实现全面盈利后(hou)，快手盈利水平进一(yi)步提升，一(yi)季度调整(zheng)后(hou)净利润创新(xin)高。
5月22日周三港股盘(pan)后(hou)，快手公(gong)布截至2024年3月31日第一(yi)季度业绩(ji)。财报显(xian)示(shi)，第一(yi)季度营收294.1亿元(yuan)人民币，同比增长16.6%，好于预估的290.4亿元(yuan)，主要是由于由于线(xian)上营销服务及(ji)电商业务的增长。
经营利润达39.94亿元(yuan)，占总营收的13.6%。利润额达人民币41亿元(yuan)，利润率为(wei)14.0%；调整(zheng)后(hou)净利润43.88亿元(yuan)人民币，超出预期的32亿元(yuan)人民币。毛利率从去年同期的46.4%增至54.8%。
用户(hu)方面，一(yi)季度快手的平均日活跃(yue)用户(hu)、平均月活跃(yue)用户(hu)分别达3.94亿及(ji)6.97 亿，分别同比增长5.2%、6.6%，快手日活跃(yue)用户(hu)日均使用时长达129.5分钟(zhong)。
快手发布2024年一(yi)季度业绩(ji)后(hou)，正式宣布启动新(xin)一(yi)轮股票回购计划，计划自2024年股东大会(hui)结束(shu)后(hou)，未来三年回购总金额不超过160亿港币的股票。据悉。快手于去年5月启动的40亿港币回购计划将在今年6月股东大会(hui)时到期，截至目前(qian)，公(gong)司已回购价值(zhi)30.9亿港币的B类(lei)股。
AI赋能线(xian)上营销 短剧日均付费同比增超4倍(bei)
具体来看，线(xian)上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡(gong)献占比分别为(wei)56.6%、29.2%和14.2%。
首先(xian)来看线(xian)上营销服务收入，同比增长27.4%至167亿元(yuan)，活跃(yue)营销客户(hu)数同比提升近90%。
线(xian)上营销分为(wei)内循环和外循环。内循环是指入住快手平台的商家(jia)为(wei)获取更多曝(pu)光而采(cai)取的广告投放，外循环是指广告主直接(jie)在快手平台投放品牌广告和效果(guo)广告。
快手财报指出：
一(yi)季度依托AI及(ji)大语(yu)言模(mo)型能力，智能营销解决方案能为(wei)客户(hu)提供包括(kuo)智能创作、智能投放和智能用户(hu)连接(jie)在内的全链路提效方案。
一(yi)季度依托AI及(ji)大语(yu)言模(mo)型能力，智能营销解决方案能为(wei)客户(hu)提供包括(kuo)智能创作、智能投放和智能用户(hu)连接(jie)在内的全链路提效方案。
其中，传媒资讯中的付费短剧营销，通过自建链路不断优化(hua)，配合政策(ce)激励(li)带来的供给和需求(qiu)提升，带来2024年第一(yi)季度短剧日均付费消耗(hao)同比增长超4倍(bei)。
电商GMV同比增长28.2%
一(yi)季度，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元(yuan)。
用户(hu)侧，得益(yi)于泛(fan)货架、短视频电商等购物(wu)场景的扩张，电商月活跃(yue)买家(jia)同比增长22.4%至1.26亿。
其中，泛(fan)货架GMV占比约25%，泛(fan)货架场域日均动销商家(jia)同比增速超50%、日均买家(jia)同比增速超60%，得益(yi)于聚焦满足核心用户(hu)群体需求(qiu)的优势类(lei)目，包括(kuo)生鲜食(shi)品、个护(hu)日百。
短视频电商GMV同比增速近100%，短视频电商月活跃(yue)买家(jia)及(ji)日活跃(yue)买家(jia)也均取得持续(xu)增长。
快手表示(shi)，一(yi)季度电商GMV的稳健(jian)增长，继(ji)续(xu)推动内循环营销服务收入实现超越整(zheng)体GMV的增长。
海外业务收入同比增长193.2%
海外业务进展方面，一(yi)季度海外业务收入达到9.91亿元(yuan)，同比增长193.2%。经营亏损同比减少67.4%，环比经营亏损也进一(yi)步收窄。
快手财报指出，第一(yi)季度核心发展区域的平均日活跃(yue) 用户(hu)稳步增长，每(mei)位日活跃(yue)用户(hu)日均使用时长同比、环比均有(you)提升，其中一(yi)季度巴西平均日活跃(yue)用户(hu)同比增长13%，每(mei)位日活跃(yue)用户(hu)日均使用时长超过75分钟(zhong)。