参考消息网7月2日报道据香港《南华早(zao)报》网站6月30日报道，根据近日发(fa)布(bu)的一份白皮书，面向中国(guo)日益增长的中老年(nian)人口的产品和服务的最终消费(fei)额(e)已达到约14.4万亿元(yuan)人民(min)币(约合2万亿美元(yuan))。目前该行业“尚未充(chong)分成(cheng)熟”，表(biao)明这个已经蓬勃发(fa)展的行业还(hai)有进一步拓展的空间。
根据上(shang)海灼识咨(zi)询和中国(guo)在线教育服务提(ti)供商量子之歌联合发(fa)布(bu)的白皮书，低成(cheng)本旅游、电(dian)子商务、中老年(nian)网红直播(bo)和白酒都是该人群最关注的。
6月25日发(fa)布(bu)的这份白皮书分析了对5710名45岁及以上(shang)人群的调查结果。白皮书称，随着社会经济的快速发(fa)展，人均(jun)预期寿命的提(ti)高，以及生(sheng)育率下(xia)降，中国(guo)逐步走(zou)向“高龄社会”。白皮书指出：“目前，市场上(shang)针对中老年(nian)的产品和服务尚未充(chong)分成(cheng)熟，市场潜力巨(ju)大，亟待重视和投入。”
量子之歌的发(fa)言人称，白皮书作者将45岁(而非更高的年(nian)龄)作为研究的起点，因为人们从这个年(nian)龄起开始参与(yu)“与(yu)养老准(zhun)备相关的经济活(huo)动”。
四五十岁的人相较(jiao)于比他们更年(nian)轻的人，在生(sheng)活(huo)上(shang)更加(jia)富裕，这确保了45岁至60岁的人是宝贵的消费(fei)来源。
但是，中老年(nian)人仍(reng)然面临两(liang)难选择：是现(xian)在消费(fei)，还(hai)是为退休生(sheng)活(huo)储蓄。
根据世界卫生(sheng)组织(zhi)的数据，2019年(nian)中国(guo)有2.54亿60岁及以上(shang)人口，该组织(zhi)还(hai)估计，到2040年(nian)中国(guo)将有4.02亿人处于该年(nian)龄段。
白皮书称，在旅游方面，60%的中老年(nian)人每年(nian)旅行三次或更多(duo)，不(bu)过他们也为“高昂的费(fei)用”和缺(que)乏(fa)“合适的产品”所(suo)困扰。研究还(hai)发(fa)现(xian)，这个年(nian)龄段的人更喜欢融合人文、历史和传统文化的旅行。
研究人员说(shuo)：“融合文化和娱乐的游学旅行更适配(pei)中老年(nian)人的旅行需求。”
白皮书的作者指出，中老年(nian)人还(hai)对白酒情(qing)有独钟，因为这个价值7500亿元(yuan)的产业生(sheng)产一种被视为“强社交”的产品。中老年(nian)消费(fei)者占白酒总消费(fei)者的较(jiao)大比例，这“凸显了巨(ju)大的市场机遇”。
白皮书称，在电(dian)子商务方面，34.7%的45岁至54岁中老年(nian)消费(fei)者选择内容电(dian)商平台作为通常购物渠道，而75岁及以上(shang)的人群中只有11.3%的人这样(yang)做。
研究人员称，迎合这一日益增长的人口群体的网络主播(bo)正在为中老年(nian)人“提(ti)供心理慰藉，满足情(qing)感需求”。“未来随着整体中老年(nian)消费(fei)者在内容电(dian)商平台消费(fei)渗透率逐步提(ti)高，内容电(dian)商平台发(fa)展将迎来强劲增长动力。”
中老年(nian)消费(fei)者还(hai)热(re)衷于购买(mai)在线课(ke)程(cheng)、健身计划、美容产品和“服务质量”高的医养服务。
量子之歌的发(fa)言人称，45岁至60岁之间的消费(fei)者与(yu)更年(nian)长人士相比，更看重日常必需品的品牌。（编译/张琳）