据央视新闻(wen)7月20日消息(xi)，目前(qian)2024暑(shu)期档电影总票房（含(han)预售）已突破55亿(yi)元(yuan)。与此同时，影院也掀起了一轮降价(jia)潮。据悉，有观(guan)众发现在购票平台显示(shi)购票“0元(yuan)起”。19日，北京多家影院经理告诉北京青(qing)年报记者，今年暑(shu)期档购票平台确实(shi)出现了一些优惠措施，但是票价(jia)向下空(kong)间有限，大多以团(tuan)体票的形式打折，或(huo)者平台优惠券的抵扣方式出现。
数(shu)据显示(shi)，2023年6月1日至7月18日的全(quan)国电影票平均价(jia)格为40.1元(yuan)，2024年的同期平均价(jia)格为40.7元(yuan)，并没有显示(shi)出明显的下降幅度。但是，近期确实(shi)有观(guan)众在售票平台上(shang)抢到(dao)了低至“1字(zi)头”的电影票，有部(bu)分(fen)影院甚(shen)至推出了“0元(yuan)起”的特价(jia)票。对此，北京的某家影院经理表示(shi)，今年暑(shu)期档影片竞争激(ji)烈，多部(bu)大片集中上(shang)映(ying)，导致影院为争夺市场份额而采取降价(jia)策(ce)略(lue)。此外(wai)，在线购票平台的优惠券、折扣活动(dong)也进一步拉低了实(shi)际支付票价(jia)，旨在吸(xi)引(yin)观(guan)众。
一位(wei)院线经理告诉北青(qing)报记者：“ 影院算是重(zhong)资产，它的前(qian)期投入特别大，比如说场租、座椅、相应的机(ji)器设备维护都需要成本。如果不降票价(jia)，观(guan)众来看电影的几率就会更少(shao)。所以，部(bu)分(fen)影院为提升曝光率和销售额，推出特价(jia)票、秒杀活动(dong)等营销策(ce)略(lue)。”
这种降价(jia)会使(shi)得周围的影院纷(fen)纷(fen)跟风，进一步压低价(jia)格吗？一位(wei)北京市中心的影院经理表示(shi)，所谓的“0元(yuan)起”通常(chang)是发行方特定场次宣发活动(dong)，“既然(ran)影片的发行价(jia)没有降，影院调(diao)整票价(jia)的幅度必然(ran)是有限的。”
另一位(wei)影院经理则表示(shi)，对于“降价(jia)”，影院之(zhi)间是有一定的默契度的，“ 我们周边的几家影院之(zhi)间就有价(jia)格战，低到(dao)了20多，走的是团(tuan)体，但不会再压低了。这点，大家还是有点默契的，就是别显的太(tai)高(gao)了，但低价(jia)格其(qi)实(shi)不一定能带(dai)来更多的观(guan)众，只(zhi)是希(xi)望(wang)通过人流能够带(dai)动(dong)一些卖品(pin)而已，而且和成本比起来，也一定不划算。”
北青(qing)报记者在某售票平台点入了“19.9特惠购票”链接(jie)，发现19.9元(yuan)的价(jia)格相当(dang)于“起价(jia)”，只(zhi)出现在个别场次，最终的票价(jia)与影院的环境、地理位(wei)置、电影的场次有关。记者又点入了一家观(guan)影环境一般的影院，发现如果购买了相应的影城(cheng)卡，是会有较大幅度的优惠，但是，如果是“散客”购买，电影《默杀》在这家市区的电影院票价(jia)依然(ran)是45元(yuan)左右。至于市内某高(gao)端影院的晚(wan)场，《默杀》的价(jia)格依然(ran)是79元(yuan)左右的票价(jia)，与以往区别并不大。
与此同时，院线经理们表示(shi)，高(gao)质量的影片才是吸(xi)引(yin)观(guan)众的根本；市场火热，赢得观(guan)众的口碑，才是电影行业可持续发展的道路。如果把提高(gao)票房寄托在价(jia)格战上(shang)，反而会引(yin)发恶性竞争等问题，最终适(shi)得其(qi)反。文/本报记者 肖(xiao)扬