加强(qiang)品牌建设(she)，是(shi)适应我(wo)国消费(fei)结构升级、满足人民群众日益增长的美(mei)好生活需要的重(zhong)要途径，也(ye)是(shi)建设(she)现代(dai)化经济体系、构建新(xin)发(fa)展格局的内在(zai)要求(qiu)。近年来，我(wo)国出现了一股(gu)由原创品牌和“老字号”合力形成的“新(xin)国潮”，成为消费(fei)增长的新(xin)引擎。从电子科技到潮流(liu)玩具，从日常用品到国之重(zhong)器，从老品牌到“新(xin)三样(yang)”，国货“潮品”的频(pin)频(pin)“出圈”，传递(di)着中国经济发(fa)展的强(qiang)劲脉动。当前，国货市场已进入新(xin)的发(fa)展阶段，需要进一步提升品质，不断进行研发(fa)创新(xin)，以更富创新(xin)性的内涵展现“国潮”魅(mei)力，乘(cheng)势而上提升中国品牌的竞争力和影响力。
折(she)射中国创新(xin)活力
“国潮”以国产品牌为载体，以传统文(wen)化为标识，体现时尚审美(mei)观念(nian)，引领时尚消费(fei)潮流(liu)，既反映(ying)了我(wo)国经济发(fa)展水平和综(zong)合国力的提升，也(ye)是(shi)中华优秀传统文(wen)化重(zhong)新(xin)被(bei)激活的产物。“国潮”品牌的兴起，折(she)射出中国制造、中国品牌、中国文(wen)化创新(xin)力的全面提升。
中国制造创新(xin)力大幅提升。经过改(gai)革开放40多年的发(fa)展，我(wo)国已形成规模庞大、配套齐全的产业体系，是(shi)全世界唯一拥有(you)联合国产业分类中所列全部工(gong)业门类的国家，制造业竞争力、创新(xin)力大幅提升。人工(gong)智能和制造业的深度融合，在(zai)研发(fa)设(she)计(ji)、生产制造等领域崭露头角，“5G+工(gong)业互联网”孕育智能制造新(xin)的应用场景，从研发(fa)设(she)计(ji)、生产制造、品牌打造等方面为制造业提供科技支撑，推动“国潮”品牌焕发(fa)生机与活力。
中国品牌创新(xin)力大幅提升。近年来，随(sui)着国产品牌研发(fa)设(she)计(ji)能力提升，很多传统品牌正在(zai)不断发(fa)展壮大，逐步实现从中国产品向中国品牌的转变。“老字号”加快适应新(xin)的消费(fei)模式变化，如健力宝(bao)、飞(fei)跃、大白(bai)兔奶(nai)糖等老品牌借(jie)“国潮”风重(zhong)新(xin)回到年轻人的视野中。同(tong)时，更多新(xin)品牌加快兴起，用中华优秀传统文(wen)化激活市场。多项全球品牌排行榜显示(shi)，中国品牌上榜数量和价值量都已位居世界前列，在(zai)国际市场的影响力与日俱增。
中国文(wen)化创新(xin)力大幅提升。“国潮”设(she)计(ji)追求(qiu)视觉形象和文(wen)化内涵的和谐统一，在(zai)赋予商品实用性功能的同(tong)时，激发(fa)消费(fei)者内在(zai)的文(wen)化自信，彰显文(wen)化创造力。而随(sui)着中国传统文(wen)化在(zai)世界的影响力与日俱增，相关(guan)的文(wen)创、动漫、综(zong)艺等爆(bao)火，中国文(wen)化成为一种时尚潮流(liu)，受到年轻人的喜爱，也(ye)转化为新(xin)的消费(fei)趋势。
抓住新(xin)机遇走向未来
“国潮”品牌的兴起具有(you)鲜明的时代(dai)特征。当前，新(xin)一轮科技革命和产业变革迅猛发(fa)展，人民群众更加追求(qiu)高品质生活，人口结构变化带来消费(fei)主体年轻化趋势，这些都为“国潮”品牌发(fa)展带来新(xin)机遇。
“国潮”品牌兴起与新(xin)科技革命形成交汇。“国潮”品牌在(zai)销售渠道、品牌传播等方面依托于各(ge)类电商、社交平台，借(jie)助新(xin)技术、新(xin)模式、新(xin)业态焕发(fa)新(xin)生机。走向未来，要抓住数字智能技术发(fa)展的新(xin)机遇，通过数字化转型、智能化改(gai)造赋能，研发(fa)更多新(xin)品、名品、精品，提升“国潮”品牌的用户黏性和知名度。利用大数据、人工(gong)智能等技术，分析不同(tong)消费(fei)群体需求(qiu)，构建供求(qiu)对接机制，促进“国潮”品牌消费(fei)模式创新(xin)与供给迭(die)代(dai)升级。
“国潮”品牌兴起与追求(qiu)高品质生活形成交汇。随(sui)着人们收入水平提高和中等收入群体扩大，居民消费(fei)从注重(zhong)量的满足转向追求(qiu)质的提升，时尚、品质、节能、智能等升级类产品广受市场欢迎。走向未来，要抓住消费(fei)结构升级的新(xin)机遇，推动“国潮”产品高端化、品质化，挖掘(jue)“国潮”品牌市场潜力，增强(qiang)市场成长性，更好满足人民群众的高品质生活需求(qiu)。
“国潮”品牌兴起与消费(fei)群体年轻化形成交汇。“90后”“00后”为主体的新(xin)生代(dai)消费(fei)群体呈现出更加个性化、多元(yuan)化的消费(fei)倾向，乐于尝试新(xin)鲜事物，将买“国潮”、晒“国货”作为新(xin)的时尚。走向未来，要抓住消费(fei)时尚变化的新(xin)机遇，促进国货设(she)计(ji)更加符合年轻人审美(mei)观念(nian)，满足他们追求(qiu)时尚、注重(zhong)情(qing)感、凸显自信的消费(fei)心理，使其在(zai)“国潮”消费(fei)中获得(de)独特的情(qing)感体验(yan)，挖掘(jue)和激活新(xin)生代(dai)消费(fei)群体的巨(ju)大消费(fei)潜力。
释放“国潮”品牌潜能
进一步释放“国潮”品牌的发(fa)展潜能，要聚焦科技、质量、文(wen)化、机制等领域发(fa)力，立足市场需求(qiu)持续创新(xin)，增强(qiang)“国潮”品牌影响力和市场竞争力。
强(qiang)化科技创新(xin)赋能作用。科技创新(xin)是(shi)“国潮”品牌竞争力的源泉。要推广应用智能制造新(xin)模式，实现产品的个性化定制和柔性生产。促进产品迭(die)代(dai)更新(xin)，推出更多科技含量高、引领消费(fei)时尚的产品。更加注重(zhong)发(fa)挥企业创新(xin)主体作用，加强(qiang)技术研发(fa)与产品创新(xin)，提高“国潮”品牌的科技含量，赢得(de)更多国内外消费(fei)者的认同(tong)和信任(ren)。
增强(qiang)“国潮”品牌质量优势。质量是(shi)“国潮”品牌的生命。要引导“国潮”品牌树牢产品质量意识，提升“国潮”品牌质量内涵，用过硬的产品质量留住消费(fei)者、赢得(de)市场口碑。企业是(shi)提升产品质量的主体。要推动企业持续开展质量提升行动，鼓励(li)企业加快提升产品标准和质量，增强(qiang)质量稳(wen)定性与可靠性，持续提高“国潮”品牌质量水平，树立“中国质量”形象。
进一步挖掘(jue)传统文(wen)化内涵。品牌以文(wen)化为载体。提升“国潮”品牌的文(wen)化内涵，就要注重(zhong)挖掘(jue)、提炼和传播中华优秀传统文(wen)化，为“国潮”品牌注入更多中华文(wen)化元(yuan)素，增强(qiang)国内外消费(fei)者对“国潮”品牌的文(wen)化认同(tong)。以“国潮”品牌促进跨文(wen)化沟通，提升中国品牌文(wen)化影响力。通过融通中外的传播方式，展示(shi)“国潮”品牌形象，提高国内外市场对“国潮”品牌的认同(tong)感，增强(qiang)“国潮”品牌的国际传播力。
更好满足新(xin)生代(dai)消费(fei)群体需求(qiu)。新(xin)生代(dai)消费(fei)群体正在(zai)成为消费(fei)的主力军(jun)。要推动国潮国货的传统文(wen)化元(yuan)素和年轻一代(dai)消费(fei)者多元(yuan)化、个性化的独特消费(fei)潮流(liu)深度融合，不断创新(xin)产品设(she)计(ji)和营销方式，丰富品牌文(wen)化元(yuan)素，促进产品迭(die)代(dai)创新(xin)。充分适应新(xin)生代(dai)消费(fei)群体对消费(fei)社交属性的需求(qiu)，灵活运用社交平台首发(fa)“国潮”产品，促进互动体验(yan)式消费(fei)，提升对新(xin)生代(dai)消费(fei)群体的吸引力。
完善“国潮”品牌培育机制。品牌需要长期精心培育和良(liang)好成长环境。要完善“国潮”品牌培育机制和支持政策，加强(qiang)企业品牌设(she)计(ji)、市场推广、品牌维护等能力建设(she)，提高品牌全生命周期管理运营能力。支持企业加强(qiang)品牌保护和维权，依法(fa)严厉打击(ji)品牌仿冒、商标侵权等违法(fa)行为，为优质“国潮”品牌培育创造良(liang)好生态和发(fa)展环境。