随着国内大模(mo)型能力稳步提(ti)升(sheng)，叠加价格战有所升(sheng)级，业内竞争逐渐白热化，各公司均(jun)在加快拓展不同(tong)应用场景。其中(zhong)鉴于语音和多模(mo)态能力突破在即，搜索与(yu)情感陪伴赛道率先领跑。
搜索赛道：不同(tong)产品特色已经形成，流量大战开启
国泰君安在5月28日报告《落地条(tiao)件初具，搜索与(yu)情感陪伴赛道崛起》中(zhong)总结了目前国内搜索玩家的竞争格局(ju)。
国泰君安表(biao)示，海外搜索赛道“先驱”为(wei)AI答案引擎 Perplexity AI，2023年开始发(fa)力，目前的网(wang)页端访问(wen)量已经可以维持在300万人/天。受此“激励”，国内众多搜索新老玩家纷纷进场，开启流量争夺大战：
Kimi、秘(mi)塔、天工(gong)等产品热度自年初以来持续提(ti)升(sheng)，已经形成一定程度的产品特色、受众群体(ti)，也开始探索买量获客、付费变现等环节。
Kimi、秘(mi)塔、天工(gong)等产品热度自年初以来持续提(ti)升(sheng)，已经形成一定程度的产品特色、受众群体(ti)，也开始探索买量获客、付费变现等环节。
在业内激烈竞争的同(tong)时，整个AI搜索产品的用户访问(wen)量也在持续攀升(sheng)：
2024年2月起，国内AI搜索产品访问(wen)量均(jun)呈现上升(sheng)趋(qu)势。
Kimi智能助手(shou)3月18日功能更新后访问(wen)量大幅提(ti)升(sheng)，2024年4月每周访问(wen)量均(jun)破400万次。
秘(mi)塔搜索2024年4月每周访问(wen)量均(jun)突破200万次，天工(gong)AI周度访问(wen)量也在100万次以上。
其中(zhong)，天工(gong) AI 上线一年表(biao)现稳定，Kimi 智能助手(shou)数(shu)次登上免费榜首(shou)。
2024年2月起，国内AI搜索产品访问(wen)量均(jun)呈现上升(sheng)趋(qu)势。
Kimi智能助手(shou)3月18日功能更新后访问(wen)量大幅提(ti)升(sheng)，2024年4月每周访问(wen)量均(jun)破400万次。
秘(mi)塔搜索2024年4月每周访问(wen)量均(jun)突破200万次，天工(gong)AI周度访问(wen)量也在100万次以上。
其中(zhong)，天工(gong) AI 上线一年表(biao)现稳定，Kimi 智能助手(shou)数(shu)次登上免费榜首(shou)。
国泰君安表(biao)示，目前业内流量大战正(zheng)呈现逐步升(sheng)温的态势，获客竞争也在快速升(sheng)级。因此各家产品都在努力尝试不同(tong)类型定位，打造专属风格：
Kimi 智能助手(shou)：主打 200 万字超长无损上下文，Kimi+功能提(ti)供个性化 AI 服务。今年5月6日，Kimi+功能上线，为(wei)用户提(ti)供涵盖官方推荐(jian)、办公提(ti)效、辅助写作、社交娱(yu)乐(le)、生活实用的五大类目24 项功能。
秘(mi)塔 AI 搜索：提(ti)供无广告、高质量的搜索结果，让用户快速直达所需信息，具有语义理解能力强、支(zhi)持多轮对话式搜索、支(zhi)持语音输入等优点。同(tong)时，具备学术搜索功能，可帮助用户快速找到相关论(lun)文。
天工(gong) AI 搜索：深度融合天工(gong)大模(mo)型能力，并引入了检(jian)索增(zeng)强生成（RAG）技术，将信息检(jian)索与(yu)语言生成相结合，可以更好(hao)地理解用户查询的问(wen)题，提(ti)供准确的响应。相比(bi)同(tong)类产品，其具有更强的语义理解能力、多模(mo)态搜索能力，能够(gou)实现个性化和自适应搜索、跨语言和跨文化搜索，实现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模(mo)型+应用场景，重塑搜索体(ti)验。具备四大特点：1）针对模(mo)糊问(wen)题，可通过反问(wen)和几轮交 互理解问(wen)题，给(gei)出答案；2）可搜索全网(wang)上万条(tiao)相关内容，深度阅读20+网(wang)页；3）对比(bi)大模(mo)型产品特别是聊天机器人，回(hui)答更具时效性；4）通过主动追问(wen)帮助用户延展学习，了解更多周边信息。
Kimi 智能助手(shou)：主打 200 万字超长无损上下文，Kimi+功能提(ti)供个性化 AI 服务。今年5月6日，Kimi+功能上线，为(wei)用户提(ti)供涵盖官方推荐(jian)、办公提(ti)效、辅助写作、社交娱(yu)乐(le)、生活实用的五大类目24 项功能。
秘(mi)塔 AI 搜索：提(ti)供无广告、高质量的搜索结果，让用户快速直达所需信息，具有语义理解能力强、支(zhi)持多轮对话式搜索、支(zhi)持语音输入等优点。同(tong)时，具备学术搜索功能，可帮助用户快速找到相关论(lun)文。
天工(gong) AI 搜索：深度融合天工(gong)大模(mo)型能力，并引入了检(jian)索增(zeng)强生成（RAG）技术，将信息检(jian)索与(yu)语言生成相结合，可以更好(hao)地理解用户查询的问(wen)题，提(ti)供准确的响应。相比(bi)同(tong)类产品，其具有更强的语义理解能力、多模(mo)态搜索能力，能够(gou)实现个性化和自适应搜索、跨语言和跨文化搜索，实现从搜索“信息”到呈现“知识”的转变。
360AI 搜索：大模(mo)型+应用场景，重塑搜索体(ti)验。具备四大特点：1）针对模(mo)糊问(wen)题，可通过反问(wen)和几轮交 互理解问(wen)题，给(gei)出答案；2）可搜索全网(wang)上万条(tiao)相关内容，深度阅读20+网(wang)页；3）对比(bi)大模(mo)型产品特别是聊天机器人，回(hui)答更具时效性；4）通过主动追问(wen)帮助用户延展学习，了解更多周边信息。
情感陪伴赛道可追溯至 2017 年，产品主要通过定制虚拟(ni)人物满足用户情感需求，在AI技术融入之后可为(wei)产品增(zeng)加交互感与(yu)代入感。
国泰君安表(biao)示，和ChatGPT等效率类交互AI相比(bi)，情感陪伴AI赛道拥(yong)有更大的潜在发(fa)展空间：
情感陪伴应用以各类 NPC 为(wei)核心，用户可与(yu)自定义或他人设(she)计的 NPC 交互，AI的加入增(zeng)加了代入感。情感陪伴应用结合 AI 后，可以更好(hao)更自然的回(hui)应用户输入的信息，用户能够(gou)体(ti)会到近似于真人互动的效果，从而形成情感联(lian)结。
情感陪伴AI用户规模(mo)稳定而用户交互频次、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户群体(ti)相对年轻。但是产品付费方案暂不突出，如何(he)提(ti)升(sheng)用户体(ti)验和变现是其长期发(fa)展的重要议题。
在具体(ti)产品方面，目前海内外共用重点产品约 13 款，均(jun)以APP或网(wang)页形式存在。其中(zhong)海外代表(biao)产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
情感陪伴应用以各类 NPC 为(wei)核心，用户可与(yu)自定义或他人设(she)计的 NPC 交互，AI的加入增(zeng)加了代入感。情感陪伴应用结合 AI 后，可以更好(hao)更自然的回(hui)应用户输入的信息，用户能够(gou)体(ti)会到近似于真人互动的效果，从而形成情感联(lian)结。
情感陪伴AI用户规模(mo)稳定而用户交互频次、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户群体(ti)相对年轻。但是产品付费方案暂不突出，如何(he)提(ti)升(sheng)用户体(ti)验和变现是其长期发(fa)展的重要议题。
在具体(ti)产品方面，目前海内外共用重点产品约 13 款，均(jun)以APP或网(wang)页形式存在。其中(zhong)海外代表(biao)产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
在国内产品方面，广发(fa)证券在5月29日研报《AI 陪伴产品：迈向人格化&情感化，探索多元商(shang)业变现》中(zhong)表(biao)示，目前用户规模(mo)相对较(jiao)小，市场仍待现象级产品出现：
国内AI陪伴类产品处于起步阶(jie)段，下载量和排名均(jun)不突出，大部(bu)分产品存在功能同(tong)质化且单一的问(wen)题，仍需时间探索新的发(fa)展方向和产品定位。
随着豆包(bao)大模(mo)型等底层模(mo)型在长文本理解、语音交互、角色扮演等方面能力的提(ti)升(sheng)，AI的“人格化”和互动沉浸感增(zeng)强，有望吸引更多用户。
国内AI陪伴类产品处于起步阶(jie)段，下载量和排名均(jun)不突出，大部(bu)分产品存在功能同(tong)质化且单一的问(wen)题，仍需时间探索新的发(fa)展方向和产品定位。
随着豆包(bao)大模(mo)型等底层模(mo)型在长文本理解、语音交互、角色扮演等方面能力的提(ti)升(sheng)，AI的“人格化”和互动沉浸感增(zeng)强，有望吸引更多用户。
在具体(ti)产品对比(bi)方面，广发(fa)证券总结道：星野游戏向玩法，冒泡鸭和豆包(bao)探索娱(yu)乐(le)&效率融合，将产品“重度化”：
星野：国内版Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二(er)次元画风吸引大量年轻用户群体(ti)。
根据星野官方数(shu)据，平(ping)台有2000万个不同(tong)人设(she)、性格的AI智能体(ti)，用户可以通过形象、声音及人设(she)等方面对智能体(ti)进行定制，满足个性化互动需求。
冒泡鸭：娱(yu)乐(le)向与(yu)效率向兼备，目标群体(ti)相对更广，关键在于如何(he)通过产品工(gong)程化、 能力提(ti)升(sheng)将两种方向融合。
除常见的AI NPC智能体(ti)外，冒泡鸭新增(zeng)剧情互动类智能体(ti)，增(zeng)加了文字冒险、角色养(yang)成等游戏玩法，将产品“重度化”。此外，冒泡鸭的联(lian)网(wang)、识图(tu)、绘制表(biao)格等功能使其具有修(xiu)改简历、制定攻略、知识检(jian)索等功能，可以成为(wei)用户的办公及生活助手(shou)，帮助用户提(ti)高生产效率。
豆包(bao)：效率向工(gong)具与(yu)“人格化”方向共同(tong)发(fa)力，模(mo)型能力增(zeng)强或将赋能产品力提(ti)升(sheng)。豆包(bao)大模(mo)型的两大能力提(ti)升(sheng)有望提(ti)升(sheng)豆包(bao)的“人格化”：
（1）精(jing)准处理超长文本任务，在最高128k长上下文窗(chuang)口的基础(chu)上，聚(ju)焦精(jing)调，使超长文本处理能力显著提(ti)升(sheng)。
（2） “人性化”，语音模(mo)型、文生图(tu)模(mo)型、角色扮演模(mo)型均(jun)得到升(sheng)级，提(ti)高沉浸感，使模(mo)型更像人，也更懂人。
星野：国内版Talkie，结合卡牌游戏玩法，类卡牌游戏的抽卡机制，二(er)次元画风吸引大量年轻用户群体(ti)。
根据星野官方数(shu)据，平(ping)台有2000万个不同(tong)人设(she)、性格的AI智能体(ti)，用户可以通过形象、声音及人设(she)等方面对智能体(ti)进行定制，满足个性化互动需求。
冒泡鸭：娱(yu)乐(le)向与(yu)效率向兼备，目标群体(ti)相对更广，关键在于如何(he)通过产品工(gong)程化、 能力提(ti)升(sheng)将两种方向融合。
除常见的AI NPC智能体(ti)外，冒泡鸭新增(zeng)剧情互动类智能体(ti)，增(zeng)加了文字冒险、角色养(yang)成等游戏玩法，将产品“重度化”。此外，冒泡鸭的联(lian)网(wang)、识图(tu)、绘制表(biao)格等功能使其具有修(xiu)改简历、制定攻略、知识检(jian)索等功能，可以成为(wei)用户的办公及生活助手(shou)，帮助用户提(ti)高生产效率。
豆包(bao)：效率向工(gong)具与(yu)“人格化”方向共同(tong)发(fa)力，模(mo)型能力增(zeng)强或将赋能产品力提(ti)升(sheng)。豆包(bao)大模(mo)型的两大能力提(ti)升(sheng)有望提(ti)升(sheng)豆包(bao)的“人格化”：
（1）精(jing)准处理超长文本任务，在最高128k长上下文窗(chuang)口的基础(chu)上，聚(ju)焦精(jing)调，使超长文本处理能力显著提(ti)升(sheng)。
（2） “人性化”，语音模(mo)型、文生图(tu)模(mo)型、角色扮演模(mo)型均(jun)得到升(sheng)级，提(ti)高沉浸感，使模(mo)型更像人，也更懂人。
本文内容结合国泰君安报告《落地条(tiao)件初具，搜索与(yu)情感陪伴赛道崛起》和广发(fa)证券报告《AI 陪伴产品：迈向人格化&情感化，探索多元商(shang)业变现》，作者为(wei)陈筱（S0880515040003）、杨昊（S0880524020001）、旷实（S0260517030002）、叶(ye)敏婷（S0260519110001）