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庆阳高质量喝茶地方外卖推荐,北青快评 | 少了预售制“搅局”,“618”能否活力无限?,消费,促销,平台
2024-06-10 00:54:26
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5月31日晚8点,一年一度的电商“618”大促开启。专(zhuan)家最新表示,今年“618”电商平(ping)台积极转型,通过“简化流程、优化体验”增强用户积累和留存(cun)能力,主要亮点为“全面取消预售机制”,主打简单(dan)直接,进一步激发消费市(shi)场活力。(6月6日《经济(ji)日报》)

“618”与“双(shuang)11”,不仅是网络购物狂欢节,也是观察消费活力的窗口。虽说往年“618”成绩也不差(cha),但成交额一定程度上受到预售制的影响。因(yin)为电商预售制存(cun)在预售商品(pin)不保价、承诺赠品(pin)不兑现(xian)、承诺时间不发货等(deng)诸多(duo)弊端,制约着消费活力的充(chong)分释放。

而今年“618”少了(le)预售制“搅局”,不仅规避了(le)相关(guan)弊端,也重塑了(le)电商平(ping)台形象;不但为电商平(ping)台节省了(le)设(she)计、维护预售制的成本,也打消了(le)消费者网购的顾虑。同时,也为电商简单(dan)直接促销腾开了(le)空间,创造了(le)便利。此举带来(lai)的积极效(xiao)应,令人充(chong)满期待。

以头部电商为例,效(xiao)果立竿见影。5月31日晚8点到24点,众多(duo)品(pin)牌在京东成交金(jin)额迅速突破1亿元,同比增长超5倍的品(pin)牌超过1万个。截至5月31日晚9点,185个品(pin)牌在天猫“618”成交破1亿元,超37000个品(pin)牌成交翻倍。这其中有(you)取消预售制的贡献。

当电商平(ping)台取消预售制,再叠(die)加较高性(xing)价比以及“化繁为简”、优化用户体验的其他举措,毫无疑问,能刺激用户的购物欲望,做大成交“蛋糕”。因(yin)为我国消费市(shi)场韧性(xing)十足,并不缺购买力,缺的是安全放心的消费环境,如今电商平(ping)台正努力营造良好(hao)环境。

不过“618”期间,消费活力究竟能释放多(duo)少,还取决于其他因(yin)素。首先是电商价格优惠(hui)能否达到极致(zhi)?一份关(guan)于“618”消费态度的用户调研显示,超六成消费者认同极致(zhi)性(xing)价比就是综合体验最优。这是意(yi)料中的答案,因(yin)为“618”“双(shuang)11”都是被价格优惠(hui)点燃的。

其次,是否有(you)更多(duo)新产品(pin)适应消费升级?坦(tan)率说,在物质(zhi)生活日益丰盈的背(bei)景下(xia),很多(duo)消费者的基本需求已经得到了(le)满足。但随(sui)着生活质(zhi)量提高,以及对美好(hao)生活的向往,消费者对功能更新、质(zhi)量更高的产品(pin)有(you)兴趣有(you)需求。“618”多(duo)提供创新产品(pin)可刺激需求。

其三(san),电商促销活动是否规范(fan)?这不仅关(guan)乎消费者权益,也关(guan)系(xi)到“618”和电商行业形象。从往年“618”“双(shuang)11”的实践来(lai)看(kan),商家不规范(fan)促销导致(zhi)的消费投诉问题不少。不少消费者就因(yin)为对侵权问题顾虑重重,在“618”网购时缩手(shou)缩脚,担心“买”来(lai)麻烦(fan)。

今年“618”启动前夕的5月30日,市(shi)场监管总局按照惯例,向各大平(ping)台企业发布了(le)《“618”网络集中促销合规提示》,包括严格落实平(ping)台主体责任、严格规范(fan)促销行为等(deng)九方面的内容。这是汲取以往教训所打的“预防针”。此“针”见效(xiao),将释放消费活力。

简言之,今年“618”少了(le)预售制“搅局”,等(deng)于打破不合理的束缚,必然为消费潜力释放注入活力。但消费潜力释放多(duo)少,消费活力展现(xian)多(duo)少,还取决于性(xing)价比、规范(fan)性(xing)等(deng)方面是否与消费者期待相吻合。虽说客观评价促销效(xiao)果最好(hao)在“618”后,但效(xiao)果可期。

作为各大电商平(ping)台,应在“618”整个促销活动周期充(chong)分展示自己的诚意(yi);作为网店(dian),应抓住“618”契机,为上半年业绩“冲”出满意(yi)的答卷。各地市(shi)场监管部门则要当好(hao)“守夜人”。

文/老(lao)鹰

图源/视觉中国

编辑/姬源

发布于:北京市(shi)
版权号:18172771662813
 
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