最近，全国多(duo)地不少便利店、超市反映(ying)，可(ke)口可(ke)乐、百(bai)事可(ke)乐近期(qi)均对旗下可(ke)乐饮品进行了提价。事实上，自从(cong)2011年以来，两大可(ke)乐巨头产品线下零售价已多(duo)次上调。

往前追溯，可(ke)口可(ke)乐曾有数(shu)十年来不涨价的(de)“神话(hua)”。根据国盛证券报告，1990—2019年，可(ke)口可(ke)乐产品复合增(zeng)速仅为0.42%。

数(shu)十年不涨价，可(ke)口可(ke)乐是怎么做到(dao)的(de)？最近几年怎么又频繁涨价？“两乐”涨价之后，国产汽水是否迎来发展空间(jian)，又该如(ru)何突围？本期(qi)《21财料》与你探讨“肥宅快乐水”价格沉浮背后的(de)营销策略。

（21世纪经济报道）

编辑/樊宏伟