5月22至(zhi)24日，第28届CBE中国美容博览会在上海举行，62个(ge)国家(jia)及地区的(de)专业观众，因为(wei)“美”齐聚于此。国际美妆品(pin)牌(pai)集(ji)中展示潮流尖货，国货美妆企业携科技创新成果亮相，助推2024行业新增长。
当前，以化妆品(pin)为(wei)代表的(de)“美丽经济”快速发展。据国家(jia)统计(ji)局数据显示，2023年，我国化妆品(pin)零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国香料香精(jing)化妆品(pin)工业协会发布(bu)的(de)《2023年中国化妆品(pin)市场行业发展与消(xiao)费洞察》报告显示，2023年中国化妆品(pin)行业市场规模约为(wei)5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至(zhi)5791亿元。
记者了解到，面对庞大的(de)市场，国货品(pin)牌(pai)频(pin)频(pin)发力，更加注重研发，进一(yi)步从包装、品(pin)类、功效(xiao)再(zai)到生产工艺、原料上创新，以满足消(xiao)费者对于“美”的(de)追求。数据显示，2023年，国货美妆销售额同比增长 21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品(pin)品(pin)牌(pai)。
“我原来购买外国品(pin)牌(pai)的(de)护(hu)肤(fu)品(pin)比较多，现在会更多考虑(lu)国产护(hu)肤(fu)品(pin)。”“国货越来越好用了，功效(xiao)、肤(fu)感都(dou)不输大牌(pai)。”“国货性价比高，效(xiao)果也不错。”在美博会现场，“效(xiao)果好”成为(wei)不少选择国产护(hu)肤(fu)品(pin)消(xiao)费者口中的(de)关键词。
在法规监(jian)管、消(xiao)费理性叠加市场竞争的(de)多重推动下，消(xiao)费者也逐步建(jian)立起正确的(de)护(hu)肤(fu)认知体系。护(hu)肤(fu)品(pin)消(xiao)费从过往(wang)的(de)“以牌(pai)购买”转为(wei)如今(jin)的(de)“以效(xiao)购买”，这对企业的(de)研发能(neng)力提出了更高要求。
如何抢抓化妆品(pin)行业高质量发展的(de)机遇？业界认为(wei)，“转化医学”的(de)长线竞争力，以及穿(chuan)越周期迭代的(de)产品(pin)研发力，成为(wei)功效(xiao)护(hu)肤(fu)市场下半场竞争的(de)关键。
“比如说白藜(li)芦醇、左旋维生素C、维生素E这些成分对皮肤(fu)就有好处(chu)。但(dan)这些东西不能(neng)停(ting)留在实(shi)验室，要把它转化成产品(pin)。始于皮肤(fu)医学，坚持研发，终于惠及更多消(xiao)费者，这就叫‘转化医学’。”中国医学科学院皮肤(fu)病(bing)研究所（医院）原激光科创始人及学科带头人周展超告诉《记者去哪儿(er)》栏目，“转化医学”产品(pin)是以消(xiao)费者皮肤(fu)存在的(de)本质问题出发，通过这些问题去做有针对性、有效(xiao)的(de)配方，并根据临床验证，对产品(pin)功效(xiao)进行升级。
前空军总医院皮肤(fu)病(bing)医院院长、皮肤(fu)科主任刘玮则认为(wei)，在专业性上，皮肤(fu)科医生凭借(jie)专业的(de)临床经验，能(neng)够精(jing)准识别各类肌肤(fu)问题的(de)成因和肌理，并在配方上给(gei)予积极的(de)建(jian)议；在产品(pin)安全上，依(yi)据“循证医学”的(de)理念，“转化医学”类的(de)产品(pin)对原料的(de)选择、配方的(de)安全性评(ping)估以及临床验证有着更为(wei)严格的(de)要求；在功效(xiao)实(shi)现上，区别于表面活(huo)性成分的(de)堆砌，该类产品(pin)注重科学、合理配伍，保证产品(pin)的(de)真实(shi)功效(xiao)。
在本届美博会上，中国品(pin)牌(pai)加强研发、通过“转化医学”让更多消(xiao)费者感受国货护(hu)肤(fu)新力量。在苏州(zhou)协和药业的(de)展台，“协和维生素E乳”吸(xi)引了不少参展观众驻足。据苏州(zhou)协和药业总裁郑惠介绍，公司的(de)前身为(wei)“中国医学科学院皮肤(fu)研究所苏州(zhou)吴(wu)县保健日化联(lian)营厂”。1998年，联(lian)营厂正式转型为(wei)“苏州(zhou)市协和药业有限公司”，依(yi)托“中国医学科学院北京协和医学院皮肤(fu)病(bing)研究所”皮肤(fu)专家(jia)教(jiao)授的(de)技术支持，从事(shi)功效(xiao)化妆品(pin)的(de)研发与生产。“协和维生素E乳”正是将医学基(ji)础研究、技术应用与品(pin)牌(pai)的(de)产品(pin)开发相融合、“转化医学”的(de)成功探索。
2021年，《化妆品(pin)监(jian)督(du)管理条例》正式施行，为(wei)消(xiao)费者健康保驾(jia)护(hu)航，促使我国化妆品(pin)行业开始朝向更加规范(fan)化、标(biao)准化的(de)方向发展。
“如今(jin)，国货护(hu)肤(fu)品(pin)迎来高速发展期。”CBE中国美容博览会工作(zuo)人员殷定毅告诉《记者去哪儿(er)》栏目，这背后，一(yi)方面缘于消(xiao)费者对国货自信日益增强；另一(yi)方面则得益于中国品(pin)牌(pai)的(de)研发能(neng)力不断提升。
在第28届CBE中国美容博览会上，国产品(pin)牌(pai)的(de)展台人头攒动，新成果、新产品(pin)迭出……国货化妆品(pin)行业快速崛(jue)起，获得越来越多消(xiao)费者的(de)青睐，已经成为(wei)从“中国制造”跃升到“中国质造”的(de)典型代表。