作者 | 黄(huang)昱
编辑 | 周智宇
“美丽小废物？”7月12日，小米创始人雷军(jun)在微博上发布的这句话，引发外界热烈猜想(xiang)和讨论。
这位最会营(ying)销的企业(ye)家，无疑(yi)是在给小米即将发布的首款小折叠手(shou)机（又称“竖折手(shou)机”）造势，暗示小米要改变过(guo)往小折叠手(shou)机给外界留下的刻板印象。
小米对其即将发布首款小折叠手(shou)机很看重。最近小米产品经理魏思琪对外透露，小米MIX Fold 4（大折叠）以及小米MIX Flip（小折叠）发布会将由雷军(jun)主持。
要知(zhi)道，年初，雷军(jun)曾宣(xuan)布告别小米手(shou)机发布会主讲人身份(fen)，将更多精力投入到汽(qi)车业(ye)务中(zhong)，2月份(fen)小米新机发布会由小米总裁卢伟冰主持。
据华(hua)尔街见闻了解，今(jin)年以来(lai)，荣耀、中(zhong)兴通讯旗下的努(nu)比亚(ya)等都发布了自(zi)己首款小折叠手(shou)机，小米则计划在7月份(fen)发布。
也(ye)就是说，在今(jin)年，除(chu)了苹果(guo)外，所(suo)有头部手(shou)机厂商都将聚集在小折叠手(shou)机这一(yi)战场。
相较于大折叠，小折叠手(shou)机的面市晚了一(yi)两年。三星是在2020年初推出其首款小折叠手(shou)机，华(hua)为则是在2021年底发布P50 Pocket，这是国产手(shou)机厂商发布的首款小折叠手(shou)机，之后OPPO、vivo跟进。
过(guo)去，小折叠手(shou)机市场相对小众，手(shou)机厂商们过(guo)往对此类机型的兴趣并(bing)不大。然而，这一(yi)情况在今(jin)年发生改变，已有越来(lai)越多手(shou)机厂商加入小折叠市场的竞争。
小折叠手(shou)机市场为何能引得众多手(shou)机厂商前赴后继？
可以看到，过(guo)去一(yi)向(xiang)被视(shi)作“小众”的折叠屏手(shou)机，在手(shou)机行业(ye)整体低迷的情况下，走出了一(yi)条(tiao)亮眼的逆势增长曲线。
IDC数据显示，2023年全(quan)年中(zhong)国折叠屏手(shou)机出货量约700.7万台，同(tong)比增长114.5%，自(zi)2019年以来(lai)连续(xu)4年同(tong)比增速超过(guo)100%。
其中(zhong)小折叠产品占比在31.9%，即223.52万台。OPPO在去年小折叠市场拿下第(di)一(yi)，出货量约为81.1万台。
到今(jin)年一(yi)季度(du)，折叠屏手(shou)机出货量继续(xu)保(bao)持高速增长。据 Counterpoint Research 数据，中(zhong)国今(jin)年年第(di)一(yi)季度(du)折叠屏手(shou)机销量同(tong)比增长48%，同(tong)期整体智能手(shou)机市场仅增长 2%。
Counterpoin指出，自(zi)2020年初以来(lai)，折叠屏手(shou)机就成为中(zhong)国手(shou)机厂商的重要战略关注点。这些厂商希望这种新颖的形态能够刺激(ji)停滞不前的智能手(shou)机市场，并(bing)扩大品牌在高端市场的渗透率。
Wirtug Market Search预测，在2024—2030年，全(quan)球折叠屏手(shou)机市场规模或将以复合年增长率22.25%速度(du)增长，2030年市场规模或将达到1000.6 亿美元。
即便整个折叠屏手(shou)机市场增长可观，但与大折叠相比，小折叠却存在一(yi)定的生存困境。
Counterpoint Research指出，今(jin)年第(di)一(yi)季度(du)，翻折式大折叠机型出货量同(tong)比增长91%，而纵向(xiang)小折叠机型出货量同(tong)比下降(jiang)1%。
之所(suo)以增长较为缓慢，主要原(yuan)因还是在于小折叠手(shou)机的使用(yong)场景尚未完全(quan)发现。
折叠屏诞生的初衷，就是想(xiang)让用(yong)户少带一(yi)台平板，也(ye)能获得大屏沉浸体验，基于此，大折叠手(shou)机更容易获得消费者青睐。目前来(lai)看，小折叠手(shou)机虽(sui)然价(jia)格相对便宜，但除(chu)了携带方(fang)便以外，消费者依然缺乏必需的使用(yong)场景。
IDC指出，小折叠在同(tong)等价(jia)位下的使用(yong)体验，与直板机也(ye)有明显差距，并(bing)且产品质(zhi)量还有更大提升空间(jian)。横折产品在高端商务人群中(zhong)外出移动办公场景下的重要性不断提升。同(tong)时(shi)，高端人群对价(jia)格关注较低，更愿意选择产品配置(zhi)拉(la)满的横折产品。
在产品受众较窄、缺乏使用(yong)场景等不利(li)因素下，2月中(zhong)旬，天(tian)风证券分析师郭明錤(ji)曾在报告中(zhong)称，OPPO与vivo已停止原(yuan)本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划，因为该机型销售利(li)润较低。
不过(guo)OPPO首席产品官刘作虎后对外表示，公司还是按照(zhao)自(zi)己的节奏在推进计划。
显然，在智能手(shou)机市场整体增长放缓的背景下，没有任何一(yi)家企业(ye)愿意轻易轻易放弃一(yi)条(tiao)还有潜力的赛道。
为了打开市场空间(jian)，大部分手(shou)机厂商在推广小折叠手(shou)机时(shi)，都十分注重强调时(shi)尚和潮(chao)流属性，希望在更广泛(fan)的年轻用(yong)户群中(zhong)“破圈”。
此外，为了抢夺更多市场，一(yi)些厂商也(ye)将原(yuan)本高昂的小折叠手(shou)机售价(jia)“打”了下来(lai)。其中(zhong)，荣耀上个月推出的Magic V Flip的售价(jia)4999元起，相比其他头部手(shou)机厂商最新同(tong)类产品低1000元-3000元。
荣耀CEO赵明透露，这个定价(jia)对荣耀“极其艰难”，Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡(heng)。
Counterpoint高级分析师 Ivan Lam对华(hua)尔街见闻表示，小折叠产品从发布到现在，已经逐渐趋(qu)于成熟，关键器件等的成本也(ye)逐渐走低，包括最近的努(nu)比亚(ya)发布的小折叠，定价(jia)也(ye)是非常亲民，起售价(jia)不到三千。
CINNO Research则预测，今(jin)年中(zhong)国市场折叠屏手(shou)机销量或将达920万部，同(tong)比增长41%，其中(zhong)小折叠销量或将同(tong)比增长15%，小于整体增幅，所(suo)占份(fen)额也(ye)将缩(suo)小。
之所(suo)以预测小折叠份(fen)额会缩(suo)小，CINNO Research解释，一(yi)方(fang)面是因为其售价(jia)较低，在SOC、存储涨价(jia)背景下，利(li)润空间(jian)有限，若价(jia)格持续(xu)走低将呈现亏损状态，另一(yi)方(fang)面因为华(hua)为在折叠领域的强势布局，给OPPO、vivo带来(lai)一(yi)定市场压力。
面对激(ji)烈的市场竞争，以及尚不明确的市场定位，小米能否给小折叠注入一(yi)针(zhen)强心剂，并(bing)撕去其“美丽小废物”的标签，时(shi)间(jian)会给出答案(an)。
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