高考(kao)临近，中石(shi)化在淘宝上线了虚拟商品(pin)“加油包(bao)”，用定制(zhi)的祝福(fu)语给即将参加高考(kao)的考(kao)生和家长打气(qi)。如胜利油田祝考(kao)生“从胜利走向胜利”，江汉油田祝考(kao)生“‘涪’摇直上”。有网(wang)友评(ping)价：“加油”可(ke)不就是中石(shi)化的主业(ye)嘛(ma)，这梗玩得天衣无缝。原本弥(mi)漫在许(xu)多校(xiao)园和家庭的考(kao)前紧张气(qi)氛(fen)，被这个谐音梗消解了不少。
同样有意(yi)思的是，在正式(shi)上架之前，中石(shi)化还卖了个关(guan)子，“蹭”了一把电商平台6·18活动：发海报自称正在紧急备货，“暗示”即将参与6·18促销，还把八大油田都搬到了“台前”，吊足观众胃口，引(yin)得大量网(wang)友跑到中石(shi)化微博的评(ping)论区围观，猜测他们究(jiu)竟要“卖”点啥。
谜底揭(jie)开之后，又(you)无缝衔接上高考(kao)这个国(guo)民议题：原来“胜利”不仅是油田的名字，也暗含祝福(fu)。而且，中石(shi)化确实参加了6·18促销，他们用一套(tao)巧思，在淘宝6·18“高考(kao)加油”会场中找到了独一无二的位置(zhi)，也让自己成为社交媒体的热议话题。这一套(tao)丝滑的设(she)计，让人不禁想(xiang)起最(zui)近社交平台的段(duan)子：00后正在全面“接管”一些(xie)公共机构和大型企(qi)业(ye)的新媒体传播。
“国(guo)家队”巧妙借助电商节日声量，通过出其不意(yi)的策划设(she)计做科普和公众沟通，中石(shi)化不是第(di)一个。去年“双11”期间，国(guo)资委旗下的“国(guo)资小新”在淘宝开店，上架了16款大国(guo)重器（当然(ran)是仅供(gong)展示）。大国(guo)重器上架电商货架，一时间成了全网(wang)热议的话题，网(wang)友们用热搜和数以(yi)万计的点赞，表达民族自豪感。高精尖的庞然(ran)大物和大家可(ke)能每(mei)天都在用的购物APP，形成了强烈的“反差感”，星辰大海照拂寻常百姓家，不拘(ju)一格传递正能量。
此(ci)次中石(shi)化搬出“八大油田”，思路异曲同工，并且更进了一步。其一，高考(kao)是全民关(guan)注的大事件，中石(shi)化恰如其分地玩梗，完(wan)美契合公众情绪，巧妙借助6·18促销放大声势，其价值(zhi)超越了单向的品(pin)牌宣发，和公众产(chan)生了更紧密的链接。其二，此(ci)次中石(shi)化上架的“加油包(bao)”是虚拟商品(pin)，售价0.01元(yuan)，这显然(ran)是受到了近两年大热的“情绪经济”启发，考(kao)试、求职前下单1分钱(qian)的“爱因斯(si)坦(tan)的脑子”“好运喷雾(wu)”等虚拟商品(pin)，成了年轻人中最(zui)新兴起的风(feng)潮(chao)。这说明，中石(shi)化是懂(dong)这届(jie)年轻人的，他们对时事热点和当代年轻人的偏(pian)好保(bao)持着高度(du)关(guan)注。
近些(xie)年，越来越多的公共机构、企(qi)业(ye)放下身段(duan)，尝试多样化创新手段(duan)，拉(la)近与普通公众的距离。譬如邮政卖奶茶、卖咖啡；南(nan)京博物院把出圈文物“小粉壶”做成冰箱贴；南(nan)京红山动物园的“鹈鹕收纳包(bao)”吸引(yin)不少人涌入动物园；中石(shi)化也推出过咖啡系列(lie)，名字叫(jiao)92#、95#、98#……一些(xie)地方机构的新媒体部门也“玩”起来，如地方公安和茶饮品(pin)牌联名推出普法“警茶”；卫健部门下场做短剧，把科普内容设(she)计进年轻人喜欢的离谱搞怪剧情中……
“国(guo)资小新”、中石(shi)化在淘宝上的尝试，将产(chan)品(pin)开发和传播手段(duan)更有机地融合在一起，并和全民热议的社会大话题相关(guan)联，故而能释放出影响力的乘数效应。在这个过程中，电商平台不仅提供(gong)了渠道支持，更加入了共创，充分发挥了平台企(qi)业(ye)的资源(yuan)优势和影响力优势。可(ke)见公共机构、企(qi)业(ye)要更亲近公众，还需(xu)大力打破陈规，积极联合社会力量，方能期待更多创新涌现(xian)。