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北(bei)京市民有(you)了消夏好去处。2024第33届北(bei)京国际燕(yan)京啤酒文化节举办时间确定为7月12日至7月21日，主题升级为“ZUI美北(bei)京 干杯燕(yan)京”，地(di)点移(yi)师中国国际展览中心顺义馆（也称新国展）。北(bei)京国际燕(yan)京啤酒文化节已经举办了32届，成为顺义区经济(ji)发展乃至北(bei)京人民夜生活的一张靓丽名(ming)片。
与(yu)往(wang)年相比，本届啤酒节进行了三(san)大升级，首先是场地(di)更大，采用“1+N”模式，除在新国展的主会场外，燕(yan)京啤酒分(fen)布(bu)在全国的啤酒花园及分(fen)会场也参与(yu)其(qi)中，全国联动；其(qi)次，“啤酒节+”主题让活动内容和形式更加丰富；最后，啤酒文化节和4大展会活动强强联手，共同呈现(xian)一场京城最火爆的“嗨啤”盛宴。
第33届北(bei)京国际燕(yan)京啤酒文化节海报(bao)。 企业供图
场地(di)定在新国展
近年来燕(yan)京啤酒持续在创新方面发力，实现(xian)品牌年轻化、产(chan)品高(gao)端化、营销(xiao)一体化。今年燕(yan)京啤酒集团再度为北(bei)京市民带来全新的啤酒文化体验，打造文、商、体、旅(lu)融合的消费旺季，进一步释放消费潜力，打造城市文化新品牌。
此前的啤酒文化节期间，燕(yan)京旗下多款啤酒亮相，同各类国内外美食(shi)一道，为游客带来一场“舌尖(jian)上的盛宴”。2023年活动的主会场水上嘉年华全天开放，6500平方米超(chao)大游乐区嗨翻盛夏，露营区体验盛夏野趣，灯光(guang)长廊构成夜间最亮丽风景。
此前燕(yan)京啤酒文化节活动现(xian)场。 企业供图
而(er)今年的啤酒文化节进行了三(san)大升级，举办场地(di)升级就颇有(you)看(kan)点，将移(yi)师至中国国际展览中心顺义馆，交通更便利，地(di)铁15号线(xian)新国展站可以直达；车(che)位更充(chong)足，可以提供超(chao)过2000个停车(che)位；环境更舒适，场馆内不受天气影响，且有(you)空调(diao)。超(chao)过6万平方米的活动场地(di)，一站式畅享吃(chi)喝玩乐游。
同时，本届燕(yan)京啤酒文化节延续大受好评的“1+N”模式，“1”代表新国展主会场，总面积(ji)超(chao)6万平方米的活动场地(di)中，主会场相关活动场馆使用面积(ji)约3.6万平方米，“N”代表燕(yan)京啤酒分(fen)布(bu)在全国的啤酒花园及分(fen)会场，全国联动。
强化消费者互动
相比于场地(di)升级，另(ling)外两大升级是从消费者角度出发，让消费者与(yu)活动连(lian)接更为紧(jin)密(mi)。
主题方面，2024北(bei)京国际燕(yan)京啤酒文化节按照“啤酒节+”的思路，通过啤酒+美食(shi)、啤酒+鲜花、啤酒+音乐、啤酒+体育、啤酒+游乐、啤酒+电(dian)影、啤酒+市集等多种形式，将啤酒节打造成具有(you)重要影响力的消费体验及经济(ji)文化盛会。
燕(yan)京U8活动现(xian)场。 企业供图
在燕(yan)京啤酒专(zhuan)区，消费者在品鉴、消费燕(yan)京啤酒全系列产(chan)品以及享用特色(se)美食(shi)的同时还可以欣赏精彩的音乐表演，还能在欧洲(zhou)杯决赛季与(yu)著名(ming)足球评论员、网红(hong)足球达人一起畅享“燕(yan)京·足球之(zhi)夜”。另(ling)外，还设(she)置有(you)美食(shi)专(zhuan)区、户外活动专(zhuan)区，新鲜啤酒搭(da)配全国特色(se)网红(hong)美食(shi)、户外游乐、露天电(dian)影、主题摄(she)影、特色(se)市集等。
同期活动方面也进行了升级。在燕(yan)京啤酒强化品牌年轻形象，贴近年轻消费者，焕新品牌活力的同时，还将在新国展举办4场展会活动，包(bao)括ADEX潜水嘉年华、CCBF北(bei)京国际精酿啤酒嘉年华、IDO动漫游戏嘉年华、宝可梦卡牌游戏大师赛，通过啤酒+会展，强强联动，共同呈现(xian)一场京城最火爆的“嗨啤”盛宴，为消费者带来一场无与(yu)伦比的夏日体验。
燕(yan)京啤酒产(chan)品矩阵。 企业供图
近年来，燕(yan)京啤酒持续创新行业营销(xiao)方式，发力粉丝经济(ji)。今年的“5·19粉丝之(zhi)夜”活动上，燕(yan)京啤酒众高(gao)管齐上阵，直接对话粉丝，听取意见和建议，真实把握市场需求(qiu)，倾听来自市场一线(xian)的声音。“粉丝节”也是燕(yan)京啤酒的首次试水，以消费者为中心，不断打造热点、爆点，保持品牌活力，实现(xian)由单(dan)一生产(chan)型企业向综(zong)合服务型企业的转变。
文/王(wang)子扬
编辑 祝(zhu)凤(feng)岚
校对 杨许丽