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6月5日，美国酒业集团百富门（Brown-Forman）发(fa)布了(le)其(qi)2024财年（2023年5月1日-2024年4月30日）财报。
报告显示，该公司在财年第四(si)季度实现净销(xiao)售额9.64亿美元（约合人民币(bi)69.85亿元），同比下滑8%；2024财年实现净销(xiao)售额41.78亿美元（约合人民币(bi)302.75亿元），同比下滑1%。
虽然(ran)销(xiao)售额出现了(le)下滑，但由于该集团旗下整体产(chan)品提价的原因，其(qi)在2024年财年净利润达到10.24亿美元，同比大增31%。
分地区(qu)来看，百富门并未单独提及亚太市场和中国区(qu)的表现，但中国所(suo)属的其(qi)他新兴国家市场，整体出现6%的净销(xiao)售额同比下滑。此前就有酒类经销(xiao)商向界(jie)面新闻表示，杰克丹(dan)尼的销(xiao)量(liang)不如疫情前，这与夜店消费恢复不及预期，以及部分酒类库存(cun)积(ji)压有关。
此外，百富门在发(fa)达国家的表现欠佳，其(qi)在美国市场净销(xiao)售额下滑4%，英国、澳大利亚市场分别下滑11%、8%。然(ran)而，该公司却着力于拓展新兴国家市场。举(ju)例来看，墨西哥(ge)、波兰、巴西市场的净销(xiao)售额同比分别增长19%、15%、5%。
从产(chan)品出货量(liang)来看，2024年财年百富门集团整体出货量(liang)为4900万箱（9L/箱），旗下从威士忌、即饮型产(chan)品、利口酒、葡萄酒到伏特加，几乎所(suo)有品类的出货量(liang)均全线下滑，整体下滑幅度达到了(le)8%。
其(qi)中，销(xiao)量(liang)占比超42%的威士忌品类出货量(liang)为2070万箱，同比下滑8%，净销(xiao)售额则同比下滑3%。
具体来看，杰克丹(dan)尼田纳西州威士忌系列是其(qi)核心产(chan)品，也(ye)是被中国消费者(zhe)熟知(zhi)的产(chan)品。此前，这款酒被认为是中国线下夜店的常客，近年来也(ye)进入了(le)淘(tao)宝、京东线上渠道(dao)销(xiao)售，并与歪马送酒等即时(shi)零售渠道(dao)开展合作。
然(ran)而，2024财年杰克丹(dan)尼田纳西州威士忌出货量(liang)仅为1360万箱，同比下滑10%，净销(xiao)售额下滑6%。该产(chan)品在整个百富门集团销(xiao)量(liang)占比超过27%。
除威士忌之外，即饮型品类是百富门旗下另一主要品类，报告期内其(qi)销(xiao)量(liang)占比超45%，出货量(liang)为2240万箱，同比下滑8%。值(zhi)得注意的是，其(qi)净销(xiao)售额则同比增长2%，量(liang)减额增的情况体现出产(chan)品整体价格上涨。
该品类中，杰克丹(dan)尼系列的即饮型产(chan)品出货量(liang)为1220万箱，同比下滑15%，净销(xiao)售额则同比下滑6%。NewMix系列出货量(liang)为1020万箱，同比增长4%，净销(xiao)售额则同比大增32%，从销(xiao)量(liang)与销(xiao)售额的对比差异(yi)可以看出，该系列产(chan)品销(xiao)售价格也(ye)出现上涨。
百富门在财报中提到，尽管销(xiao)量(liang)出现下滑，但产(chan)品价格上涨很好(hao)地抵消销(xiao)量(liang)下滑带来的不利影响。
当前，涨价已经成为了(le)各大洋酒企业抵御销(xiao)量(liang)下滑风险(xian)的重要手段之一。据公开资料，2024年上半年，包括麦卡伦、格兰菲迪、百富、大摩、山崎、响、白州、人头马、路易十三等热门品牌在内的产(chan)品纷纷出现涨价动作，此次涨价潮已经涉及到威士忌、干邑、伏特加、朗姆酒等多个品类。
展望2025财年，百富门在财报中表达了(le)对市场的信心，在国际市场增长和库存(cun)正常化的推(tui)动下，2025财年集团净销(xiao)售额和营业收入将(jiang)恢复增长。
记者(zhe) 武冰聪