中新经纬5月23日电 北(bei)京时间5月23日(美东时间5月23日)，哔哩(li)哔哩(li)(NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2024年3月31日的第一(yi)季度未经审计的财务报告。第一(yi)季度，B站总(zong)营收同比增长(chang)12%，达56.6亿元人民币，其(qi)中广告业务表现亮眼，同比增长(chang)31%。在高质量收入增长(chang)的同时，公司不断(duan)提升经营效率，财务表现全面提升。一(yi)季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调(diao)整后运营亏损和净亏损分别同比大幅(fu)收窄52%和56%，并连续3个季度实现正(zheng)向经营现金流，稳步地朝着盈利目标迈进。
经营效率提升的同时，B站用(yong)户(hu)社区依然(ran)保持(chi)着健康且优质的增长(chang)。一(yi)季度，B站日均活跃(yue)用(yong)户(hu)同比增长(chang)9%，达1.02亿。月均活跃(yue)用(yong)户(hu)超3.41亿，日均使用(yong)时长(chang)达105分钟，均创下历史新高。与此同时，随着优质内容供给(gei)的不断(duan)丰富，一(yi)季度日均视频播放量近50亿次，同比增长(chang)22%。
B站董(dong)事长(chang)兼首席执行官陈(chen)睿表示：“一(yi)季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长(chang)，给(gei)公司全年发展打(da)开了新局面。2024年，我们会持(chi)续推进内容生态和社区的健康发展，为用(yong)户(hu)带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和培养(yang)，为有才华的UP主提供更多成长(chang)机会和商业化渠(qu)道。我们有信(xin)心，随着商业化能力和经营效率的提升，我们将持(chi)续把优质社区流量转化为高质量的营收增长(chang)，稳健地向盈利目标迈进。”
日均使用(yong)时长(chang)创历史新高 优质内容持(chi)续涌现
第一(yi)季度，B站流量持(chi)续健康增长(chang)，用(yong)户(hu)保持(chi)高度活跃(yue)，日均活跃(yue)用(yong)户(hu)同比增长(chang)9%，达1.02亿，日均使用(yong)时长(chang)创历史新高，达105分钟，日均视频播放量近50亿次，同比增长(chang)22%；社区流量增长(chang)的同时，B站用(yong)户(hu)依旧保持(chi)高粘性，截至第一(yi)季度末，2.36亿用(yong)户(hu)通过了入站考试(shi)，成为B站的“正(zheng)式会员”，同比增长(chang)15%，他们的第12个月留存率稳定在80%左右。
内容生态的不断(duan)丰富和繁荣是B站社区健康增长(chang)的核心驱动力。一(yi)季度，B站特色优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长(chang)超20%。作为中国AI内容心智最强的社区之一(yi)，B站AI相关内容日均播放量同比增长(chang)超80%，相关日活UP主同比增长(chang)超60%。
与此同时，伴随着用(yong)户(hu)年龄和兴趣圈层(ceng)的不断(duan)扩展，新兴内容也在B站不断(duan)涌现。一(yi)季度家居(ju)家装(zhuang)、出行、健身等品类日均播放量同比增长(chang)均超过45%。女性用(yong)户(hu)也展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类日均播放量同比增长(chang)超40%，母婴亲(qin)子品类日均播放量同比增长(chang)超110%。
汽车市场的快速发展，带动了更多内容消费，成为B站内容新的增长(chang)点。一(yi)季度，汽车区用(yong)户(hu)规模和视频播放量均同比增长(chang)超50%，平(ping)均每天有超过1700万用(yong)户(hu)在B站观(guan)看汽车内容。B站更是成为了新能源(yuan)汽车的核心讨论场域，一(yi)季度近200个相关视频播放量破百万。
内容不断(duan)丰富也为创作者带来了收入的提升。一(yi)季度，超过150万UP主在B站获得收入，其(qi)中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长(chang)51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长(chang)105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式，例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长(chang)超四成。
接下来，B站将专注于(yu)识别和扶持(chi)优质创作者，通过流量策略支持(chi)、投(tou)稿工具优化、智能化运营工具等方式，助力有潜力、有才华的UP主在B站更好地成长(chang)，实现商业价值。
商业化继续提质增效 广告收入持(chi)续加速增长(chang)
2024年，B站持(chi)续提升商业化能力，将优质流量转化为商业收入。第一(yi)季度，B站总(zong)营收达56.6亿元，其(qi)中广告收入为16.7亿元，同比高速增长(chang)31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长(chang)17%。
作为年轻(qing)人密度最高的互联(lian)网(wang)社区，B站是品牌建立(li)消费心智的必选平(ping)台(tai)。第一(yi)季度，B站持(chi)续整合(he)优化广告产品，升级效果投(tou)放平(ping)台(tai)“必火”及“三连”，并优化花火平(ping)台(tai)的投(tou)放功能，开放直(zhi)播、动态商单，降低投(tou)放门槛，为广告主提供更加便捷(jie)且智能化的广告投(tou)放工具。得益于(yu)广告产品的不断(duan)优化和投(tou)放效率的持(chi)续提升，一(yi)季度B站效果广告收入同比增幅(fu)超过50%。
伴随着“大开环”战略的推进，B站交易生态正(zheng)在不断(duan)繁荣。一(yi)季度，3C数码类带货交易额同比增长(chang)超过230%。逐渐释放的女性消费力，成为站内交易新亮点，今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。其(qi)中，50万粉丝(si)UP主“Coco叩叩_”两场直(zhi)播累(lei)计交易额超3000万。B站繁荣的交易生态，也成为了电商平(ping)台(tai)获取客户(hu)新增量的重要来源(yuan)。“618”期间，B站将坚(jian)持(chi)“开环”，与阿里、京东、拼多多和唯品会等平(ping)台(tai)合(he)作，提供更智能的投(tou)放分析工具，为广告主提供精细化运营支持(chi)。
增值服务方面，第一(yi)季度收入同比增长(chang)17%，达25.3亿元。未来，B站将持(chi)续强化直(zhi)播内容供给(gei)，通过与视频生态更加深度地协同，将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入直(zhi)播，同时通过更加精细化的运营，进一(yi)步提升直(zhi)播业务毛利率。大会员业务方面，大会员总(zong)数在一(yi)季度保持(chi)稳定增长(chang)，达2190万，其(qi)中超80%是年度订阅或自动续费会员。
游戏业务方面，第一(yi)季度收入为9.8亿元。4月，B站推出了一(yi)款独家代理游戏《物华弥新》。这款以文(wen)物拟人为世界观(guan)的卡牌游戏，一(yi)经推出即受到玩家的广泛好评。公司预计将于(yu)6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国：谋定天下》。截至日前，已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一(yi)款来自日本(ben)的角(jiao)色扮演类游戏《炽焰天穹》。
随着高毛利收入占比不断(duan)提升和经营效率持(chi)续改(gai)善，一(yi)季度公司毛利润同比显(xian)著增长(chang)45%，达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8%提升至第一(yi)季度的28.3%，实现了连续第七个季度环比提升。公司一(yi)季度经调(diao)整后经营亏损和经调(diao)整后净亏损分别同比显(xian)著缩减52%和56%，并在一(yi)季度实现6.4亿元人民币正(zheng)向经营现金流。
截至2024年3月31日，公司持(chi)有现金及现金等价物、定期存款和短期投(tou)资总(zong)额为129亿元人民币。
