搜狐娱乐(le)讯（胖部(bu)/图、文、视(shi)频(pin)）6月27日上(shang)午，“新浪潮论坛(tan)-古装剧如何在主流市场突围”主题论坛(tan)在上(shang)海举行，到场的多位导演、制片人(ren)与(yu)数据平台、宣发平台负(fu)责人(ren)，共同探讨近年来古装剧是如何在主流市场突围的，以(yi)及多部(bu)热剧背后的创制故事。
于正三年前布局“长剧短剧化” “行云小院”待重建(jian)
近期热播的《墨(mo)雨云间》导演马诗歌介绍，制片人(ren)于正其实从三年前就(jiu)提出了(le)“长剧短剧化”的观点，判断长剧市场将受(shou)到短视(shi)频(pin)冲击，并因此邀请有短剧思维(wei)的马诗歌做剧本，突显“强(qiang)情节、大冲突、多反转”的风格，并在强(qiang)情节的基础上(shang)把人(ren)物做得非常立(li)体。
“我觉得从方法(fa)论来讲(jiang)，可能剧本和拍摄、选角这样综合起来让它成为一个好看(kan)的戏，我们可能也有一些运气，然后机缘巧合的时段让它播得还不错。”
马诗歌也分析(xi)了(le)“菲常萧张(zhang)”CP如何让观众上(shang)头，这一组人(ren)物关系从头开始就(jiu)不是奔着爱情来的，这只(zhi)是他们各自(zi)事业线之外的意外收获，而且(qie)他们的爱情是源于灵魂(hun)的共鸣；同时也离不开演员的表现，“谨言和星越在现场拍摄时非常松弛，因为他们生活当中就(jiu)是很好的朋友，在拍摄的时候经常用方言交流。他俩对戏很多时候不是说导演你说怎(zen)么拍，而是他们俩会说导演我们又设计了(le)一个东西，你觉得怎(zen)么样。”
《颜心(xin)记》艺术监制/总制片王晶晶则提出，在同类(lei)型(xing)古装剧持续涌现的情况下，创新成为一种刚需，“从结(jie)构(gou)的设计上(shang)来讲(jiang)我一直觉得融合叠加性的结(jie)构(gou)可以(yi)让一个剧的特点更明确和明显的，我们夹杂一些古装加奇幻(huan)、古装加新奇这样的元(yuan)素在里面，叠加性的结(jie)构(gou)会让大家觉得这个古装剧的设定是不一样的，既真实又好玩。”
《与(yu)凤行》制片人(ren)郑中莉在总结(jie)该剧成功要素时，除了(le)好的人(ren)物故事、好的演员选择，也提出了(le)“慢工出细活”的匠人(ren)精神(shen)，“从2018年底开始买到小说创作剧本，到2022年开机，2024年3月份播出，整体下来有6年的时间，这6年的时间我们集结(jie)了(le)行业里最好的主创，也做了(le)很多的创新。包括我们的特效和动作戏，都非常的燃(ran)，得到了(le)很多观众的认可。”
郑中莉认为该剧的新鲜(xian)感来自(zi)“现实主义仙(xian)侠轻喜剧”的定位，用一个人(ren)间田园生活来开启三界叙事，“小院儿我当时跟导演说我们必须要找到一个实景拍摄，必须要找到人(ren)物在这里面生活惬意、人(ren)间美好、人(ren)间小确幸的状态。”剧组在丽水鼎(ding)湖峰(feng)搭建(jian)了(le)一个“行云小院”做实景拍摄，可惜前两天因为发大水小院被冲走(zou)，但郑中莉表示(shi)“我们还会重建(jian)这个小院。”
酷云列举热门剧三特征 讨论端多元(yuan)化是热剧刚需
除了(le)制作端的话题，现场也讨论了(le)如何判断古装剧是否爆款，哪些数据更有价值？
酷云数娱高级副总裁张(zhang)雪提出了(le)几项指标：“我们通过对上(shang)半(ban)年的数据研究发现了(le)一些热门古装剧共通的体现。第一是数据的爆发性，大热剧集的全端播放量和全端热度都呈现爆发式的曲线增长，比如今年《庆余年2》在开播的第二天就(jiu)达到了(le)全端单日播放量破亿(yi)，在开播的首(shou)周达到了(le)连续数据的七连涨。这其实就(jiu)反映(ying)了(le)观众对这部(bu)剧集前期有很高的期待，以(yi)及开篇的剧情上(shang)来讲(jiang)对于观众有比较(jiao)强(qiang)的吸引力(li)。
“第二是群像(xiang)角色会被大众所看(kan)见，比如今年热播的《墨(mo)雨云间》以(yi)及《与(yu)凤行》《庆余年2》都呈现了(le)多个群像(xiang)角色上(shang)了(le)角色热度榜的情况；第三是我们的长尾效应，在大热的剧集当中往往是快速增长和平缓(huan)下降的数据曲线。比如去年热播的《莲花楼》和今年播出的《惜花芷》，都是在剧集收官了(le)以(yi)后依(yi)然保持了(le)比较(jiao)好的播放量大盘。”
微博台网业务总经理伯莉进一步指出了(le)当下热门剧的新特征：“我们现在更希(xi)望一个作品(pin)不仅仅是播放端有足够多的观众，看(kan)只(zhi)是一个内容触达受(shou)众的过程(cheng)，用户应该给这个作品(pin)实实在在的反馈，就(jiu)是它的讨论度。所以(yi)我们在微博这一侧定热度指标的时候就(jiu)考虑到两点，第一点就(jiu)是全站(zhan)的讨论量，包括剧迷和角色；第二是热搜的数量，因为热搜代表着热点效应，短时间内能够带来大众的关注度。”
伯莉也提出了(le)讨论端多元(yuan)化的一些表现，一是造(zao)梗；二是联动，比如打(da)开“影(ying)视(shi)+文旅”等更多领(ling)域价值；三是深度，探讨人(ren)文内核或细节解读。“要有不同的多元(yuan)化的讨论话题点，以(yi)及有向下扎根的深度的解读和向广度扩展的跨领(ling)域的讨论，这才是一个古装作品(pin)，或者是我们说一个影(ying)视(shi)作品(pin)真正能够被称之为爆款的这样一个标准。”
