数据来源 京东消费及产(chan)业发展研究院

“六一”儿(er)童节将至，线(xian)上(shang)线(xian)下纷纷推出各类精(jing)彩(cai)纷呈的主(zhu)题活动，共同营造(zao)节日氛围，家长们纷纷加(jia)入为孩子购置节日礼物的行列。

作(zuo)为儿(er)童节消费热点，玩具在儿(er)童节期间(jian)同样迎来销售高峰。其(qi)中，早教玩具、智(zhi)能玩具、潮流玩具等关键词搜(sou)索量较大，早教益智(zhi)类、潮玩动漫类、遥(yao)控电动类、户外游戏类、戏水玩沙类等多样化玩具产(chan)品获得较高销售增长。早教盒子成交额(e)同比增幅达354%，表明家长在满足(zu)孩子娱乐需求的同时，也注重(zhong)通过寓教于乐的方式(shi)培养孩子动手能力和探索精(jing)神；既(ji)适(shi)合大人也适(shi)合孩子的潮流盲盒、高达及变形模型等玩具也颇受欢迎，成交额(e)同比增幅分别(bie)达到142%和109%。同时，玩具配件、遥(yao)控船、机器人等产(chan)品的热销，显示出家长对高科技玩具接(jie)受度越来越高。

随着夏季到来，服装换季也激发了童装消费。不少家长准备带孩子到户外运动、娱乐，儿(er)童防(fang)晒衣(yi)、儿(er)童徒步鞋等户外鞋服类装备被家长们加(jia)入购物车，跳跃玩具、玩沙玩具、水枪(qiang)等户外玩具增幅同样亮眼。从地域(yu)上(shang)看，浙(zhe)江、上(shang)海、吉(ji)林、海南、广东等省份玩具成交额(e)同比增幅列前五位。

不难看出，儿(er)童节期间(jian)的礼物品类丰富，消费趋向更加(jia)多元化，儿(er)童作(zuo)为不少家庭消费的主(zhu)力，有着较大的消费潜力和需求。相关企业要顺应不断变化的消费需求，研发更多适(shi)应当下消费潮流的儿(er)童类产(chan)品，同时，企业要严守安(an)全底线(xian)，保障产(chan)品的安(an)全和质(zhi)量。

（本期点评 董 菲 点评人：京东消费及产(chan)业发展研究院高级研究员）