首(shou)店(dian)经济(ji)是(shi)指(zhi)一(yi)个区域(yu)利用特有的资源优势，吸(xi)引国(guo)内外品牌在区域(yu)首(shou)次开设门店(dian)，通常被视作一(yi)座城市商贸活力的晴雨表。2018年(nian)上海首(shou)次提出发展首(shou)店(dian)经济(ji)以(yi)来，多(duo)个城市将首(shou)店(dian)经济(ji)作为促消费转型、提振商圈活力的重要抓手。各地在推动首(shou)店(dian)经济(ji)发展方面采取(qu)了什么举措？效果如何？
北京：激发线下消费活力
引入国(guo)际知名品牌是(shi)北京建设国(guo)际消费中心城市的重要举措之一(yi)。日(ri)前(qian)，北京市商务局发布公(gong)告显示，为贯彻(che)落(luo)实《促进首(shou)店(dian)首(shou)发经济(ji)高质(zhi)量发展若干(gan)措施》，北京市将开展2024年(nian)度鼓(gu)励发展商业品牌首(shou)店(dian)首(shou)发项目申报工作，对品牌首(shou)店(dian)、旗舰店(dian)、创新概念店(dian)及其引进方、新品发布活动，按照不同(tong)类(lei)型给予不同(tong)额度的资金支持。
品牌首(shou)店(dian)、旗舰店(dian)、创新概念店(dian)中，北京市将对符合资格的企业给予资金支持。其中，零售企业按照项目核定实际投资总额的最(zui)高50%，亚洲首(shou)店(dian)最(zui)高给予500万元支持，中国(guo)（内地）首(shou)店(dian)最(zui)高给予200万元支持，北京首(shou)店(dian)、旗舰店(dian)、创新概念店(dian)最(zui)高给予100万元支持；餐饮(yin)企业按照项目核定实际投资总额的最(zui)高20%，最(zui)高给予50万元支持。对于(yu)品牌首(shou)店(dian)、旗舰店(dian)、创新概念店(dian)的引进方，北京将按照每新增引进1个满足(zu)以(yi)上条件的店(dian)铺最(zui)高给予10万元奖励的标准给予资金支持。
在政策(ce)激励及市场热度带动下，近期，一(yi)批全国(guo)首(shou)店(dian)及区域(yu)首(shou)店(dian)纷纷落(luo)地，为北京商业市场带来新活力。4月(yue)18日(ri)，北京超极合生汇在昌平区开门迎客(ke)。这是(shi)“超极合生汇”在北京落(luo)地的首(shou)个项目，将助力昌平区加速打造(zao)融合消费创新示范区。超极合生汇产品线主理人邓汝舜介绍(shao)，商场入驻500余家商业品牌，其中超过50家区域(yu)首(shou)店(dian)及全新业态，北京首(shou)家大规模新体验高配置的家家悦(yue)超市旗舰店(dian)、MUJI京北首(shou)店(dian)等也与商场同(tong)步亮相，打造(zao)区域(yu)消费流量引力场。
北京市昌平区商务局消费专班负责人曾彦兴表示，首(shou)店(dian)经济(ji)是(shi)激发线下消费活力的有效途径(jing)。昌平区通过国(guo)际消费中心城市培育建设调度框架，加快推动解决竣工备案、工商注册(ce)等事项办理，通过政策(ce)鼓(gu)励首(shou)店(dian)落(luo)地，搭建企业协会对接平台，拓宽企业招商渠道。2023年(nian)，昌平区新增北京首(shou)店(dian)41家，同(tong)比上涨(zhang)116%。2024年(nian)一(yi)季度，新增昌平首(shou)店(dian)9家，较去(qu)年(nian)同(tong)期上涨(zhang)80%，首(shou)店(dian)集聚效应持续增强。
首(shou)店(dian)经济(ji)持续走热的背后，是(shi)品牌与城市的双向奔赴。北京通过“首(shou)店(dian)+商圈”等模式，带动优质(zhi)消费资源集聚，让首(shou)店(dian)品牌定位与商圈主流客(ke)群相匹配，为首(shou)店(dian)经济(ji)发展提供(gong)了广阔市场空间。
4月(yue)20日(ri)，北京首(shou)家茑(niao)屋(wu)书店(dian)正式亮相朝阳区朝外商圈。这里除了拥有丰富的图书，还(hai)设立茑(niao)屋(wu)在国(guo)内各门店(dian)中规模最(zui)大的杂志区，消费者可在此阅读来自(zi)世(shi)界各地的杂志。茑(niao)屋(wu)北京朝阳THE BOX店(dian)总经理何鸿森表示，选择落(luo)户北京朝阳，是(shi)因为看中了商圈的活力。书店(dian)有意容纳更多(duo)新业态，同(tong)步推出“SHARE LOUNGE”（共享休息(xi)室）品牌，兼(jian)具共享办公(gong)、图书馆、休息(xi)以(yi)及咖啡、下午茶等功能，更加注重客(ke)户体验及社群互动理念，以(yi)撬动朝外商圈的新活力。
北京市朝阳区文(wen)旅集团相关负责人刘栋梁表示，全球知名品牌书店(dian)茑(niao)屋(wu)的落(luo)户，将加快周边商圈更新步伐，让居民生活更有质(zhi)感。（经济(ji)日(ri)报记者 杨学聪 韩(han)秉志）
西安：带动优质(zhi)资源集聚
作为西北地区唯一(yi)的国(guo)家中心城市，西安明确将创建国(guo)际消费中心城市列为重要工作内容，不断探索消费新场景、新载体、新业态，释放城市消费潜(qian)能。其中，西安首(shou)店(dian)经济(ji)发展势头强劲。
2023年(nian)，西安新开业各类(lei)品牌首(shou)店(dian)349家，从首(shou)店(dian)类(lei)型来看，包括全球首(shou)店(dian)1家、全国(guo)首(shou)店(dian)15家、西北首(shou)店(dian)95家、陕西首(shou)店(dian)7家、西安首(shou)店(dian)231家；从业态占比来看，餐饮(yin)品牌首(shou)店(dian)186家，占比53.3%，零售品牌首(shou)店(dian)114家，占比32.66%，生活服务类(lei)品牌首(shou)店(dian)19家，占比5.44%，儿童亲子品牌首(shou)店(dian)17家，占比4.87%，文(wen)体娱品牌首(shou)店(dian)13家，占比3.72%。2024年(nian)一(yi)季度新增品牌首(shou)店(dian)49家。
西安，这座历史悠久的城市，正以(yi)其独特的魅力吸(xi)引着各类(lei)品牌首(shou)店(dian)落(luo)户。位于(yu)西安市雁塔区的西安荟聚日(ri)前(qian)开业。作为西北首(shou)家荟聚，该项目总投资50亿(yi)元，是(shi)陕西省最(zui)大的外商独资商业项目，目前(qian)共吸(xi)引了近400家品牌入驻，包括零售、餐饮(yin)、娱乐等多(duo)业态。同(tong)时寰映影城、网易严选等40多(duo)家西北或西安首(shou)店(dian)也纷纷入驻，在为消费者带来全新体验的同(tong)时，也为区域(yu)发展带来新的增长点。英格卡购物中心中国(guo)区总裁朱洁敏表示，希望通过西安荟聚这个平台，引进更多(duo)首(shou)店(dian)，给包括西安在内的西北地区的广大消费者带来一(yi)个全新的充满体验感的消费场景。
“以(yi)店(dian)招店(dian)”“品牌带品牌”不仅吸(xi)引了众多(duo)新伙伴的加入，也形成(cheng)了品牌资源集聚。以(yi)小寨商圈的原力场为例，运(yun)营一(yi)年(nian)多(duo)以(yi)来已引入40家西安首(shou)店(dian)，超过总入驻商户的85%。西安西塔老太太原力场店(dian)店(dian)长张金林表示，原力场的集聚效应强，使得(de)其第一(yi)家店(dian)生意兴旺，加之潮流化的商业氛围与公(gong)司定位高度匹配，因此选择在此处开设全新品牌。首(shou)店(dian)集聚正成(cheng)为带动商圈流量和激发消费潜(qian)力的密码。
有专家表示，随(sui)着西安对首(shou)店(dian)经济(ji)政策(ce)的持续优化，预计未来西安首(shou)店(dian)经济(ji)将继续保持快速增长态势。同(tong)时，更多(duo)优质(zhi)品牌的入驻，将进一(yi)步增强商圈活力，提供(gong)更加多(duo)元化和个性化的消费体验，为城市经济(ji)发展注入新的活力。（经济(ji)日(ri)报记者 雷(lei) 婷）
上海：合力建设品牌高地
日(ri)前(qian)，上海市商务委等七部门联合印发《关于(yu)进一(yi)步促进首(shou)发经济(ji)高质(zhi)量发展的若干(gan)措施》，助力上海打响(xiang)“首(shou)发上海”品牌，吸(xi)引高能级首(shou)店(dian)落(luo)地。首(shou)发经济(ji)作为上海加快建设国(guo)际消费中心城市的引擎，正步入高质(zhi)量发展的快车道。
上海市商务委主任朱民介绍(shao)，《若干(gan)措施》推出7条促进首(shou)发经济(ji)高质(zhi)量发展政策(ce)举措，包括打响(xiang)“首(shou)发上海”品牌，于(yu)每年(nian)3月(yue)至5月(yue)集中打造(zao)“首(shou)发上海?FIRST in Shanghai”新品首(shou)发季活动；支持具有引领性的国(guo)内外品牌在沪开设高能级首(shou)店(dian)；支持在沪举办具有国(guo)际影响(xiang)力和市场引领力的首(shou)发首(shou)秀首(shou)展活动；构建首(shou)发经济(ji)专业服务生态圈；优化首(shou)发活动报批报备管理；提供(gong)进口首(shou)发新品通关便利；鼓(gu)励上海各区出台支持措施等。
朱民表示，上海市商务委向全球邀约，培育独树(shu)一(yi)帜的首(shou)发经济(ji)，既是(shi)上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是(shi)全球企业发展的难得(de)机遇，上海希望邀请更多(duo)的企业和品牌在上海设立更多(duo)的首(shou)店(dian)、旗舰店(dian)等，合力建设具有全球影响(xiang)力的首(shou)发经济(ji)集聚高地。
记者注意到，3月(yue)以(yi)来，上海推出了“首(shou)发上海”春季系列活动，欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首(shou)家2024夏季系列限时店(dian)、古驰(chi)安可拉红（Gucci Ancora）线下空间首(shou)发、罗(luo)意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季“首(shou)发上海”等重磅活动陆续开展，高能级首(shou)发首(shou)秀首(shou)展首(shou)店(dian)齐聚上海，成(cheng)为上海首(shou)发经济(ji)的一(yi)道道亮丽风景。
开云集团大中华区总裁蔡(cai)金青表示，上海一(yi)直是(shi)开云集团最(zui)重要的市场之一(yi)，作为中国(guo)的经济(ji)和商业中心，上海拥有巨大的市场潜(qian)力，期待继续与上海共同(tong)成(cheng)长。
数据显示，2018年(nian)5月(yue)，上海率先发布打造(zao)全球新品首(shou)发地政策(ce)措施1.0版，截至2023年(nian)12月(yue)，有超过4500个国(guo)际国(guo)内品牌在上海举办首(shou)发活动，引进首(shou)店(dian)5840家，日(ri)均2.8家，亚洲级别以(yi)上首(shou)店(dian)超过80家，数量和质(zhi)量稳(wen)居全国(guo)首(shou)位。今年(nian)一(yi)季度，欧莱雅、葆蝶家等国(guo)际知名品牌来沪首(shou)发、首(shou)秀、首(shou)展以(yi)及开设首(shou)店(dian)，新设各类(lei)首(shou)店(dian)450家，同(tong)比增长55%，规模和质(zhi)量再(zai)创历史新高。截至目前(qian)，上海全球零售商集聚度居全球城市第二位，一(yi)线国(guo)际品牌覆盖率达98%，上海时装(zhuang)周一(yi)年(nian)两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国(guo)首(shou)位。 （经济(ji)日(ri)报记者 李治国(guo)）