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| 汉服受到年轻人欢迎(ying) 羊城晚报资料图 |
宋锦马甲搭配牛(niu)仔裤，衬衫配上马面裙，立领、云肩等元素“走”进日常着装……这个春夏，“新中式”服装持续走俏，成(cheng)为国内消费市场(chang)的(de)新现象。是什么造就了国风服饰的(de)“流量密码”？“国潮(chao)”如何变热潮(chao)？记者走进一线市场(chang)、采访产业(ye)各方。
热“新中式”服装火“出圈”
手(shou)工盘扣(kou)开衫、香云纱连衣裙……“90后”白领王女士的(de)淘宝购物车里，加购了不少“新中式”服装。她说，去年至(zhi)今，自己迷上了国风穿搭，几乎集齐了每一类(lei)当红潮(chao)品。“逛街出游都会选择‘新中式’来搭配，既(ji)时(shi)尚也有趣。”
今年以来，“新中式”延续了火热的(de)流行态势。行走在大街小巷，不时(shi)见到人们穿着各类(lei)国风服饰。在抖音、小红书等平(ping)台，“新中式”持续成(cheng)为热门话(hua)题。快手(shou)电商(shang)数(shu)据显示，今年一季(ji)度(du)，“新中式”风格商(shang)品订单量同比增长(chang)700％。汉服品类(lei)商(shang)品订单量同比增长(chang)近300％。
“我们订单排到半(ban)年后，营收年复合增长(chang)率超100％。”马面裙制作技艺非遗传承人、“生活在左”品牌创始人林栖(qi)告诉记者，自己从2016年起(qi)进行马面裙制作和推(tui)广，当时(shi)一年销售仅十几件。短短几年，企(qi)业(ye)马面裙的(de)年销量已达到近10万件。“市场(chang)发生很大变化。”她说，现在，品牌的(de)客户不仅包括拥有较高消费能力的(de)人群，更涵盖大量年轻人。
承载厚重历史文化的(de)宋锦，同样成(cheng)为“新中式”服装的(de)“顶流”。
苏州上久楷丝绸科技文化有限公司生产车间，一匹匹图案精美(mei)的(de)宋锦面料陆续下线。企(qi)业(ye)董事(shi)长(chang)吴(wu)建华介绍，市场(chang)需求激增，企(qi)业(ye)保持满负(fu)荷生产状态，织(zhi)机扩展到百余台。预计今年8月(yue)，一天产能达到3000米(mi)左右。
“国风服饰的(de)‘出圈’与传统文化的(de)火热紧密相关。消费者不仅为服饰买单，更认可其所承载的(de)美(mei)学(xue)意义和文化价值，这是文化自信的(de)直观表现。”中国服装协会专职副会长(chang)杨晓(xiao)东认为，国风服装俨然成(cheng)为行业(ye)的(de)新赛道。“要抓住机遇让国风服饰更好走进市场(chang)和生活。”
新跨界融合解锁“流量密码”
“新中式”服装火爆背后，有产业(ye)的(de)新变迁。
新设计，传统与现代有机融合——
今天，从历史中走来的(de)马面裙有着更多元的(de)呈现：从长(chang)裙到八分裙、六分裙，长(chang)度(du)的(de)变化适应更多的(de)场(chang)合；从厚实的(de)毛织(zhi)到轻薄的(de)棉麻、真丝，质地的(de)改良符合不同季(ji)节穿着场(chang)景的(de)需求；图案、剪(jian)裁、色彩……正因融入越来越多的(de)时(shi)尚元素，马面裙有了更好的(de)可塑性。
从旗袍到汉服，几乎每一件“爆款”的(de)背后，都是对传统的(de)重新演绎。“我们投入很多时(shi)间和金钱，收集了七八百种宋锦传统纹样，研究织(zhi)造工艺，在此基础上进行创新，让其更符合现代人审美(mei)。”吴(wu)建华说。
“‘新中式’服装是在传统与时(shi)尚间找平(ping)衡，在持续打磨、创新中，让中国风更有国际范。”服装品牌衡韵(yun)雅序董事(shi)长(chang)钱孟元认为。
新科技，不断契合新需求——
面料的(de)革新提升了“新中式”的(de)穿着体验。吴(wu)建华告诉记者，在通过电子(zi)提花机实现宋锦织(zhi)造工艺现代化的(de)同时(shi)，企(qi)业(ye)还进行了弹力宋锦等研发，提升面料的(de)抗皱性、显色度(du)和舒适度(du)，让其更适应现代穿着。
数(shu)字化的(de)应用推(tui)动供给与需求有机衔(xian)接。通过大数(shu)据分析提升开发“爆款”的(de)效率；时(shi)装发布采取(qu)“虚拟＋现实”的(de)模式；加快工业(ye)互联网应用，让柔性制造更普及……一系列实践(jian)正在业(ye)界展开。
值得关注的(de)是，不少企(qi)业(ye)加大与供应链伙伴的(de)共(gong)研共(gong)创。从海宁许村到苏州盛泽，一些产业(ye)集群借助制造优势打造新IP，推(tui)动服装与文旅的(de)融合。
“‘新中式’很多‘玩法’和传统的(de)服装产业(ye)并(bing)不相同。”业(ye)内人士认为，国风服饰将在跨界中拓展更多可能性。
稳守住内核让“国潮(chao)”持续成(cheng)热潮(chao)
“新中式”服装快速发展，但市面上也存在产品良莠不齐的(de)现象。业(ye)内人士认为，随着产业(ye)规模扩张，更要注重提升品质，在净化市场(chang)环境、强(qiang)化产业(ye)链协同等方面多下功夫。
“我不担心(xin)宋锦没有市场(chang)，就怕会被做坏(huai)。”吴(wu)建华说，今年以来，市场(chang)出现不少仿品，虽(sui)外观相似，但工艺、面料等差别很大。企(qi)业(ye)在每块面料边(bian)上都织(zhi)上品牌符号，以抵制仿冒等行为，还将研究高科技防伪手(shou)段，推(tui)动标准制定以及宋锦鉴定中心(xin)的(de)筹(chou)备成(cheng)立。
“企(qi)业(ye)投入大量的(de)精力研究产品和技术，一经粗制滥造，大量的(de)劣质产品出现，就破坏(huai)了正常的(de)商(shang)业(ye)秩(zhi)序，也不利于(yu)树立对文化的(de)正确(que)认知。”林栖(qi)建议出台政策推(tui)动标杆性品牌建设，同时(shi)健全相关规范，树立品质向上的(de)价值导向。
钱孟元认为，企(qi)业(ye)自身(shen)要有定力，要稳扎稳打，深入挖掘(jue)传统文化内涵，提升面料、色彩、工艺、结构等多种研发设计能力，从供给侧提供更多好的(de)产品。
不久前，工业(ye)和信息化部(bu)、商(shang)务部(bu)联合组织(zhi)开展2024“三品”全国行活动，鼓励地方、行业(ye)协会、电商(shang)平(ping)台等协同赋能，支(zhi)持线上线下销售平(ping)台对接重点生产企(qi)业(ye)，优先推(tui)送优质国潮(chao)品牌。
“我们在几年前成(cheng)立了国风服饰专委会，下一步还将对设计者加以专业(ye)引(yin)导，对产业(ye)集群加大扶持，从文化、产品、市场(chang)多角(jiao)度(du)联动，推(tui)动产业(ye)高质量发展。”杨晓(xiao)东说。 （新华社(she)）
