（文/王力 编辑/徐喆）英国奢侈品牌博柏利（Burberry）在发布盈利预警(jing)、取消股(gu)息支付并宣布首席执行官更替后，其股(gu)价遭遇显(xian)著下跌。7月15日，这(zhe)家拥有168年(nian)历史的英国奢侈品巨头在伦(lun)敦股(gu)市的收盘价下跌了16.08%，近年(nian)来Burberry面临不小的挑战。
据Burberry公(gong)布的2025财年(nian)第一季(ji)度业绩报(bao)告，在截至6月29日的三个(ge)月内，公(gong)司收入较去年(nian)同(tong)期大幅下滑22%，降至4.58亿英镑。这(zhe)一业绩下滑在全球范(fan)围内均有所体现，特别是在亚太地区和美洲(zhou)市场，均出(chu)现了23%的降幅。
在财报(bao)发布会上，公(gong)司董事长Gerry Murphy直言不讳地表示，本季(ji)度的表现“令人失望”，奢侈品市场“比预期更具挑战性”。他强调，公(gong)司正在采取果断行动，以应对当前的困境(jing)，包括(kuo)重新平衡产品线、推出(chu)新的产品系列等。
从地区分(fen)布来看，欧洲(zhou)、中东和非洲(zhou)地区的销(xiao)售也面临不小压力，同(tong)比下降了16%。而作为(wei)Burberry营收重要支柱的中国市场的同(tong)店销(xiao)售同(tong)样表现不佳，跌幅达到21%。韩国市场的情况更为(wei)严峻，同(tong)比下滑了26%。不过，在这(zhe)波(bo)下滑的浪潮中，日本市场成为(wei)唯一的亮点(dian)，实现了6%的同(tong)比增长。
市场分(fen)析(xi)师普遍认为(wei)，博柏利此次业绩下滑与其在全球市场的表现密切相关。在全球经济环境(jing)复杂多变的大背景下，奢侈品市场也面临不小的挑战。
值得(de)注意的是，在财报(bao)发布的同(tong)时，Burberry宣布了重大的人事变动。现任首席执行官Jonathan Akeroyd在任职仅(jin)两年(nian)后，因业绩未达预期，与董事会达成协议离职。这(zhe)一决定无疑(yi)给市场带(dai)来了更多不确(que)定性,在竞争(zheng)激烈的奢侈品市场中，博柏利能否在Joshua Schulman的带(dai)领(ling)下走出(chu)困境(jing)，仍然是一个(ge)未知数。
（Jonathan Akeroyd）
当前，全球奢侈品行业正面临着前所未有的挑战。高(gao)利率、疫情期间购物热潮的结束以及消费者对非必需品支出(chu)的减少等因素共(gong)同(tong)影响着奢侈品市场的表现。
为(wei)应对这(zhe)一市场变化，Burberry在内的多个(ge)奢侈品牌开始降价活动。根据Luxurynsight的数据显(xian)示，2024年(nian)范(fan)思(si)哲和博柏利产品在中国所有分(fen)销(xiao)渠道的平均降价幅度将达到50%，有些甚至超过50%。这(zhe)一降价策(ce)略虽(sui)然有助于吸引消费者，但也可能对品牌形象和利润率造成负面影响。
相比之下，一些顶级奢侈品品牌如路易威登、爱马(ma)仕和香奈儿等在各(ge)个(ge)地区的恢(hui)复能力更强。它们(men)瞄准更高(gao)消费群(qun)体，对分(fen)销(xiao)保持了更强的控制力，并避免了打折等降价策(ce)略。这(zhe)些品牌的市场表现和消费者支持度相对较高(gao)，为(wei)它们(men)在全球奢侈品市场中赢得(de)了更多的竞争(zheng)优(you)势(shi)。
除了业绩下滑和换帅之外，博柏利此前还传出(chu)将进行一轮大规模的裁员计划的消息。据公(gong)司最新年(nian)报(bao)显(xian)示，截至2023至2024财年(nian)，博柏利拥有约9169名全职员工，而此次裁员计划预计将涉及数百名员工，其中主要集(ji)中在英国本土。
据悉，博柏利已经开始与员工协商裁员事宜，提供两种选(xuan)择：一是接受裁员安排并获得(de)相应的补偿；二是在成本削减计划下重新申请内部岗位。然而，对于许多员工来说(shuo)，这(zhe)无疑(yi)是一个(ge)艰难的选(xuan)择。他们(men)不仅(jin)要面对失业的风险(xian)，还要承担重新寻找工作的压力。
业内分(fen)析(xi)人士指出(chu)，博柏利的业绩困境(jing)并非偶然。品牌转(zhuan)型战略未能如期转(zhuan)化为(wei)积极的销(xiao)售势(shi)头，加之高(gao)层(ceng)的持续动荡(dang)，使(shi)得(de)博柏利在奢侈品市场的竞争(zheng)中逐(zhu)渐失去优(you)势(shi)。尤其是在与同(tong)样处于转(zhuan)型期的竞争(zheng)对手相比时，博柏利的转(zhuan)型计划显(xian)得(de)缺乏(fa)明确(que)和逻辑。
（2010年(nian)-2024年(nian)Burberry股(gu)价走势(shi)）
此次裁员计划不仅(jin)加剧了市场对博柏利未来发展的担忧，也引发了对奢侈品市场当前不确(que)定性和竞争(zheng)压力的关注。如何在保持品牌高(gao)端形象的同(tong)时吸引更多消费者成为(wei)奢侈品牌需要面对的共(gong)同(tong)挑战。对于博柏利而言找到一条适合自己的转(zhuan)型之路将是其未来发展的关键所在。然而目前看来这(zhe)条道路仍然充满了挑战和不确(que)定性。