（文/张志(zhi)峰 编辑/马媛媛）自从被央视315晚会曝光之后，青海春天旗下听(ting)花酒麻烦不断，接连收到监管函、行政处(chu)罚(fa)通知，股(gu)价也一落千丈，收获(huo)多个(ge)跌(die)停(ting)板。
近日，自查整改工作(zuo)第一阶(jie)段完成后，刚刚恢复营业不久的听(ting)花酒再次迎来变动。首先是听(ting)花酒标准装（原售(shou)价5680元/瓶）自5月9日起调整经销商结算价，由原结算价格调整至3989元/瓶。
其(qi)次是听(ting)花酒精品装（售(shou)价56800元/瓶）自5月9日起全面暂停(ting)在内地的销售(shou)，集中保障出口供应。
通知表(biao)示，这(zhe)是“为向世界宣推中国白酒之美(mei)、引领中国白酒的全球(qiu)化潮流做出贡献(xian)”。
同时，企业还宣布对听(ting)花酒实行限量配合供货，计划从2025年-2035年能(neng)够(gou)确保向内地市场交付的听(ting)花产(chan)品总量为30000吨，在总量不变的情况下，年交付量逐年递增。
不过青海春天这(zhe)波操作(zuo)显然并未得到投资者(zhe)认可，还被部分(fen)网友戏称为“假(jia)装供不应求”“国内坑不了就去坑老外(wai)”等。
三连通知之后，企业股(gu)价持续跌(die)停(ting)的势头依旧难(nan)以遏制。截至5月13日收盘，青海春天收获(huo)连续6个(ge)跌(die)停(ting)板，报3.34元/股(gu)，总市值已经不足20亿(yi)元。
品牌创立不到4年
公(gong)开资料显示，听(ting)花酒品牌创立于2020年底，是宜宾听(ting)花酒业发展有(you)限责任公(gong)司(si)旗下高(gao)端商务用酒品牌，启信宝信息显示，宜宾听(ting)花酒业发展有(you)限责任公(gong)司(si)曾用名宜宾凉露酒业有(you)限公(gong)司(si)，而“凉露酒”，正是青海春天曾推出的一款白酒。
听(ting)花酒的总设计师张雪峰，同时也是上市公(gong)司(si)青海春天的董事长，冬虫夏草(cao)品牌“极草(cao)”的创始人。
翻看过往关于张雪峰的一些文章(zhang)可以发现，关于听(ting)花酒的产(chan)品灵感源自一个(ge)梦(meng)境(jing)的故事出现极为频繁。
某日凌晨，他分(fen)析资料到凌晨4点，靠着椅子(zi)恍惚(hu)入梦(meng)。梦(meng)中一位太上老君(jun)模样的人来到他身前，不发一言，只是用拂尘在他手上写(xie)下一个(ge)“活”字，而听(ting)花酒就是以此为灵感设计研发的。张雪峰曾感叹(tan)“听(ting)花酒不是我(wo)们做出来的，这(zhe)是上天给(gei)饮者(zhe)们的一个(ge)巨大(da)恩惠”。
此前，电商平台听(ting)花旗舰店中共有(you)四款听(ting)花酒出售(shou)，其(qi)中两款浓(nong)香风味，两款酱香风味，两种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。
但目前，受到央视315晚会曝光其(qi)虚(xu)假(jia)宣传等问题的影响，以及公(gong)众对于天价酒的不利舆论导向，淘宝、京东等主流电商平台已搜索不到听(ting)花酒相(xiang)关产(chan)品。
“科技(ji)”被曝光
2024年3月15日，央视315晚会上曝光，售(shou)价高(gao)达(da)5.86万一瓶的听(ting)花酒，被听(ting)花酒体验店人员宣传成具有(you)多种保健功(gong)效，同时企业宣称的多项国际专(zhuan)利未被认定，“高(gao)科技(ji)”凉味剂竟是常见(jian)薄(bao)荷提取物(wu)。
一石激(ji)起千层(ceng)浪，当日晚间(jian)，青海春天公(gong)告称收到来自上交所的《监管工作(zuo)函》，上交所要(yao)求该公(gong)司(si)说明是否(fou)存(cun)在前述媒(mei)体报道的情况，以及相(xiang)关事实是否(fou)涉及信披违法违规。次日，青海春天又(you)收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》，决定对该公(gong)司(si)进行检查。
4月25日，青海春天子(zi)公(gong)司(si)听(ting)花盛世收到成都市武侯区市监局下发的《行政处(chu)罚(fa)告知书》。
内容显示，经查实，听(ting)花盛世在经营场所销售(shou)听(ting)花酒过程中，存(cun)在将(jiang)听(ting)花酒功(gong)效中科学上未定论的观点，以及未经核(he)实的用户评(ping)价用于听(ting)花酒商品宣传，作(zuo)引人误解(jie)的宣传行为，且情节严重，违反了《中华人民共和国反不正当竞(jing)争法》相(xiang)关条(tiao)例规定，成都市武侯区市监局拟对该公(gong)司(si)处(chu)以180万元罚(fa)款。
对此，青海春天方面回应称，“公(gong)司(si)及各子(zi)公(gong)司(si)、各听(ting)花酒经销商将(jiang)认真汲取教训，提高(gao)全体员工守(shou)法意识，规范销售(shou)人员言行，杜绝此类(lei)宣传行为再次发生。”
连年亏损(sun)，面临(lin)退(tui)市风险
事实上，从品牌创立起就“不坑穷人”的听(ting)花酒，自始至终销量及影响范围都相(xiang)当有(you)限，难(nan)言成功(gong)。
财报数据显示，自2020年开始，青海春天便陷入连年亏损(sun)态势。数据披露，2020年至2023年，该公(gong)司(si)归母净利润分(fen)别为-3.20亿(yi)元、-2.49亿(yi)元、-2.88亿(yi)元和-2.68亿(yi)元。四年时间(jian)，公(gong)司(si)累计净亏11.24亿(yi)元。
具体到听(ting)花酒而言，事实上直到2023年9月，听(ting)花酒才传出消息称，销售(shou)增速有(you)了明显增加(jia)；10月，正常经营的经销商实现盈利，每月利润从几万到百万不等。
据听(ting)花酒方面透露，公(gong)司(si)2022年招(zhao)商增速达(da)到76%，2023年下半年招(zhao)商选商在快速进行中。
然而这(zhe)样的“增长”却在今年3月15日之后戛然而止，各地门店也因自查整改不得不关门歇业。
2024年第一季度，青海春天依旧未能(neng)扭转亏损(sun)局面。期内，其(qi)归母净利润亏损(sun)达(da)2690.51万元，扣非归母净利润亦亏去2698.51万元，扭亏形势依然严峻。
当前形势下，青海春天若想避免退(tui)市，当务之急是将(jiang)2024年全年营收提升(sheng)至3亿(yi)元或是扭转亏损(sun)局面。
为了撤销风险警示，这(zhe)才有(you)了前文所述三连通知。
中国食品产(chan)业分(fen)析师朱丹蓬(peng)向观察(cha)者(zhe)网表(biao)示，降(jiang)价是让利渠道商，激(ji)发其(qi)销售(shou)积极性(xing)的一种做法；而精装酒停(ting)止国内销售(shou)，转销海外(wai)则是企业应对国内天价酒舆论风波的无奈之举。