近年来(lai)，网红城市成了文旅市场(chang)的“顶流”。淄博、哈尔滨、天水(shui)……一批城市以各种方式走红出圈，在为人们提供一场(chang)场(chang)文旅盛宴的同时，也为城市发展带来(lai)了“泼天富贵”。这(zhe)些城市是(shi)幸运的，在网红经(jing)济发展中抢占了流量加持(chi)的先机，但能否把文旅流量转(zhuan)化为发展增量、把短期网红转(zhuan)化为长期发展的后劲和动力，是(shi)需持(chi)续发力做好的下半篇(pian)文章。
网红城市现象是(shi)旅游业创新发展的体现。我国旅游市场(chang)本就庞大，随着人们生活水(shui)平提高，旅游出行需求被极大释放，旅游景点节假日人满为患早已成为常态，旅游市场(chang)供需矛盾较为突出。网红城市现象有别于传(chuan)统旅游模式，其目的地并非都是(shi)传(chuan)统的热门旅游城市或景点，吸引游客的经(jing)常是(shi)当(dang)地重点打造的文化和旅游消费新场(chang)景。因此，网红城市现象是(shi)新的文旅和消费需求驱(qu)动下，旅游理念创新、旅游模式发展和旅游资(zi)源拓展的自然显现。
城市走红出圈的原(yuan)因是(shi)多(duo)方面的。客观上(shang)包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视(shi)频等(deng)社交媒体的助推，主观上(shang)则包括各地推动经(jing)济和文旅市场(chang)复苏的积极主动作为，打造文旅消费新场(chang)景、培育文旅消费新模式，是(shi)天时地利人和、多(duo)方共同奔赴的结果。这(zhe)其中既有偶然性(xing)，也有必然性(xing)。偶然的是(shi)时机与(yu)契机，必然性(xing)则体现在当(dang)地的长期主动经(jing)营作为，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础。
对(dui)城市而言，走红出圈既是(shi)机遇也是(shi)挑战。短期来(lai)看，机遇是(shi)流量效应和网红光环，挑战则包括大量游客到来(lai)后的管理和服务需求，以及随着走红而身处(chu)网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等(deng)；长期来(lai)看，机遇表现为网红效应带来(lai)的后续发展，挑战则是(shi)能否把握住这(zhe)一机遇而实现蝶变。因此，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”，而应乘势而上(shang)、顺势而为，从更高层(ceng)面、更长周期规划城市高质量发展。
第一，从更宽视(shi)野来(lai)思考网红城市现象。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上(shang)，但对(dui)其的观察思考不能仅(jin)仅(jin)局限于文旅视(shi)角或消费视(shi)角，而应从激发经(jing)济发展活力、多(duo)角度探寻(xun)城市发展路径、推动城市整体高质量发展等(deng)层(ceng)面来(lai)思考，将城市文旅热引导(dao)延伸(shen)到更多(duo)领(ling)域，拓展周边产业，延长产业链，实现城市发展的全域联动，激活城市经(jing)济发展的整体活力。只有从更宽视(shi)野、更高站位来(lai)审视(shi)和规划，才(cai)能最大程度发掘城市走红出圈带来(lai)的利好与(yu)效能。
第二，持(chi)续提升城市治理能力和水(shui)平。政府和相关职能部门需转(zhuan)变观念，增强主动服务意识、提高行政效率和创新能力，积极响应游客和市场(chang)需求，变被动管理为主动引导(dao)。发挥好经(jing)营主体的良好作用，在吸引游客的各类(lei)消费场(chang)景中，其规范经(jing)营、良好服务代表着城市形象。创新体制机制，更好统筹协调城市管理涉及的各个领(ling)域，提高资(zi)源配置效率，解决(jue)好短期应急管理与(yu)长期可持(chi)续治理的关系。处(chu)理好游客与(yu)当(dang)地居民的关系，既要保障(zhang)游客良好的旅游和消费体验，也要兼顾当(dang)地居民的感(gan)受，引导(dao)他们参与(yu)并获益(yi)，真正做到近悦远来(lai)。
第三，努力培育城市发展核心竞争力。走红出圈可以看作是(shi)对(dui)城市发展状况的一次全方位体检，也是(shi)推动城市更高水(shui)平发展的一次预演。要抓(zhua)住契机补短强长，查找基础设施(shi)、公(gong)共服务、产业配套、协调联动等(deng)方面的不足与(yu)缺陷，有针对(dui)性(xing)地补齐短板。同时，积极挖掘城市发展优(you)势和长板，已经(jing)成熟的要做大做强，有成长潜力和发展趋势的要培育引导(dao)，形成城市发展更多(duo)核心竞争力。
第四，善于利用好网红后续效应。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度，需把握住网红效应，进(jin)一步加强供给侧(ce)结构(gou)性(xing)改(gai)革，推动产业配套发展，优(you)化城市营商环境，加大招商引资(zi)力度，把走红出圈的短期引流转(zhuan)化为长期的引资(zi)、引智、引才(cai)，为城市高质量发展注入持(chi)久动力。（本文来(lai)源：经(jing)济日报 作者(zhe)：陈发宝）