参考消息网7月(yue)15日报道据英(ying)国《金融时报》网站7月(yue)13日报道，通过体育场广告和其他营销协议，中国企业已登(deng)上欧洲足球锦标赛(欧洲杯(bei))的(de)中心舞台。
这凸显了足球和体育直播在促进销售方面对全球观众的(de)吸引力。
报道称，根(gen)据欧洲足球协会联合会(欧足联)的(de)信息，在13家(jia)赛事官方赞助商中，有5家(jia)是中国企业。欧足联营销总监居伊-洛(luo)朗·爱泼斯坦表示：“在中国这个巨大市场上发展壮大的(de)中国品牌正寻求到国外(wai)扩张(zhang)，寻找机会接触新的(de)受众和市场。”
来(lai)自中国赞助商的(de)收入也是欧足联实(shi)现商业抱负的(de)关键。本届欧洲杯(bei)的(de)中国赞助商包括消费电子集团海信、蚂蚁集团旗(qi)下的(de)跨境(jing)支付服务Alipay+、阿里巴巴的(de)电商品牌全球速卖(mai)通、智能手机制(zhi)造商vivo和电动汽车制(zhi)造商比亚迪(di)。
爱泼斯坦表示，这项收入预计(ji)将帮助2024年(nian)欧洲杯(bei)从商业权益中实(shi)现破纪录的(de)6亿(yi)多(duo)欧元(1欧元约合7.91元人(ren)民币——本网注)收入。
欧足联预计(ji)，本届欧洲杯(bei)将从转(zhuan)播协议、赞助、招待服务和票务中获得逾24亿(yi)欧元的(de)总收入，为这项赛事的(de)再投资提供关键资金。
上述五家(jia)中国企业与可口可乐和阿迪(di)达斯等品牌是推动赛事商业收入增(zeng)长(chang)的(de)主要赞助商。
组织(zhi)者表示，本届欧洲杯(bei)将在约200个国家(jia)和地区累计(ji)吸引逾50亿(yi)人(ren)次的(de)直播观众。
报道称，尽管中国在足球方面表现不佳，但这项运动和欧洲杯(bei)在中国非常受欢迎(ying)。
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(si)的(de)数据显示，从6月(yue)14日欧洲杯(bei)开赛到7月(yue)3日，中国中央电视台体育频道的(de)收视率飙升45%。
在中国，尽管与主办(ban)国德国有几个小(xiao)时的(de)时差(cha)，但自首场比赛以来(lai)，超过1.87亿(yi)人(ren)次的(de)观众观看(kan)了比赛。
科技也帮助扩大了广告效果，因为赞助商可以为不同的(de)观众定制(zhi)球场周(zhou)边广告牌的(de)内容。这意味着中国球迷在其屏幕上看(kan)到的(de)广告与在体育场馆或其他转(zhuan)播频道上看(kan)到的(de)广告不同。
除了国内观众，居住在国外(wai)或前往现场观看(kan)2024年(nian)欧洲杯(bei)比赛的(de)中国球迷是另一个潜在目标。一些品牌还打算赢得欧洲球迷的(de)青睐。
总部位于上海的(de)品牌推广机构灼见(jian)商务咨询公司(si)董事总经理(li)马克·坦纳说：“过去，中国品牌赞助大型国际体育赛事(的(de)目标)主要是在国内消费者中建立信誉。但随(sui)着越来(lai)越多(duo)的(de)品牌展翅(chi)高(gao)飞，这种赞助除了在国内增(zeng)强品牌影响(xiang)力以外(wai)，还有助于在更广泛的(de)市场上打造品牌知名度、建立消费者偏好。”
海信德国分公司(si)总经理(li)侯(hou)路向当地媒体表示，该公司(si)上半(ban)年(nian)营收同比增(zeng)长(chang)53%。
全球速卖(mai)通表示，5月(yue)份其跨境(jing)市场上足球相(xiang)关商品的(de)销售额同比增(zeng)长(chang)80%。
电动汽车制(zhi)造商比亚迪(di)表示，与欧足联的(de)合作是向消费者介绍该公司(si)技术的(de)关键。今年(nian)1月(yue)，比亚迪(di)成为2024年(nian)欧洲杯(bei)“官方出行合作伙伴”。就(jiu)在那之前几个月(yue)，总部位于沃尔(er)夫斯堡的(de)大众汽车被曝将不再是这项赛事的(de)赞助商，尽管德国是这届欧洲杯(bei)的(de)主办(ban)国。
在欧盟严厉限制(zhi)从中国进口汽车之际，比亚迪(di)与欧足联的(de)合作是该公司(si)在欧洲扩张(zhang)的(de)举措之一。（编译/卿松竹）