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近(jin)年来，网红城市成了文旅市场的“顶流”。淄博、哈尔(er)滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈，在为人们提供一场场文旅盛(sheng)宴的同时，也为城市发展(zhan)带来了“泼天富贵”。这些城市是幸运的，在网红经济发展(zhan)中抢占了流量加持的先机(ji)，但能否把(ba)文旅流量转化为发展(zhan)增(zeng)量、把(ba)短(duan)期网红转化为长期发展(zhan)的后(hou)劲(jin)和动力，是需持续发力做(zuo)好的下半(ban)篇文章。
网红城市现象是旅游业创新发展(zhan)的体现。我国旅游市场本就庞大，随着(zhe)人们生活水平提高，旅游出行需求被极大释放(fang)，旅游景点节假日人满为患早已成为常态，旅游市场供需矛盾较为突(tu)出。网红城市现象有别(bie)于传统旅游模(mo)式，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消费新场景。因此，网红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下，旅游理念(nian)创新、旅游模(mo)式发展(zhan)和旅游资源拓展(zhan)的自然显现。
城市走红出圈的原因是多方面的。客观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放(fang)、短(duan)视频等社(she)交媒体的助(zhu)推，主观上则包括各地推动经济和文旅市场复苏的积极主动作为，打造文旅消费新场景、培育文旅消费新模(mo)式，是天时地利人和、多方共同奔赴的结果(guo)。这其中既有偶然性，也有必(bi)然性。偶然的是时机(ji)与契机(ji)，必(bi)然性则体现在当地的长期主动经营(ying)作为，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础。
对城市而言，走红出圈既是机(ji)遇也是挑(tiao)战。短(duan)期来看，机(ji)遇是流量效应和网红光环，挑(tiao)战则包括大量游客到来后(hou)的管理和服务(wu)需求，以及随着(zhe)走红而身处网络“聚光灯”下接受网民(min)全(quan)方位检验的压力等；长期来看，机(ji)遇表现为网红效应带来的后(hou)续发展(zhan)，挑(tiao)战则是能否把(ba)握住这一机(ji)遇而实现蝶(die)变。因此，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻(ke)”，而应乘势而上、顺(shun)势而为，从更高层(ceng)面、更长周期规划城市高质量发展(zhan)。
第一，从更宽视野(ye)来思考网红城市现象。城市走红出圈主要(yao)体现在文化和旅游消费上，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消费视角，而应从激发经济发展(zhan)活力、多角度探寻城市发展(zhan)路径、推动城市整体高质量发展(zhan)等层(ceng)面来思考，将城市文旅热引导延伸到更多领域，拓展(zhan)周边产(chan)业，延长产(chan)业链，实现城市发展(zhan)的全(quan)域联动，激活城市经济发展(zhan)的整体活力。只有从更宽视野(ye)、更高站位来审视和规划，才(cai)能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效能。
第二(er)，持续提升城市治理能力和水平。政府和相关职能部门需转变观念(nian)，增(zeng)强主动服务(wu)意识、提高行政效率和创新能力，积极响应游客和市场需求，变被动管理为主动引导。发挥好经营(ying)主体的良好作用，在吸引游客的各类消费场景中，其规范(fan)经营(ying)、良好服务(wu)代表着(zhe)城市形象。创新体制机(ji)制，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域，提高资源配置效率，解决好短(duan)期应急管理与长期可持续治理的关系。处理好游客与当地居民(min)的关系，既要(yao)保(bao)障游客良好的旅游和消费体验，也要(yao)兼(jian)顾当地居民(min)的感(gan)受，引导他们参与并获益，真正做(zuo)到近(jin)悦远来。
第三，努力培育城市发展(zhan)核心竞争(zheng)力。走红出圈可以看作是对城市发展(zhan)状况的一次全(quan)方位体检，也是推动城市更高水平发展(zhan)的一次预演。要(yao)抓住契机(ji)补短(duan)强长，查(cha)找基础设(she)施、公共服务(wu)、产(chan)业配套、协调联动等方面的不足与缺陷，有针对性地补齐短(duan)板(ban)。同时，积极挖掘城市发展(zhan)优势和长板(ban)，已经成熟的要(yao)做(zuo)大做(zuo)强，有成长潜力和发展(zhan)趋势的要(yao)培育引导，形成城市发展(zhan)更多核心竞争(zheng)力。
第四，善于利用好网红后(hou)续效应。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度，需把(ba)握住网红效应，进(jin)一步加强供给侧结构性改(gai)革，推动产(chan)业配套发展(zhan)，优化城市营(ying)商环境，加大招商引资力度，把(ba)走红出圈的短(duan)期引流转化为长期的引资、引智(zhi)、引才(cai)，为城市高质量发展(zhan)注入持久动力。 （作者：陈发宝 来源：经济日报）