国际在线消(xiao)息：近日，国际在线旗(qi)下的“楼(lou)兰国际传播智慧云平台(tai)” （以下简称(cheng)“楼(lou)兰平台(tai)”）正(zheng)式对外发布了“中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力指(zhi)数”。该(gai)指(zhi)数基于中国各地官(guan)方媒(mei)体账号在海外社交媒(mei)体平台(tai)Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok上的客观数据（统计截止到6月底），以账号、内容和粉丝三项业务指(zhi)标为矩阵建立评价体系(xi)，通(tong)过自研算法计算出目标账号各项影(ying)响力指(zhi)数并进行排名(ming)。
指(zhi)数显示(shi)，在Facebook平台(tai)，重庆（iChongqing）在账号传播力、粉丝活跃度两项指(zhi)标上位居榜首，福建（Hola Fujian）在内容影(ying)响力上排名(ming)第一。在Instagram平台(tai)，成都（Chengdu, China）在账号传播力、内容影(ying)响力、粉丝活跃度三项指(zhi)标上均摘(zhai)得桂冠。在X平台(tai)，北京(jing)（Visit Beijing）占(zhan)据了账号传播力榜首，成都（Chengdu China）位居内容影(ying)响力、粉丝活跃度第一。在YouTube平台(tai)，香港（HONG KONG）夺得账号传播力、内容影(ying)响力两项指(zhi)标首位，北京(jing)（Visit Beijing）在粉丝活跃度上排名(ming)第一。在TikTok平台(tai)，香港（discoverhongkong）位居账号传播力首位，澳门（macaotourismgov）摘(zhai)得内容影(ying)响力、粉丝活跃度第一。
“中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力指(zhi)数”页面截图
为了全面评估各账号表现，“中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力指(zhi)数”算法包(bao)括定量和定性两部分，其中定量权重占(zhan)90%，定性权重占(zhan)10%。该(gai)指(zhi)数将内容创作（如发帖量、引用标签量）、互动量（如分享、评论(lun)、点赞、转发）、内容消(xiao)费（如订阅、关注、浏览、观看(kan)时长）等有效传播行为纳(na)入动态监(jian)测数据库，再利用自建评估模型进行赋(fu)分，从而形成排名(ming)。排名(ming)首先(xian)根据不同海外社交媒(mei)体平台(tai)进行分类，每个平台(tai)下进一步细分为“账号传播力榜单”“内容影(ying)响力榜单”“粉丝活跃度榜单”，分别(bie)对应账号、内容、粉丝三个维度的指(zhi)标，当月在任(ren)一指(zhi)标中位列前10的账号即可上榜。
除(chu)账号排名(ming)以外，“中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力指(zhi)数”还涵盖了“热门帖文”“同行业账号案例分析”两个版块。“热门帖文”展示(shi)了各平台(tai)上榜账号发布的帖文中数据最高的9篇。“同行业账号案例分析”则在每个平台(tai)上选取一个国外同类型的官(guan)方账号，与(yu)排名(ming)靠前的国内账号进行直观比对。本期案例分析选取了法国、瑞(rui)士(shi)、巴塞罗那、迪拜的官(guan)方文旅(lu)账号，与(yu)中国上海、浙江、新疆(jiang)、香港、成都五地进行比较，为用户提供实操性参考借鉴。
作为“中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力指(zhi)数”的孪生产品，《中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力报告》也同步亮(liang)相。该(gai)报告以“中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力指(zhi)数”的监(jian)测和计算结果为客观数据支撑，从账号运营概(gai)况(kuang)、传播亮(liang)点分析、海外优秀案例分析三个层(ceng)面切入，深(shen)入剖(pou)析成功案例核心特质，洞察其背后的传播策(ce)略，旨在为各地海外社交媒(mei)体账号运营与(yu)推广提供切实可行的指(zhi)导性建议。今后，“中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力指(zhi)数”与(yu)《中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力报告》将以月为单位进行更新发布。
《中国海外社交媒(mei)体账号影(ying)响力报告》页面截图
当前，在全球传播的大格局下，一方面，各地对国际传播的重视程度不断加深(shen)，纷纷加速布局海外社交媒(mei)体平台(tai)；另一方面，社交媒(mei)体的飞(fei)速发展打破(po)了以往阻碍国际传播的时间(jian)和空间(jian)限制，旧有的传播效能评价体系(xi)已不再适用，但新的体系(xi)尚未形成。基于此，国际在线依托“楼(lou)兰平台(tai)”打造上述两个产品，其目的在于充分发挥大模型的强大能力，以数据驱(qu)动传播，以技术优化传播。
立足专(zhuan)业研究之上，国际在线还面向广大有海外社交媒(mei)体传播需求的机构推出了“楼(lou)兰国传效能提升计划”，为其开(kai)展相关工作提供精准有效的策(ce)略建议，助力各地结合自身特色资源，探索数据客观、反馈及(ji)时、可管可控的国际传播新路径。