ming)客人(ren)。”他说。
但从2024年开始，情况发生了变化，风靡全国的“露营(ying)热”遇到瓶颈，能在自然中享受“诗和远方”的露营(ying)基(ji)地开始“失宠(chong)”。
“厦门露营(ying)的旺季非常短，而(er)且运营(ying)状态还会依据天气变化随时调(diao)整，雨天就没有客人(ren)。”罗雄告诉记者，即使旺季客人(ren)多，营(ying)地的运营(ying)成本也是居高不下，哪(na)怕不接待客人(ren)，每天平均下来(lai)运营(ying)的成本也要3000元左右。
“经营(ying)露营(ying)地不是一件容易的事情。”罗雄发现(xian)，现(xian)在越来(lai)越多的人(ren)开始偏爱去(qu)免(mian)费的公园绿地，而(er)非花钱的露营(ying)基(ji)地。跟风做露营(ying)的人(ren)多了起来(lai)，找块空(kong)地，铺上草皮，搭个帐篷就成为露营(ying)基(ji)地。但都(dou)大同小异，没有独(du)特的体验项(xiang)目抓住(zhu)客人(ren)的眼球，久而(er)久之，客人(ren)就流失了。
近年来(lai)，随着资本大规模涌向露营(ying)行业，露营(ying)地的洗牌变得明显(xian)。许多露营(ying)地一是手续不合规，特别是土地手续；二是运营(ying)管理不专业；三是没有足够的体验内容。
“很多参与者都(dou)是从一个网红打卡的逻辑出发，让用户(hu)感(gan)觉拍个照(zhao)片就可以，这其实是做不长久的，关(guan)键在于让用户(hu)停留(liu)更长时间，产生更多消费，且愿意推荐给朋友。”在罗雄看来(lai)，如今消费者出游便捷，方式更加多样，露营(ying)热度下降(jiang)是不可避免(mian)的。
增量市场萎缩了，竞争(zheng)存量市场，露营(ying)行业迎来(lai)了转型的关(guan)键时期。
做好“露营(ying)+”才是赢家
做厦门首(shou)家不用自带食物、提供餐饮(yin)和垂钓的露营(ying)基(ji)地，是罗雄的破(po)局之举。而(er)对(dui)于海沧岛外牧场营(ying)地的经营(ying)者老王来(lai)说，露营(ying)结合轰趴、电音派对(dui)，与旅行社合作，在经营(ying)中筛选出自己的目标客户(hu)群，则是他在大浪淘沙中淘得的“真(zhen)金”。
“目前我们盈利的30%来(lai)源于举办百人(ren)以上的主题派对(dui)，比如电音派对(dui)、柯基(ji)派对(dui)，还有承办公司团建等。所以我们会专门请歌手和乐(le)队在周末的时候驻(zhu)唱，也买大羊腿、新鲜食材(cai)来(lai)搞纯正美式BBQ，主打一个差异化。”老王说。
2022年11月，文(wen)化和旅游部(bu)、中央文(wen)明办、国家发展改革(ge)委等多部(bu)门印发《关(guan)于推动露营(ying)旅游休闲(xian)健康有序发展的指导意见(jian)》，鼓励(li)通过(guo)推动营(ying)地+文(wen)博、演艺、美术、体育比赛、户(hu)外运动、自然教(jiao)育、休闲(xian)康养等，创造新业态，满足新需求(qiu)。
算好露营(ying)经济这笔账，既(ji)要做加法，也要做减法。
在玩了多年户(hu)外的老王看来(lai)，这几年露营(ying)经济大火，确实有很多露营(ying)基(ji)地玩家入局，也有不少人(ren)退出，“行业洗牌，那些跟风蹭热度、没有自己特色和品质配套跟不上需求(qiu)的露营(ying)地，势必要被淘汰，这是任(ren)何一个产业向上发展的必然规律”。
老王在2021年入局露营(ying)行业，在这之前玩过(guo)多年户(hu)外，尝试过(guo)“马场+露营(ying)”，也在营(ying)地内搞过(guo)蔬(shu)菜采摘(zhai)、养过(guo)羊驼，最后马、羊驼和蔬(shu)菜水果统统从营(ying)地撤离，老王还是选择以休闲(xian)+聚会作为自己的特色。“遇到周末高峰期，如果是两人(ren)情侣或者闺蜜来(lai)拍照(zhao)打卡，我们就会婉拒，这样6个人(ren)一张桌子的利用率才能最大化。”他说。
“我们的目标客户(hu)群现(xian)在逐(zhu)渐稳定了，就是35岁(sui)以下的年轻人(ren)，还有喜(xi)欢电音派对(dui)的老外群体。客人(ren)里有很多专门从泉州、漳州过(guo)来(lai)的，2023年6月还有潮汕旅行团主动找到我们谈合作，把(ba)旅游团目的地与营(ying)地结合起来(lai)。”老王表(biao)示，花样百出的主题派对(dui)、广阔的自然绿地、年轻化的服务团队，精准狙击了年轻爱玩、喜(xi)欢亲近自然的回头客，也吸引了不少外市、外省的新客源。
小帐篷也有“诗与远方”
“这是我的一场城市逃离计划。”
2024年是方洋（化名(ming)）来(lai)厦门学(xue)习的第五年。在厦门大学(xue)管理学(xue)院(yuan)读博一的他，两个月前的一个闷热的下午(wu)，他在自习室盯着电脑屏幕学(xue)得头昏脑涨。五分钟(zhong)之后，刷(shua)到了岛外牧场营(ying)地的露营(ying)信息，于是立即起身、收包、打车，从厦大思明校区(qu)行驶过(guo)演武大桥、海沧大桥，到达岛外。
宽阔的绿地，悠闲(xian)散步的动物，湖水里嬉(xi)戏的大白(bai)鹅，杏色的天幕和随意摆放(fang)的露营(ying)椅，不过(guo)30分钟(zhong)的距(ju)离之隔，这里却(que)有着和校园里截然不同的氛围。“那一刻，我感(gan)觉脑子里紧(jin)绷(beng)的弦终于松开了。”方洋说。
像方洋这样，把(ba)城市露营(ying)地当(dang)作一个可以短暂喘息的放(fang)松场景(jing)的人(ren)，不在少数。越来(lai)越多的人(ren)，渴望在忙(mang)碌紧(jin)张的工作生活中，寻得片刻自由。“公园20分钟(zhong)效(xiao)应”“城市里的乡村”等等新概念的出现(xian)，映射了当(dang)下人(ren)们对(dui)亲近自然、解(jie)放(fang)自我的渴望。
十里长堤这个“人(ren)造景(jing)点(dian)”应运而(er)生。
坐地铁1号线，感(gan)受从地面瞬间穿越到海上的漫画般的治愈时刻，然后在集美学(xue)村站下车，走(zou)个几百米，就来(lai)到了十里长堤。
当(dang)夕(xi)阳(yang)西下，十里长堤被金色的余晖洒满，波光粼(lin)粼(lin)的海面与堤坝相映成趣，露营(ying)帐篷处的灯光渐渐亮起。
之前，十里长堤还只(zhi)是一块无人(ren)问津的荒地；2022年初，不知是谁最先发现(xian)了这里拥有海上地铁沿线穿过(guo)、仿若宫(gong)崎骏动漫世界的美景(jing)，又切合开阔空(kong)地、没有人(ren)员聚集的特点(dian)，“假装在镰仓”“海上列车”等等词条在社交(jiao)平台(tai)大火，人(ren)们自发地带上露营(ying)装备来(lai)此放(fang)松休闲(xian)……随后政府进行规范与整治，大众(zhong)自发装点(dian)描摹，久而(er)久之，这块“荒地”变成了厦门市区(qu)内“逃离城市”的代表(biao)景(jing)点(dian)。
不过(guo)在当(dang)下出境游市场有序恢复、跨省游日渐繁荣的局势下，露营(ying)市场能否延续火热态势？
不少业内人(ren)士对(dui)露营(ying)“赛道”保持乐(le)观态度。有从业者告诉记者，虽然旅游市场回温，但对(dui)于消费者来(lai)说，露营(ying)的时间和金钱成本还是比旅游低。
未来(lai)，露营(ying)地可能会更多地从远郊向城市靠近。“城市居民工作压力较大，时间成本对(dui)他们来(lai)说非常关(guan)键，近郊或室内开设的露营(ying)地在位置(zhi)上更占优(you)势，用户(hu)的消费频率也会提高。”集美旅游公司负责人(ren)夏(xia)靖(jing)星表(biao)示。
总之，对(dui)于营(ying)地而(er)言，要在完善基(ji)础设施前提下，结合受众(zhong)消费需求(qiu)，打造更多互动性强的社交(jiao)业态；运营(ying)主体也要细分赛道，充(chong)分考虑露营(ying)季节(jie)性强的特点(dian)，打出个人(ren)特色的“露营(ying)+”新牌。营(ying)地本身的属性是亲近自然，在社交(jiao)节(jie)奏快、生活压力大的当(dang)下，来(lai)一场短暂的“城市逃离计划”实乃心仪之选。（见(jian)习记者 黄星榕 记者 林闻 文(wen)/图）