本文转自【央视新闻客(ke)户端】；
为规范促销经营行为，维护“618”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，市场监管总局近日向综合电商、直播(bo)电商、跨境电商等平台企业发布《“618”网络集中促销合规提示》，主要包括九方面内容。
一(yi)是严格落实平台主体责任。促销期间，要切实落实平台审查核验(yan)义务，督促平台内经营者亮(liang)照(zhao)、亮(liang)证、亮(liang)标经营，确保经营者主体信息真实有(you)效，提升线上经营行为透明度。
二是严格规范促销行为。围绕促销工具(ju)、折扣展示、优(you)惠(hui)发放、结算支付等关键环节，优(you)化促销规则。严禁不按规定明码标价、价格欺诈等侵(qin)害消费者权益行为。未取得拍(pai)卖许可(ke)不得以拍(pai)卖名义开展竞(jing)价促销活(huo)动。严格区分跨境电商零售进口商品(pin)和非跨境商品(pin)，保障消费者知情权、选择权。
三是严格加强广告内容审核。完(wan)善广告业务登记、审核、档案管理，重点规范医疗(liao)美(mei)容、明星(xing)代言等广告行为，有(you)效拦截虚(xu)假违(wei)法广告。
四是严格禁止不正当竞(jing)争行为。严格禁止“二选一(yi)”等违(wei)法行为，公平参与市场竞(jing)争。采(cai)取积极措施防止平台内虚(xu)假交易、刷单(dan)炒信、虚(xu)假宣传等违(wei)法行为发生。
五是严格规范直播(bo)营销行为。建立健全直播(bo)营销行为管理规范，强化对(dui)平台内主播(bo)及其经营活(huo)动的审核监测(ce)，重点把控直播(bo)商品(pin)的质(zhi)量(liang)，强化对(dui)直播(bo)选品(pin)、直播(bo)卖点等环节的审核把关。
六是严格防范经营假冒伪劣商品(pin)行为。加强知识产权保护，完(wan)善商品(pin)质(zhi)量(liang)管控制度和措施，严格执行问题商品(pin)处(chu)置规则，对(dui)销售假冒伪劣商品(pin)及其经营者及时采(cai)取禁限措施。
七是严格禁止销售违(wei)法违(wei)禁商品(pin)。开展商品(pin)信息发布审核和实时巡(xun)查，做好违(wei)法违(wei)禁商品(pin)清(qing)查，及时下架或删(shan)除违(wei)法违(wei)规产品(pin)链接，严厉打(da)击违(wei)法销售危(wei)害未成年人(ren)身心健康的商品(pin)、“专(zhuan)供”“特供”“内供”商品(pin)以及茶叶、粽子过度包装等行为。
八是妥善化解网络消费纠纷。畅通消费者投诉举报渠道，及时受理、高效处(chu)理投诉举报，积极协助消费者维护合法权益。督促平台内经营者遵守网络购物七日无理由退货、网络购物“三包”等规定。
九是强化政企沟(gou)通协作。电商平台要加强合规管理，发现违(wei)法违(wei)规问题及时向所在地县级以上市场监管部门报告，形成平台自治与政府监管的良性互动，共同引导平台内经营者提高守法经营意识。
市场监管部门提示，“618”期间，广大消费者应当理性消费，提高维权意识，遇到违(wei)法行为及时向市场监管部门或有(you)关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。
（总台央视记者 王婧）