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国货“潮品”如何迈向中高端(人民时评),品牌,产品,消费者
2024-06-26 04:50:53
国货“潮品”如何迈向中高端(人民时评),品牌,产品,消费者

持续加大知识(shi)产权(quan)保护力度,降低企业维权(quan)成本,才能让更(geng)多企业愿意在高(gao)端化上多投入(ru)

加强科技创新,加大品牌建设(she)力度,更(geng)加注重质量和安全

国潮风化妆品吸引消费者驻足,国产彩妆产品受到青(qing)睐,同仁堂、片仔癀等老字号推出护肤新品……前(qian)不久,第二十八届中(zhong)国美容博览会在上海落幕,国产美妆产品颇受欢迎。参观者感慨:“国货美妆存在感更(geng)强了。”

国产品牌已成为美妆行业的一道亮丽风景。数据显示,2023年国产品牌化妆品销售(shou)额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首超外资品牌。近年来,消费者对(dui)美妆产品消费更(geng)理(li)性,不再一味追求“洋品牌”,而是关注产品本身。不少企业捕捉到消费升(sheng)级需求,针对(dui)本土消费特点,推出特色产品。电子商务、直播(bo)带(dai)货等新的购物(wu)方式,也让许多国货进入(ru)人们的视(shi)野。在这种背景下,不少国产美妆产品抓住了市场机遇,脱颖而出。

不只是美妆产品,汽车、无人机、服饰、食(shi)品等国货“潮品”也纷纷“出圈”。《2024国货消费观察》显示,相比2020年同期,今年生产国潮产品的品牌数量同比增长超3倍(bei),商品种类提升(sheng)超5倍(bei),越来越多高(gao)品质、高(gao)价值的国货品牌和产品受到关注。也应看到,我国是品牌大国,还不是品牌强国。目前(qian),国内不少产品市场份额很(hen)大一部分仍被外资品牌占据,尤(you)其是中(zhong)高(gao)端品牌。培育更(geng)多国产高(gao)端品牌,还需凝聚力量、久久为功。

品质是品牌的根(gen)基,高(gao)端品牌一定要拥有高(gao)端品质。高(gao)品质工业产品往(wang)往(wang)依托于高(gao)科技。依靠科技创新,在研发上下功夫,坚定走(zou)品质升(sheng)级之路(lu),企业才能不断迈向(xiang)中(zhong)高(gao)端。比如,美妆产品研发生产涉及化学化工、生命科学、皮肤医学、生物(wu)技术、医药工程等诸多专业。紧紧围绕消费者需求,加大研发投入(ru),不断优化产品成分、提升(sheng)质量,才能赢得消费者认可。研发的根(gen)本在于人才。实践中(zhong),一些企业注重引入(ru)高(gao)层次人才,成立研发创新中(zhong)心,有力推动了技术迭代和产品升(sheng)级。

“酒香也怕巷子深”,更(geng)加重视(shi)品牌建设(she),品牌影响力才能进一步提升(sheng)。一些发达国家的知名(ming)品牌历史久、营销能力强、国际化程度高(gao),值得国内企业借(jie)鉴。新颖时尚的设(she)计、科学精准的推广,都(dou)能增加品牌知名(ming)度。比如,云南白(bai)药等企业发挥中(zhong)华老字号优势,推出一批国潮风外包装设(she)计的产品,受到市场好评。

品牌建设(she)不易,持续加大知识(shi)产权(quan)保护力度,降低企业维权(quan)成本,才能让更(geng)多企业愿意在高(gao)端化上多投入(ru)。强化监(jian)管,对(dui)生产和经(jing)营假(jia)冒伪劣产品商家加大处罚(fa)力度,让从业者有敬畏(wei)之心,方能在规范市场竞争秩序与(yu)保护消费者权(quan)益(yi)间形成良性循环。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出:“开(kai)展中(zhong)国品牌创建行动,保护发展中(zhong)华老字号,提升(sheng)自(zi)主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领(ling)域(yu)培育一批高(gao)端品牌。”着眼未来,随着我国中(zhong)等收入(ru)群体(ti)不断扩大,消费者的文化自(zi)信(xin)不断增强,国货“潮品”的市场空间将(jiang)会越来越大。加强科技创新,加大品牌建设(she)力度,更(geng)加注重质量和安全,更(geng)多国货“潮品”必能打(da)好高(gao)端牌,拥有更(geng)加广阔的市场蓝海。

《 人民(min)日报 》( 2024年06月24日 05 版)

发布于:北京市
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