2024年5月27日，卡卡在贵州“村超”球场上参加“逐(zhu)梦”冠军明星公益(yi)赛。视觉中国 图
卡卡来(lai)了，卡卡真的来(lai)了！
继欧洲金球奖得(de)主欧文与“村超”进(jin)行线上热情互动后，又一位传奇球星成了“村超”“粉丝”，而且(qie)直接来(lai)到了“村超”诞生地——贵州榕江。
卡卡是谁？他是2002年韩日世界杯冠军巴西队成员，集欧冠冠军、欧洲超级杯冠军、世俱杯冠军和金球奖、世界足球先生等(deng)荣誉(yu)于一身。
卡卡的到来(lai)无疑提升了“村超”的“段(duan)位”，而“村超”也打开了以卡卡为代表的外(wai)国友人(ren)了解中国的一扇窗。
2023年5月13日，由榕江当地20支村队发起的全称为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛的“村超”打响。之后，这一赛事便火爆“出圈”、火出国门，全网浏览量超700亿(yi)次，成为现象级草根赛事。
进(jin)入(ru)2024年，“村超”更是新意满满、惊喜多多——从2023年的20支村队扩展到2024年的62支；从以本土球员为主到囊(nang)括高(gao)水平外(wai)援；从文化展演以榕江为主到辐射至全省甚至全国；创新举办校园赛事“班超”，助力(li)保持和增强“村超”活力(li)；海外(wai)影响力(li)不断增强，在与英(ying)超牵手的基础上，其模式(shi)还在非(fei)洲贝(bei)宁、南(nan)非(fei)等(deng)地被复制；以法国为代表的国外(wai)队伍奔赴“村超”，两国人(ren)民间友谊得(de)到深化……
一年多来(lai)，“村超”依然高(gao)光、魅力(li)更甚，究竟做对了什么？
“一个拥有优秀基因的孩子”
“为什么魅力(li)可以持续？如果把‘村超’比喻成一个孩子，首先是这个孩子的本性很好，基因很好，初心很好。”榕江县县长徐勃说。
如其所言，“村超”植根于民间，群众基础好，“村味(wei)”浓郁，借助榕江少数民族聚集的区域优势，深刻诠释了“民族的就是世界的”。
“村超”虽然今年只是第二届(jie)，但榕江的足球历史(shi)可以追溯到20世纪40年代，历史(shi)文化基因强大。
赛场内，“圆月弯刀”“贴地斩”等(deng)一些职业(ye)赛场上的动作在这里也能看到。赛场边，村民、游客激情助威、热情互动，那种热爱和快乐(le)发自(zi)内心、溢(yi)于言表；侗族大歌(ge)、苗族芦笙舞……少数民族文化被生动演绎(yi)；身着少数民族服饰的村民现场分发自(zi)家做的杨梅汤、牛羊瘪等(deng)；“超级星期六足球之夜”更有齐跳多耶舞等(deng)民俗(su)表演。赛场外(wai)，足球正(zheng)助推形成乡风文明新风尚，踢球的孩子日渐增多，村民自(zi)发排练(lian)少数民族表演节目；只要有比赛，村里总会有志愿者敲着铁盆，提前(qian)去各家各户“喊寨”，村民踊跃前(qian)来(lai)支持本村球队……
“桂超”足球联赛发起人(ren)之一贾蕾仕认为，“村超”魅力(li)之所以能持续，“最核(he)心的一点是保持了原生态(tai)、纯粹性；越纯粹，越保持初心，则越宝贵，越符合足球规律(lu)”。
国际足联足球管理和竞赛专家刘劲松认为，“村超”“长红”的关键原因是，村民、村寨和所在地区从村队中找(zhao)到了身份认同、情感共鸣。
这与“村超”新媒体传播负责人(ren)王永杰的观点不谋而合：“‘村超’球员来(lai)自(zi)各行各业(ye)，有农民、商贩、学生等(deng)，他们因热爱而聚集，用纯粹的足球精神打动了观众，释放了幸福能量、人(ren)心红利(li)和精神红利(li)。”
“因为榕江人(ren)的快乐(le)天性，他们自(zi)然而然流露(lu)出的欢乐(le)总是能打动人(ren)。”榕江县晚寨村名誉(yu)村长缪杰说，“村超”就是通过纯粹的欢乐(le)释放出持久魅力(li)，不断打动人(ren)心。
在脱贫攻坚取得(de)全面胜(sheng)利(li)后，村民吃穿不愁了，但精神文化生活还不够富足，“‘村超’等(deng)乡村体育赛事的兴(xing)起，满足了新时代农民对精神文化生活和体育娱(yu)乐(le)活动的强烈需求(qiu)。通过参与‘村超’，他们可以更好地展示才华和热情，感受生活的美好和幸福。”王永杰说。
孩子代表着未来(lai)，也是“村超”“长红”的基础。“村超”的火爆带动了更多榕江孩子参与足球运动。2024年以来(lai)，榕江全县乡镇及以上的38所中小学中，有30所陆续掀起了借鉴“村超”文体融合模式(shi)的“班超（校园足球班级联赛）”比赛。这一创举有效保持和增强了“村超”活力(li)。
看到榕江的孩子们热爱足球，并通过足球努力(li)追逐(zhu)梦想时，卡卡深感欣喜：“这样的场景跟巴西十分相像，足球伴(ban)随着我们的成长过程，我们就是在家乡的沙滩上，与朋友一起开心地踢球。
“超链接”：连接你我，连接世界
每个周(zhou)末的球赛夜，都能在摊位前(qian)看到榕江县摆贝(bei)村苗族服饰项目国家级非(fei)遗传承人(ren)姜老本忙碌的身影。“我们的‘村超’周(zhou)边产品(pin)非(fei)常畅销，品(pin)类也不断扩大。蜡染的衣服、帽(mao)子和围巾销量特别(bie)好，去年仅(jin)T恤这个单品(pin)，一周(zhou)最高(gao)销售额就超过5千元(yuan)，我们家的年收入(ru)更是达到了40多万元(yuan)。”借助“村超”，摆贝(bei)村打开了非(fei)遗产品(pin)销路，开办了蜡染刺绣车间，目前(qian)吸纳全村稳定就业(ye)10人(ren)，还带动其余绣娘30多人(ren)参与。
榕江县文体广电旅游局的监测数据显示，在“村超”等(deng)赛事的带动下(xia)，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江县接待游客超760万人(ren)次，这一数字是榕江常住人(ren)口的20倍；实现旅游综合收入(ru)超84亿(yi)元(yuan)。
徐勃说，“村超”出圈不是目的，闯(chuang)出新路、实现县域经(jing)济高(gao)质量发展才是追求(qiu)。榕江将深入(ru)挖(wa)掘“村超”文化品(pin)牌价值，大力(li)发展“超经(jing)济”，推动农文旅体商融合发展，真正(zheng)将“村超”的“流量”转化为社(she)会效益(yi)的“质量”和经(jing)济效益(yi)的“增量”。
“‘村超’就是创新、协(xie)调、绿色、开放、共享(xiang)的体育文化合作平台，以乡村足球为媒、用民族文化搭台、让经(jing)贸产业(ye)唱戏、用数字媒体创新推动；核(he)心是传播，传播平凡人(ren)物真善美的感人(ren)故事，传播中华优秀传统(tong)文化中向上、向善、向美的正(zheng)能量。”徐勃说。
“村超”就像一扇门，让世界看到榕江，让榕江走向世界。
香港明星足球队、澳(ao)门职工足球队倾情加盟，助力(li)榕江县打造贵州融入(ru)粤港澳(ao)大湾区“桥头堡(bao)”主阵地；2023年“村超”与英(ying)超牵手合作，2024年迎来(lai)法国青年代表队、利(li)比里亚社(she)联足球队等(deng)国外(wai)球队，非(fei)洲贝(bei)宁复制“村超”模式(shi)。通过足球这一全球性语言，“村超”正(zheng)在不断联动世界、扩大“朋友圈”，让更多人(ren)看到了这个曾经(jing)的贫困县如今焕发出的勃勃生机。
“村超”的三步走战略中，前(qian)两步“榕江人(ren)自(zi)己玩”和“吸引全国人(ren)民一起玩”都已完成，第三步将通过首届(jie)“村超”国际友谊赛等(deng)赛事“吸引全世界人(ren)民一起玩”。
要想长盛不衰，必须推陈出新。自(zi)诞生之日起，“村超”就保持着极强的学习力(li)和创新力(li)，如同一块巨(ju)大的海绵，不停地吸收养分。
5次塑造城市IP的失败经(jing)历，从“淄(zi)博烧(shao)烤”案(an)例中学习借鉴，推出“我要上村超”“带着非(fei)遗上村超”“来(lai)村超约场球”等(deng)20种“快乐(le)村超吃喝玩乐(le)”系列活动……“村超”的内涵(han)在丰富、外(wai)延在扩展。
辽宁东港草莓足球队带来(lai)唢呐表演，中山大学凤庆滇(dian)红茶足球队带来(lai)芦笙舞，毕节南(nan)山羊肉粉足球队带来(lai)彝族舞蹈……“村超”聚力(li)汇智，推动共建共享(xiang)。
“村超”球队赴香港、去广州，到名城遵义，进(jin)北京清华大学，开阔眼界、学习借鉴的同时，榕江人(ren)的发展信心不断增强。
榕江正(zheng)在举全县之力(li)、引世界之智，将“村超”打造成一个世界品(pin)牌，人(ren)民群众的主动积极参与是关键。“村超”传播总策划欧阳章伟说，“村超”真正(zheng)激发了人(ren)民群众的主观能动性，所有老百姓都认为“村超”是他们自(zi)己干出来(lai)的，参与感、荣誉(yu)感十足；他们又从“村超”得(de)到实实在在的收益(yi)，干劲变得(de)更足。“村超”真正(zheng)做到了与人(ren)民群众共建共享(xiang)。
“主动服务国家战略”
欧阳章伟认为：“‘村超’一直在主动拥抱和服务国家战略，希望能为‘一带一路’倡(chang)议、构建人(ren)类命运共同体等(deng)作出自(zi)己的贡献，地方层面的战略则有贵州省打造世界级旅游目的地、主动融入(ru)粤港澳(ao)大湾区等(deng)。”
今年国庆，榕江将发起举办首届(jie)“村超”国际友谊赛暨贵州－粤港澳(ao)大湾区足球友谊赛，挖(wa)掘更多国内外(wai)草根球星，组(zu)建各年龄段(duan)的“村超战队”，走差异(yi)化发展之路，将榕江打造成全民足球文化之城和体育文化旅游目的地。
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新动作的“前(qian)奏(zou)”。以民间外(wai)交形式(shi)进(jin)行的文化交流，让外(wai)国友人(ren)以不同视角加深对中国的了解，这也凸显了“村超”等(deng)乡村赛事在讲好中国故事、塑造中国形象、助推中华文化走向世界等(deng)方面的独(du)特价值。
贵州省社(she)会科学院(yuan)智库工作处处长、研究员许峰认为，“村超”等(deng)村赛激发了国外(wai)受众对乡土中国的好奇，让他们见识了中国多姿(zi)多彩的乡村文化和民族文化，见识了中国乡村的诗意与现代，看到了一个不一样的中国，一定程度上打破了他们对中国的刻板印(yin)象；他们还从乡村文化的本真性中看到了中华文化的“可信”形象，从乡村文化的草根性中看到了中华文化的“可爱”形象，从乡村文化的历史(shi)性中看到了中华文化的“可敬”形象。
体育咨询专家张庆认为，在推动高(gao)质量共建“一带一路”、构建人(ren)类命运共同体的宏大叙事和战略布局下(xia)，体育尤其是具有鲜明特色的乡村体育可以肩负起民间和平使者的角色。
“村超”如何更好地服务国家整体战略？外(wai)交学院(yuan)体育对外(wai)交流研究中心主任周(zhou)庆杰建议：立(li)足服务国家对外(wai)开放和外(wai)交工作大局，充分挖(wa)掘赛事内涵(han)，发挥其在中外(wai)文明交流互鉴、民心相通方面的独(du)特作用，探索构建新时代民间外(wai)交叙事体系，优化传播策略和方向，更好地讲述中国故事。
编辑/王帆