【文/观察者(zhe)网 熊超然】“我想让各位知道，我们不会退缩。”当地时间5月2日晚间，TikTok全球商业解(jie)决方案总裁布莱克(ke)·钱德里（Blake Chandlee）在邀请制(zhi)的广告业大会NewFronts的活动上，向众(zhong)多广告客(ke)户作出这番表态。
据《华尔街日报》当天报道，TikTok方面告诉数百名广告业高管(guan)，该公司将在法庭上就美国对其(qi)应用程序实(shi)施的禁令做抗争，这番表态旨(zhi)在缓解(jie)广告行业的焦虑(lu)，该行业此前在努力接触网络消费者(zhe)的过程中，很大程度上忽视了立法者(zhe)的所谓“数据安(an)全担忧”。
约300名媒体高管(guan)出席了TikTok的2024 NewFronts活动。图自《华尔街日报》
4月24日，美国总统拜登正式签署了价(jia)值950亿美元的对外(wai)援助法案，该法案还涉及强制(zhi)字节跳动剥离旗下应用TikTok美国业务。在相关条款中，字节跳动被限期270天（约9个月）剥离其(qi)美国业务，否则将面临美国全国禁令。此外(wai)，如(ru)果拜登确定(ding)出售事宜取得进展，他还可行使一次90天的延期权力，将时间范围延长至一年。
今年早些时候，TikTok已鼓励(li)其(qi)用户发起反(fan)对该法案的活动，动用APP弹(dan)窗推送作抗争，该公司直指该法案“违宪”，并表示将在法庭上提出挑战。
广告营销业高管(guan)们表示，美方封杀TikTok会激怒(nu)许多广告商，他们在过去几年里对TikTok的产品和(he)工具越发着迷，当然也包括通过TikTok接触让人难以捉摸(mo)的Z世代（网络新世代）消费者(zhe)的能(neng)力。根(gen)据市场研究公司Emarketer的数据，18至24岁的社交媒体用户平均每天花1小时17分(fen)钟使用TikTok。
《华尔街日报》指出，由Meta、Alphabet旗下的谷歌以及亚马逊公司构成的所谓“三巨头”，依然占据美国数字广告市场的最大份额，但包括零售商、流媒体、银行和(he)小型社交媒体企业在内的后起之秀仍在争夺广告客(ke)户每年超过2500亿美元的网络广告支出。
TikTok拒绝就其(qi)财务业绩置评，而据Emarketer的估(gu)计，TikTok今年在美国的广告销售额将增长31%，达(da)到(dao)86.6亿美元，占所有数字广告支出的2.8%。营销机构VaynerMedia的投资主管(guan)乔恩·摩根(gen)斯坦（Jon Morgenstern）说：“广告商喜欢TikTok，因为他们的目标受众(zhong)喜欢TikTok。”
据《华尔街日报》看到(dao)的一封电子邮件显示，在涉TikTok的“不卖就禁”法案被拜登签署成法后，作为TikTok面向广告业的发言(yan)人钱德里，联系了TikTok的广告客(ke)户，对他们的支持表示感谢，并承诺未来会继(ji)续合作。
TikTok全球商业解(jie)决方案总裁布莱克(ke)·钱德里
广告营销业高管(guan)们表示，尽管(guan)TikTok可能(neng)被封杀，但广告客(ke)户们依然照常往TikTok平台上投钱，不过确实(shi)也有一些人已经开始(shi)考虑(lu)，如(ru)果TikTok真的在美国被禁止运营，他们的媒体预(yu)算(suan)将如(ru)何调整。
高管(guan)们表示，无论他们多么欣赏TikTok在年轻消费者(zhe)中的吸引(yin)力，TikTok被禁都不太可能(neng)给他们带(dai)来重大的长期痛(tong)苦，大多数品牌都选择在社交媒体和(he)数字媒体公司之间平均分(fen)配广告投放份额
“很多人去TikTok是(shi)为了那里的创作者(zhe)，而不是(shi)平台本身。”数据媒介机构Exverus的付费社交主管(guan)克(ke)里斯·契弗（Chris Cheever）说：“因此，谁能(neng)够为创作者(zhe)提供这些机会，受众(zhong)就可能(neng)跟谁走。”
当地时间4月25日，路透社曾援引(yin)四名消息人士独(du)家披露称，如(ru)果用尽所有法律手(shou)段来挑战这项法案却(que)最终未果，TikTok的母公司字节跳动宁愿关闭美国业务，也不会选择出售。由于TikTok运营所依赖的算(suan)法被认为是(shi)字节跳动整体运营的核心，因此携带(dai)有算(suan)法的这款热门应用程序极不可能(neng)被出售。
25日深夜，字节跳动在旗下媒体平台今日头条发布声明称，其(qi)没有出售TikTok的计划，以回应美国科技(ji)媒体“The Information”早些时候的一篇(pian)报道，该报道称，字节跳动正尝试在不使用算(suan)法向用户推荐视频的情况下出售TikTok美国业务。在回应路透社置评请求时，TikTok的一位发言(yan)人也提到(dao)了这则声明。
资料(liao)图：短视频应用程序TikTok
此前，中国外(wai)交部发言(yan)人汪文斌曾表示，美方通过涉TikTok相关法案，让美国站在了公平竞争原则和(he)国际经贸规则的对立面。如(ru)果所谓“国家安(an)全”的理由可以用来任意打压别国的优秀企业，那就毫无公平正义可言(yan)，看到(dao)别人的好东西就要想方设(she)法据为己有，这完全是(shi)强盗(dao)逻辑。
汪文斌指出，TikTok完全按(an)美国的法律注册，经营合法合规，接受美方监管(guan)，美方却(que)千方百计动用国家力量对其(qi)打压，不仅要实(shi)施禁令，甚至还要强制(zhi)剥离。一个标榜言(yan)论自由，自诩为自由市场经济的国家，却(que)不惜(xi)动用国家力量打压特定(ding)企业，这才是(shi)真正具有讽刺意味。