5月8日，汽车之家发布2024年第(di)一季度(du)业绩，核心财务数(shu)据实现新(xin)一年“开(kai)门红”。
一季度(du)公司总营收16.1亿元(yuan)人民币，同(tong)比增长4.9%，在线营销及其(qi)他业务收入同(tong)比增长13%，占(zhan)收比提升至34.5%；其(qi)中来自于新(xin)能源品牌的收入同(tong)比增长49.6%，持续跑赢行业销量增速。公司经调(diao)整净利(li)润(run)4.94亿元(yuan)人民币，同(tong)比增长2.2%。
可以(yi)看到(dao)，在汽车保持产销两旺的大(da)背景下，汽车之家交出一份相当高质量的答卷，不断见证中国汽车产业蓬勃发展及新(xin)能源车用(yong)户规模的高速增长。不妨以(yi)最新(xin)业绩为契机，来看看汽车之家形成了哪些内生驱动力。
一、新(xin)能源领跑行业，赋能汽车产业多方共赢
从一季度(du)业绩不难发现，汽车之家收入稳健增长，具备(bei)良好的盈利(li)能力，并且在创新(xin)业务上保持强劲的增长动力。今年一季度(du)中国新(xin)能源汽车销量突破200万(wan)辆，同(tong)比增长31.8%，而汽车之家来自新(xin)能源品牌的收入同(tong)比获得(de)大(da)幅增长，可见其(qi)抓住了更多的产业红利(li)。
近年来，汽车之家不断升级“生态化(hua)”战略，伴(ban)随互联网(wang)内容传播形式的变(bian)迁及中国汽车产业的变(bian)革(ge)，保持与时(shi)俱进，在新(xin)能源车业务和新(xin)零售模式等领域(yu)加大(da)投入，因此业绩得(de)以(yi)不断兑现价值，从而形成加速上扬的第(di)二增长曲线。
进一步来看，创新(xin)业务收获确定性在根本上取决于汽车之家对车市的深刻洞(dong)察。今年4月新(xin)能源车渗透率首度(du)超过50%，市场需求(qiu)和增长动力强劲，消费者对中国新(xin)能源车品牌的认(ren)可迈过新(xin)的里程碑，而汽车之家已成为赋能中国新(xin)能源汽车产业发展的坚实力量。
最具代表性的是“汽车之家空间站”布局正(zheng)在加速推进。目前，空间站3D全息车模已覆盖80余款市场主流新(xin)能源车型。第(di)一季度(du)，新(xin)零售业务合作品牌超过30个(ge)，累计举办新(xin)车上市、试乘试驾、对比试驾会等百余场线下营销活(huo)动。
在上述举措之外，汽车之家对行业发展有(you)着深刻洞(dong)察，能够及时(shi)响应用(yong)户购车、换车需求(qiu)。今年以(yi)来，汽车等消费品以(yi)旧(jiu)换新(xin)成为政策重点，而汽车之家从发起“超级补贴”、举办线下营销活(huo)动等多个(ge)方面解决用(yong)户痛点，从而带动汽车消费。
汽车之家借(jie)助空间站的布局，为主机厂(chang)、经销商(shang)、消费者打造一个(ge)多方共赢的生态，并充分联动平安产险的线下资源，是以(yi)旧(jiu)换新(xin)政策实施极佳(jia)的线下场景。汽车之家空间站一方面帮助C端破解消费痛点，优化(hua)消费体验；另一方面，其(qi)用(yong)户核心来源是大(da)股东平安手握的亿级体量车主，带来精(jing)准的流量支持，也能高效推行以(yi)旧(jiu)换新(xin)政策。
通过深化(hua)“线上+线下”结合，汽车之家在创新(xin)用(yong)户体验的同(tong)时(shi)，转化(hua)更多潜在的新(xin)能源车消费者。同(tong)时(shi)，汽车之家正(zheng)对全国市场广泛布局，抓住下沉市场的潜在需求(qiu)。据了解，汽车之家在第(di)一季度(du)授权了8个(ge)城市的加盟(meng)商(shang)，这些城市的加盟(meng)店(dian)均将在今年内陆续上线，这将极大(da)地推动公司新(xin)能源汽车服务生态向低线城市的扩展。
去年至今，下沉市场成为造车新(xin)势力及不少传统(tong)车企新(xin)能源品牌的主战场，其(qi)目的在于品牌希望通过下沉市场进一步获得(de)销量增量。而通过不断深化(hua)新(xin)零售模式，汽车之家能够为新(xin)能源汽车销售添柴助力，推动中国汽车产业高质量发展。
二、专(zhuan)业价值强化(hua)平台价值，赋能汽车之家长期(qi)成长
汽车之家在创新(xin)业务上表现强劲，同(tong)时(shi)，也在不断强化(hua)触达与用(yong)户相关的内容矩(ju)阵，创新(xin)和完善(shan)专(zhuan)业能力，从而持续巩固了平台在用(yong)户层面的优势。
在内容创新(xin)方面，以(yi)刚刚结束的北京车展为例，汽车之家从内容到(dao)玩法做了全方位升级，给(gei)用(yong)户带来多元(yuan)化(hua)和专(zhuan)业化(hua)的看展体验。还(hai)以(yi)直播等内容形式为切(qie)口，推出“北京车展超级夜”、“重磅车型巅峰对决”等多元(yuan)化(hua)的内容；此外还(hai)让内容和垂域(yu)大(da)模型这类专(zhuan)业工具结合，将产品体验贯穿到(dao)看车、选车在内的用(yong)户场景。
同(tong)时(shi)，为满足消费者对新(xin)能源汽车的内容需求(qiu)，汽车之家正(zheng)在不断强化(hua)内容IP的塑造。今年一季度(du)上线的原创新(xin)车内容IP《首发首测(ce)SoFastSoTest》为用(yong)户带来全新(xin)的内容体验，该栏目“以(yi)最快的速度(du)呈现最专(zhuan)业的测(ce)试”，开(kai)创了行业新(xin)车实测(ce)直播的先河。
全网(wang)对小米SU7和其(qi)竞品孰优孰劣掀起激烈讨论，而汽车之家第(di)一时(shi)间发布小米SU7首测(ce)报告，包括实测(ce)性成绩、竞品车型实测(ce)性能数(shu)据对比、实测(ce)续航达成率、快充/超充测(ce)试多个(ge)方面，覆盖小米SU7、极氪001、Taycan、Model S车型。汽车之家在内容上的及时(shi)性和专(zhuan)业性，进一步积累用(yong)户信任(ren)和口碑，巩固专(zhuan)业内容壁垒。
另一方面，针(zhen)对新(xin)能源车消费痛点，汽车之家上线多款工具为用(yong)户服务，辅助用(yong)户购买决策。比如将内容与垂域(yu)大(da)模型结合打造的新(xin)车评价智能分析系统(tong)，利(li)用(yong)大(da)数(shu)据分析输出新(xin)车评价分析报告，全方位精(jing)准展示不同(tong)车型信息，为用(yong)户提供了一套(tao)专(zhuan)业便(bian)捷的选车体验。
QuestMobile数(shu)据显示，汽车之家3月移(yi)动端日均用(yong)户量达到(dao)6,939万(wan)，较2023年同(tong)期(qi)增长8.1%。围(wei)绕内容和工具等方面持续创新(xin)，汽车之家的专(zhuan)业能力增强，从而实现用(yong)户规模稳健增长。
从行业角度(du)来看，目前汽车资讯行业市场集中度(du)高，汽车之家、易车、懂车帝三大(da)APP占(zhan)据超九成流量。而在存(cun)量赛道拥挤的情况下，主流平台之间也出现明显分化(hua)，其(qi)中汽车之家无论是活(huo)跃用(yong)户规模还(hai)是用(yong)户忠诚度(du)，都保持在行业领先地位。
由此可以(yi)看到(dao)，汽车之家贯穿了用(yong)户“看车-买车-用(yong)车-换车”场景，带来了专(zhuan)业、多元(yuan)、高品质的内容和产品体验。这构成了汽车之家核心的差异化(hua)竞争力，由此赋能了公司的长期(qi)成长。
在互联网(wang)的其(qi)他细分领域(yu)，以(yi)B站、爱(ai)奇艺为主的头部内容平台通过释(shi)放自身在高质量内容方面的价值，从而确定了自身在长视频、优质剧集方面的领先地位。
汽车之家虽然不属于同(tong)一赛道，但道理都是普适的。作为专(zhuan)业的泛汽车服务平台，汽车之家正(zheng)在用(yong)专(zhuan)业性为汽车用(yong)户创造价值，平台价值被进一步放大(da)。
尾声
在为用(yong)户提供专(zhuan)业价值之外，汽车之家所聚焦的场景不断延伸，赛道不断拓宽。近几年，汽车之家往(wang)产业深处迈进，在数(shu)字化(hua)产品以(yi)及二手车赛道上一路狂奔，最终实现用(yong)户、主机厂(chang)、经销商(shang)多方共赢。
随着中国新(xin)能源汽车产业蓬勃发展，汽车之家正(zheng)沿着价值链的“微笑”曲线向上移(yi)动，迈入高质量的发展阶段。
更加充满想象空间的是，在这个(ge)超过十亿级别的汽车市场，汽车之家凭借(jie)上述的内在驱动力，能够做专(zhuan)业内容的不断创新(xin)，同(tong)时(shi)为商(shang)业化(hua)带来更多可能，其(qi)增长的天花板短期(qi)内难以(yi)预见。由此可以(yi)去期(qi)待汽车之家的业绩未来迸(beng)发出强大(da)的增长动力，估值修(xiu)复的动力也有(you)望恢复强劲。