本(ben)文转自【光明网-《光明日报》】；
日前，第二十届中国(guo)（深圳）国(guo)际文化产业博(bo)览交易(yi)会(hui)（以下简称“文博(bo)会(hui)”）落下帷幕。本(ben)届文博(bo)会(hui)在展览规模、展商数量、海(hai)外参展商和采购(gou)商数量等方面再创新高。作为我国(guo)唯一的国(guo)家级、国(guo)际化、综合性的文化产业博(bo)览交易(yi)会(hui)，本(ben)届文博(bo)会(hui)上，文化创意产品和项目(mu)精彩纷呈，“国(guo)潮”和非(fei)遗元素展品圈粉无数，文化领域(yu)新质生产力应用备受关注。一大批国(guo)内前沿文化科技、文化装备制造、人工智能企业参展，AI大模型集中发布(bu)推广，全面展现中国(guo)文化领域(yu)新质生产力广阔发展前景，带给(gei)人们更多想象(xiang)和期(qi)待。
构(gou)建新发展格局(ju)，推动高质量发展，文化是重要支点。建设(she)文化强国(guo)，要求(qiu)我们坚定文化自信，秉持开(kai)放包容，坚持守正创新。深入挖掘根(gen)植于中华优秀传统(tong)文化的历史基因，继承革命文化，发展社会(hui)主义先进文化，以科技赋能推动文化产业高质量发展，将为实现中国(guo)式现代化凝聚更加强大的精神力量。
丰富(fu)高质量文化产品供给(gei)。文化产业积极融入新发展格局(ju)，直面的是更高质量的文化市场需(xu)求(qiu)。不断巩固提(ti)升文化供给(gei)能力及(ji)水平是推动文化繁荣的题中应有之(zhi)义，这就要求(qiu)我们传承好、弘扬好中华优秀传统(tong)文化，注重资(zi)源(yuan)创新，加强对传统(tong)文化资(zi)源(yuan)的挖掘、提(ti)炼与转化，以深厚的文化底蕴和精神内涵夯实文化自信自强的根(gen)基，适应文化消费主体的代际转移。北京冬奥会(hui)吉祥物(wu)冰墩墩和雪容融换装“上新”、三星堆青铜(tong)面具跨界“走进”年轻人喜爱的大众(zhong)游(you)戏等都是推动中华优秀传统(tong)文化融入现代生活的成(cheng)功探索。积极拥抱(bao)新技术新业态，这些优秀文化IP通过多种元素的有机整合，以全新的载体和生动的设(she)计语言，收获众(zhong)多关注和喜爱。它(ta)们不仅展示了中华优秀传统(tong)文化的生命力和创造力，也架设(she)起一座座文化交流交融的桥梁。
强化文化产品品牌建设(she)。鼓励和扶持具有鲜明传统(tong)文化特色的原创IP开(kai)发转化，推动孵化区域(yu)特色文化品牌，有利于引导文化产业避免低水平同质化发展。长城文化资(zi)源(yuan)的活化利用就是一个典型。中外游(you)客既可在八(ba)达岭体验古(gu)风快闪、近景魔术，又能以研学、徒步等形式在河西走廊领略长城的自然与人文魅力。探索国(guo)货品牌优化升级，用年轻化、个性化、流行化的方式讲好品牌故事，厚植文化自信，塑造国(guo)际竞(jing)合新优势。此(ci)外，还(hai)应进一步放宽市场准入，促进文化产业投(tou)资(zi)主体多元化，发挥现代文化市场的积极作用，持续推进内容生产供给(gei)侧结构(gou)性改革，完善(shan)高质量内容产出机制，实现“生产—消费”和“供给(gei)—需(xu)求(qiu)”的良性互动。
促进数字文化创意产业发展壮大。数字技术催(cui)生文化新业态，开(kai)辟文化出海(hai)新赛道，创新文化消费新模式。据统(tong)计，2022年，我国(guo)数字文化产业规模达到(dao)1.8万(wan)亿元，占文化产业的比重首次突破50%，成(cheng)为文化产业的主导力量。2023年，中国(guo)文化新业态特征较(jiao)为明显(xian)的16个行业小类(lei)实现营业收入52395亿元，同比增长15.3%，对全部(bu)规模以上文化企业营业收入增长的贡献率(lu)高达70.9%。不断丰富(fu)和完善(shan)税收等政策优惠及(ji)扶持，将能更好促进数字文化创意产业发展壮大，推动数字集群聚合成(cheng)长。
在发展过程中，一方面，要增强数字文化产业原创能力，充分发挥虚拟现实技术等对内容创作、产品开(kai)发、模式创新等的作用，既探索运用现代科技手段加强古(gu)物(wu)、古(gu)迹、古(gu)籍的保护修复和创新性表达，提(ti)供沉浸交互式的文化产品，让传统(tong)文化“活”起来(lai)，同时探索基于互联(lian)网的个性化定制、精准化营销、协同性创新等新型商业模式。另一方面，发挥文化产业的无边界性和强融合性，依托“文化+科技”提(ti)高传统(tong)产业的文化内涵和活力。近年来(lai)，沉浸式展览、数字虚拟景区等文旅新业态发展迅猛，“数字敦煌”“全景故宫”“寻迹始皇陵”等云旅游(you)项目(mu)表现不俗，为类(lei)似融合探索开(kai)了个好头。此(ci)外，数字影音、网络游(you)戏、数字阅读(du)等领域(yu)侵权问题多发，对此(ci)应不断加强知识产权保护。
创新文化交流平台。《“十四五(wu)”文化产业发展规划》明确提(ti)出，立足国(guo)内大循环，发挥比较(jiao)优势，协同推进国(guo)内文化产业发展和国(guo)际合作。一是要健全多元立体的对外传播平台，充分挖掘中国(guo)自建海(hai)外平台的影响力，持续拓宽国(guo)际宣传渠(qu)道，传播更多中国(guo)好声音。二是要充分发挥跨境电商优势。今年年初，跨境电商平台上，马面裙等新中式汉(han)服订单量空前增长，传统(tong)服饰及(ji)其承载的东方神韵引发广泛关注和讨论(lun)。由(you)此(ci)，升级数字贸易(yi)平台，加强供需(xu)调配和精准对接，也有助于推动文化表达形式创新和文化叙事能力提(ti)高，提(ti)升文化产品国(guo)际竞(jing)争力。三是探索人才(cai)培养、艺术交流等平台的搭(da)建，如开(kai)发丝路“云展览”和“云旅游(you)”平台等，增进民心相通，夯实国(guo)际合作基础(chu)。
作者：方慧、张潇叶（分别(bie)系山东财经大学国(guo)际经贸学院院长、教授(shou)，山东财经大学博(bo)士研究生）
《光明日报》（2024年06月03日 02版）