一提起宋河酒业，不少人就会想起“东奔西走，要(yao)喝宋河好酒”这句风靡一时的广告语。曾(ceng)经的宋河，是地产酒中较为知名(ming)的品牌，而近十多年间，其品牌影响(xiang)力逐渐淡化。2023年6月，河南省宋河酒业股份有限(xian)公司（简称(cheng)“宋河酒业”）重(zhong)整获受(shou)理。
近期有消息称(cheng)，锅圈食品（上海）股份有限(xian)公司（以下简称(cheng)“锅圈”）等三方或于6月底完成对宋河酒业的收购(gou)。对此，宋河酒业一工(gong)作人员在电话里(li)称(cheng)，公司目前处(chu)于锅圈的托管(guan)阶段，没有正式(shi)介入(ru)。新京(jing)报记者向锅圈方面求证，相关人士称(cheng)锅圈并(bing)没有入(ru)主宋河酒业，对于托管(guan)的说法“不清(qing)楚”。
新京(jing)报记者注意(yi)到，宋河酒业2024年以来动(dong)作颇(po)多，发布新品，推出新渠道模式(shi)等，还提出“十年百亿”的增长目标。不过(guo)在业内人士看来，宋河酒业虽有一定复兴机会，但目前品牌价(jia)值感低、渠道萎缩、产品老化，缺乏大资本支持等，老品牌复兴非常(chang)艰(jian)难，“十年百亿”更是难上加难。如果锅圈入(ru)主，在渠道和资金上有优势，但渠道协同并(bing)不是有关联度就能(neng)实现叠加效应。
锅圈成传闻接盘方
2023年6月，河南省鹿邑(yi)县(xian)人民法院发布民事裁定书，受(shou)理宋河酒业以及宋河酒实业的破产重(zhong)整申请(qing)，并(bing)于7月裁定两(liang)公司进(jin)行实质合并(bing)重(zhong)整。随后有媒体报道称(cheng)，“锅圈即将入(ru)主，携手河南国资、鹿邑(yi)城投注资宋河”。
尽管(guan)传闻不断，但始(shi)终未(wei)有明确进(jin)展消息。天眼查显示，目前该公司法定代表(biao)人和实控人为朱文臣(chen)，大股东仍显示为辅仁药业集团有限(xian)公司。
就在该公司重(zhong)整受(shou)理满一年，近期有媒体报道称(cheng)，锅圈等三方收购(gou)宋河酒业一事，或在2024年6月底完成，最终实控人为锅圈创始(shi)人杨明超。公开资料显示，锅圈旗下品牌有锅圈食汇，成立(li)于2017年，系食材连锁超市，锅圈门店和线上业务覆盖火(huo)锅、烧(shao)烤食材、饮料、即烹套餐、西餐和零食等品类(lei)。公司2023年11月在港交所上市，2023年年报显示其门店数已突(tu)破1万家。
6月11日，宋河酒业一位工(gong)作人员在电话里(li)解释称(cheng)，公司目前处(chu)于锅圈的托管(guan)阶段，没有正式(shi)介入(ru)。对于托管(guan)内容(rong)以及6月底的收购(gou)传闻，其称(cheng)不清(qing)楚，可问(wen)品宣相关负责人。截至(zhi)发稿(gao)，新京(jing)报记者未(wei)能(neng)打通品宣负责人电话。同时，新京(jing)报记者向锅圈方面人士求证，对方称(cheng)，锅圈并(bing)没有入(ru)主宋河酒业。至(zhi)于是否处(chu)于托管(guan)以及月底是否进(jin)行收购(gou)，工(gong)作人员称(cheng)“不清(qing)楚”。
企业重(zhong)整阶段，由其他(ta)企业托管(guan)主要(yao)有哪些作用(yong)？北京(jing)市炜衡律师事务所合伙(huo)人王培对新京(jing)报记者表(biao)示，破产企业主营(ying)业务托管(guan)是一种特殊的托管(guan)方式(shi)，一是可以通过(guo)托管(guan)方式(shi)提前介入(ru)，便于更好地对破产重(zhong)整企业进(jin)行价(jia)值判断；二是可以维持破产重(zhong)整企业职工(gong)稳定，避(bi)免资源空耗，维护债权人的利益；三是可以重(zhong)塑投资人信心，加大对破产重(zhong)整投资人的吸引(yin)力。
王培表(biao)示，从以往的情况看，破产重(zhong)整案件最终确定的重(zhong)整投资人多为托管(guan)方。前期的托管(guan)运营(ying)，可以提高托管(guan)方与(yu)破产重(zhong)整企业的对接效率，托管(guan)方也(ye)可以掌握更加全面的企业数据，制定有针对性的托管(guan)方案和重(zhong)整方案，为重(zhong)整计划的执行创造有利条件。“但是，破产托管(guan)并(bing)不必然会导致(zhi)收购(gou)或重(zhong)整投资，能(neng)否顺利重(zhong)整还有赖(lai)于有无重(zhong)整价(jia)值、股东意(yi)愿、行业前景等诸多因素。”
从昔日名(ming)酒到破产重(zhong)整
宋河酒业的前身(shen)为成立(li)于1968年的国营(ying)鹿邑(yi)酒厂，1988年酒厂更名(ming)为宋河酒厂。1989年在全国第五(wu)届评(ping)酒会上，宋河粮液荣获名(ming)酒称(cheng)号及金质奖。1991年到1993年，宋河酒厂的利润从2亿元增长到6.9亿元。1994年开始(shi)，宋河酒厂业绩下滑，经营(ying)一度陷入(ru)困境。2002年，同为河南鹿邑(yi)县(xian)的辅仁药业收购(gou)宋河酒厂85%股权，并(bing)更名(ming)为宋河酒业。随后10年间，其销售收入(ru)不断提升，2012年营(ying)收突(tu)破22.5亿元。
2019年，辅仁药业暴雷，让宋河酒业深(shen)陷债务危机。根据此前媒体报道，辅仁药业一直频繁用(yong)宋河酒业的资产抵押借款(kuan)，以维系自身(shen)现金流(liu)，甚至(zhi)不惜(xi)将散酒、半成品酒、酒罐等作为抵押物。
2022年，不堪重(zhong)负的宋河酒业申请(qing)破产重(zhong)整，并(bing)于2023年获河南省鹿邑(yi)县(xian)人民法院受(shou)理。新京(jing)报记者注意(yi)到，开启重(zhong)整后，老宋河人刘(liu)明志回归担任宋河酒业执行总裁。2024年4月，宋河酒业发布首批战略新品鹿邑(yi)大曲，并(bing)称(cheng)第二批战略新品承运系列宋河粮液即将上市；渠道方面，宋河酒业推出新宋河模式(shi)下的“宋河粮液专卖店”，称(cheng)新模式(shi)能(neng)解决此前在渠道下沉中出现的乱(luan)象。
据宋河酒业公布的数据，2023年其销售收入(ru)同比增长20%以上。2024年1月，宋河酒业在春节团拜(bai)会上提出“十年百亿”目标，明确“三年养元固本、四年顶天立(li)地、三年百亿腾飞”未(wei)来十年的增长路线。
借助锅圈能(neng)否1+1＞2？
近几年，不少区域名(ming)酒纷纷寻求复兴，包括叙府、丛台(tai)、临(lin)川贡酒、丰(feng)谷、万泉涌、宝丰(feng)、宋河等，或借助文化价(jia)值、品牌积淀来推新，或引(yin)入(ru)资本、扩大产能(neng)等，以期获得增长。
区域名(ming)酒有复兴的基(ji)础，白(bai)酒消费承载着家乡和怀旧情结，复兴品牌更容(rong)易占位消费者心智资源。不过(guo)，随着一线名(ming)酒纷纷在拓展下沉市场，给区域酒企带来更多市场挤(ji)压，加之市场需求收缩，区域酒企也(ye)会面临(lin)更大困难与(yu)挑战。
对于宋河酒业，蔡学(xue)飞对新京(jing)报记者分析，宋河属于老名(ming)酒，也(ye)是规模性酒企，在很(hen)长一段时间是豫酒老大，在河南地区有不错的品牌号召力与(yu)市场基(ji)础。虽然近年来宋河受(shou)到辅仁等资本牵连，企业经营(ying)陷入(ru)一定困难，但只要(yao)有合适的资本介入(ru)，捋顺相关财务问(wen)题，有效解决相关法律纠纷，有一定的复兴机会。另一方面，宋河已经沉寂多年，品牌价(jia)值感低、渠道萎缩、产品老化，缺乏大资本支持等，在目前存量(liang)挤(ji)压市场环境下，又(you)值行业调整周(zhou)期，宋河这种老品牌复兴比较艰(jian)难，“十年百亿”更是难上加难。“宋河目前最好的路径应该是尽快恢(hui)复正常(chang)生产，精耕(geng)区域市场，做一家小而美的地方酒企，静(jing)待时局。”
“在今天的行业大势下，无论全新品牌还是老树新花，都已失去量(liang)价(jia)齐升的时代红利，越级发展越来越难，机会也(ye)越来越少，百亿口(kou)号尽量(liang)少提。”一位白(bai)酒资深(shen)人士对新京(jing)报记者表(biao)示。
宋河是否会迎来锅圈入(ru)主，目前还未(wei)有定论。不过(guo)，二者此前就曾(ceng)联手。2020年12月，宋河酒业与(yu)锅圈供应链产品供应战略合作签约，锅圈供应链（上海）有限(xian)公司董事长杨明超谈及合作时称(cheng)，“希望利用(yong)锅圈的供应链和门店优势，让优质的产品走向全国”。
不过(guo)，上述白(bai)酒资深(shen)人士对新京(jing)报记者分析，锅圈作为跟(gen)白(bai)酒有一定关联度的供应链平台(tai)，在渠道和资金上有优势，但渠道协同未(wei)必就能(neng)实现1+1＞2的效果，白(bai)酒原有几大主流(liu)渠道仍是主导地位。比如华润的啤酒渠道与(yu)其收购(gou)的景芝、金种子(zi)、金沙等渠道协同效果仍待观察(cha)，不是有关联度就有叠加效应。
“锅圈有着网络(luo)渠道优势，而宋河作为河南名(ming)酒有一定消费基(ji)础，这是与(yu)锅圈的家庭目标消费群(qun)体比较契合。锅圈的终端网络(luo)也(ye)有利于白(bai)酒的快速分销，有一定经济实力，可以缓解宋河的资本紧张，支撑市场投入(ru)，对于宋河的短期经营(ying)生存是有帮(bang)助的。”蔡学(xue)飞认(ren)为，白(bai)酒目前处(chu)于行业调整周(zhou)期，“内卷”严重(zhong)，宋河历史遗留问(wen)题颇(po)多，锅圈也(ye)不具备白(bai)酒成功运营(ying)经验，宋河想要(yao)借助锅圈重(zhong)回巅峰，可能(neng)需要(yao)长期坚守，并(bing)且在数字化、酒庄、电商直播等赛道进(jin)行相应的模式(shi)创新，才有可能(neng)弯(wan)道超车。
对于宋河酒业如何完成“十年百亿”目标等问(wen)题，新京(jing)报记者多次拨打公司品宣相关负责人电话，未(wei)能(neng)取得联系。
新京(jing)报记者 秦胜南
编辑(ji) 李严
校对 杨利