“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推动(dong)文旅融合，提(ti)升(sheng)旅游供(gong)给的“文化味儿”，是文旅发(fa)展(zhan)的一道(dao)“必答题”
灯光渐暗，音乐渐起，江西南昌方言传承基地——贵(gui)林社老茶馆里(li)座无虚席。追(zhui)光灯再度亮起，演出现场氛围升(sheng)温。台上相(xiang)声演员长褂一甩(shuai)，抛出精心设计的“包袱”，远(yuan)道(dao)而来的游客一边品茶、一边互动(dong)，品味用南昌方言讲(jiang)述的历史和故事，体验感“拉满”。让旅途充满“文化味儿”，已经成为越来越多人旅行时的选择。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。走进上海(hai)中(zhong)共(gong)一大纪念馆寻找百年大党的“青春密码”；头戴簪花、身着马面裙在福建泉(quan)州古城找寻“苍官影里(li)三(san)洲路，涨海(hai)声中(zhong)万国商”的踪迹；跟随电影《长安三(san)万里(li)》在陕西西安感受大唐盛世的万千气象……随着旅游消(xiao)费升(sheng)级，人们的旅游需求更加多样化、个性(xing)化，旅游不再只是“看山(shan)看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”转变(bian)。
特别是对于年轻人而言，文化体验越来越成为他们注重的旅游内容。一项面向以大学生为主的青年发(fa)起的调查显(xian)示，选择旅行目的地时，超过七成的受访者看重旅游目的地的历史人文含量，如历史积淀、传统文化、风土(tu)人情等。“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推动(dong)文旅融合，提(ti)升(sheng)旅游供(gong)给的“文化味儿”，是文旅发(fa)展(zhan)的一道(dao)“必答题”。
我国地域辽阔，各地风貌丰富多彩，地方文化各具特色，这也恰恰构成了各地吸引游客的独特文化魅力。因此，提(ti)升(sheng)旅游供(gong)给的“文化味儿”，需要注重把握好共(gong)性(xing)与个性(xing)的关(guan)系。一段(duan)时间以来，县域旅游走红，许(xu)多县城成为网红旅游目的地。这背(bei)后，既有基础设施加快建设、县域旅游配套(tao)服务体系日渐成熟(shu)等共(gong)性(xing)因素，也在于不少县城不断推出富有特色的文化产品，吸引了游客目光、提(ti)升(sheng)了旅游品质。在河北正定(ding)县，独具韵味的古城、古香古色的巡(xun)游表演，让“头回(hui)客”变(bian)成了“回(hui)头客”。在湖北竹溪县，立足非遗山(shan)二黄戏曲打造的武陵不夜城给游客带来充满国风和烟火气的独特体验。从实践来看，只有深入(ru)挖掘地方文化特色，不“复制粘贴”、避(bi)免同质化，才能以有活力、有特色的文化产品激发(fa)文旅新动(dong)能。
推动(dong)文旅融合，并非只是原封(feng)不动(dong)地对文化进行呈现，而是要在守住历史文脉、文化精粹之“正”的基础上进行创(chuang)造性(xing)转化、创(chuang)新性(xing)发(fa)展(zhan)，达到“以古人之规(gui)矩，开(kai)自己之生面”的目的。比如，参观博物馆渐成风尚，许(xu)多观众(zhong)不再满足于拍照打卡，而是希(xi)望了解文物背(bei)后的历史与文化。这就要求博物馆在深入(ru)研究文物特点与价值的基础上合理布展(zhan)，用好智慧导(dao)览、全(quan)息投影、增强现实等新技术新手段(duan)，以深入(ru)浅出、观众(zhong)喜闻乐见的形式讲(jiang)好文物故事。再比如，许(xu)多历史文化名城名镇名村借助新潮的玩法、丰富的民(min)俗、个性(xing)的文创(chuang)“出圈(quan)”，密码也正在于以守正创(chuang)新的正气和锐气“古为今用、推陈出新”。坚持(chi)守正创(chuang)新，找到传统文化和现代生活的连接点，让历史文化更加可感、可知、可参与，这同样是提(ti)升(sheng)旅游供(gong)给的“文化味儿”的内在要求。
当前，旅游业已成为传承弘扬中(zhong)华优秀传统文化的重要载体。加快推动(dong)文化和旅游深度融合发(fa)展(zhan)，精心打造更多体现文化内涵、人文精神(shen)的特色文化和旅游产品，让人们在旅游过程中(zhong)更好感悟中(zhong)华优秀传统文化、增强文化自信，既符合广(guang)大游客期待，也将(jiang)孕育巨大的发(fa)展(zhan)机遇和空间。（邹(zou)翔）
编辑/张丽