苹果折扣策略初显成效,3月iPhone在(zai)华出货量反(fan)弹。
据(ju)媒体周三统(tong)计,在(zai)大中华区促(cu)销活动刺激下,3月iPhone在(zai)中国出货量同比增长了约12%,这(zhe)与2024年前两个月中iPhone销量同比暴跌37%形成鲜明(ming)对比。
根据(ju)中国信(xin)通院最新月度报告(gao),外国品牌智(zhi)能手机的出货量同比增长至375万部,其中绝(jue)大多数都是苹果产品。
不过数据(ju)仍显示,在(zai)2024年的第一季度,海外智(zhi)能手机在(zai)华出货量总体仍下滑了27%。
iPhone出货量反(fan)弹也呼应上了苹果CEO库克上周在(zai)财报电话会的发言,库克当时表示,3月当季公司在(zai)中国大陆业务有所增长,但未透露具体数字(zi)。
自2023年以来,iPhone在(zai)华销售(shou)一直承压,库克重申了对虽持续萎缩、但仍贡献18%净收入的市场重视(shi)。
为扭转颓势(shi),苹果及其中国经销商自2024年初开始大幅让利促(cu)销,上周财报中国营收超预期增长也印证了这(zhe)一策略初见成效。
分析师一直密切关注苹果在(zai)华表现,中国既是iPhone的重要市场,又是全球最大生产基地。本周苹果发布了新款iPad Pro和iPad Air,试图重振另(ling)一条产品线。