避暑游(you)首先(xian)是(shi)旅游(you)，其发展必须(xu)依循旅游(you)发展的一般规律。在气候舒适的基础上，避暑游(you)目的地还需要有适宜夏(xia)季开展的旅游(you)休闲活动和游(you)憩区等，实现从“适游(you)”向“宜游(you)”转变(bian)。
“尔滨”又整活儿了！之前有网友问“暑假有没有冰雪大世界”，这不安排上了！6月(yue)下旬，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆即将(jiang)开放(fang)，用2万立方(fang)米存冰打造的冰雕可以带游(you)客一秒(miao)“入冬”；还有人怀念松花江上的雪圈漂移、雪地摩托，夏(xia)日的松花江虽然少(shao)了冰雪，但是(shi)不缺激情，6月(yue)12日起，一场名为(wei)《遇见(jian)?哈尔滨》的沉浸式(shi)演出在江边绽放(fang)……随着炎炎夏(xia)日的到来，“迷人的哈尔滨之夏(xia)”系列活动即将(jiang)进(jin)入高潮。
哈尔滨显然不想(xiang)只红一季，绞尽脑汁要在主打清凉避暑的暑期大展拳脚。不止尔滨，在夏(xia)季拥有气候优势(shi)的吉林(lin)、内(nei)蒙古、青海、贵州等地都卷起来了，今(jin)年的避暑游(you)市场注定“热辣滚烫”。
高温催(cui)生避暑需求
热！进(jin)入6月(yue)以来，我国多地出现连续高温天气。截至6月(yue)14日，河南、河北、山东等地的部(bu)分地区高温日数在5天至6天，有16个国家气象站突破(po)最高气温历史极(ji)值。
随着全球气候变(bian)暖加(jia)剧，近年来我国高温天气已呈(cheng)现首发日期提前、发生频次增加(jia)、累计日数增多、影响范围变(bian)广、综合(he)强度增强等特点。
高温频发催(cui)生了巨大的避暑需求，到哪(na)里寻(xun)觅一丝清凉呢？携(xie)程旅行(xing)网数据显示，6月(yue)以来避暑游(you)订单同比增长明显，其中(zhong)大理、九寨沟、阿尔山、乌兰察布、张(zhang)家口同比分别增长495%、138%、95%、70%、57%，除此以外，安顺、贵阳、延安等城市也是(shi)避暑游(you)热门目的地。在途牛旅游(you)网上，新疆(jiang)喀(ka)纳斯+伊犁双飞10日游(you)、青海甘肃大环线8日游(you)、贵州黄果树+荔波+梵净(jing)山6日游(you)等都是(shi)避暑游(you)热门产品。去哪(na)儿平台(tai)上，近一周全国水上乐园、漂流类景点门票出票量环比上涨80%，高温高湿天气带火了戏水游(you)。
中(zhong)国旅游(you)研究院战略研究所所长吴普分析，在高温天气影响下，今(jin)年避暑游(you)的热度将(jiang)持续走高，宁夏(xia)、甘肃、新疆(jiang)等长线旅游(you)产品可能出现大幅增长。“暑期是(shi)旅游(you)市场的风向标，去年暑期旅游(you)占到全年27%至30%的市场份额。避暑需求的推动，叠加(jia)7月(yue)、8月(yue)大中(zhong)小学(xue)放(fang)暑假，让暑期档成为(wei)公共假期之外一个常态化的旅游(you)集中(zhong)消费期，可以有效拉动内(nei)需，促进(jin)旅游(you)经济健康持续发展。”吴普说。
由(you)此，以避暑游(you)为(wei)代表(biao)的暑期档成为(wei)各地争相发力的赛道(dao)。吉林(lin)省发布“最美边境公路”G331吉林(lin)段(duan)自驾游(you)路线图，吸引(yin)各地游(you)客前来避暑，不出国门赏遍异域风情，还携(xie)手16个省份，推出“交换夏(xia)天?清爽向北”主题文旅共创(chuang)直播活动；贵阳市副市长龙丛在新闻发布会上发出邀约，表(biao)示目前贵阳正抢抓(zhua)暑期旅游(you)旺季的市场机遇，推出市级重(zhong)点避暑旅居(ju)示范点12个，同时以区县43个旅居(ju)点为(wei)补充，形成类型多样、各具(ju)特色的避暑旅居(ju)产品……
气候影响游(you)客决策
吴普认为(wei)，气象气候条件本身就是(shi)重(zhong)要的旅游(you)资源，一些气象气候要素如日照(zhao)、温度、冰雪等是(shi)开展滨海旅游(you)、冰雪旅游(you)等旅游(you)活动的基础资源；另外，日出、云海等独特的气象气候条件本身就是(shi)旅游(you)景观资源。影响旅游(you)需求的因素有很多，在旅游(you)由(you)观光向休闲度假转型的背景下，气象气候因素对目的地的作用越来越突出，甚至转变(bian)为(wei)直接的旅游(you)吸引(yin)物，是(shi)影响游(you)客旅游(you)决策的重(zhong)要因素之一。吴普说，“气象气候关系到旅游(you)者何时、何地、以何种方(fang)式(shi)进(jin)行(xing)旅游(you)活动，避暑成为(wei)夏(xia)季出游(you)的重(zhong)要动机和需求”。
避暑游(you)具(ju)有显著特征，如时间(jian)固定，主要发生在夏(xia)季；周期长，有长达3个月(yue)至4个月(yue)的消费周期；频次高，避暑作为(wei)夏(xia)季最突出的旅游(you)休闲度假主题，可多次开展；市场大，据中(zhong)国旅游(you)研究院预测，以老年人、学(xue)生和教师(shi)群体及高温城市居(ju)民(min)为(wei)主要人群，我国约3亿人有较强的避暑游(you)需求。
经过近10年培育，我国避暑游(you)已度过概念导入期，正在步入政策促进(jin)和商业实践的新阶段(duan)。10年间(jian)，我国培育了一批资源价值彰显、市场认可广泛的避暑游(you)目的地，建设(she)了一批相互支撑的避暑项目，形成了一批品牌支撑度高、资源整合(he)力强的避暑游(you)专业运营商。
与相对集中(zhong)的冬季避寒游(you)目的地相比，夏(xia)季避暑游(you)目的地较为(wei)分散。“地理特征决定了我国气候差异大，全国适合(he)夏(xia)季避暑的地方(fang)有很多。”吴普表(biao)示，在大的范围内(nei)，我国东北、西北和西南等地区都有适宜发展避暑游(you)的气候条件，北京、重(zhong)庆等大城市周边也都有相对凉爽的小气候圈；在具(ju)体类型上，海滨、江河、湖泊(bo)、水库、森林(lin)、草原(yuan)……“上山下海入草”都可以发展避暑游(you)，因此避暑游(you)目的地之间(jian)的可替代性强、竞争压(ya)力大。
培育避暑消费热点
避暑游(you)本质是(shi)凉爽舒适气候条件下的旅游(you)行(xing)为(wei)，因此，目的地具(ju)备消夏(xia)纳凉的气候条件是(shi)避暑游(you)的基本条件和首要原(yuan)则。但这并不意味着夏(xia)季气候舒适的地区就可以天然成为(wei)避暑游(you)胜地。
避暑游(you)目的地应避免“气候是(shi)优势(shi)、旅游(you)是(shi)短板”的问题。吴普表(biao)示：“从产业角度来考察，避暑游(you)首先(xian)是(shi)旅游(you)，其发展必须(xu)依循旅游(you)发展的一般规律。夏(xia)季气候舒适并不能成为(wei)适宜旅游(you)的充分条件，在此基础上，避暑游(you)目的地还需要有适宜夏(xia)季开展的旅游(you)休闲活动和游(you)憩区等。”除此以外，随着竞争不断(duan)升(sheng)级，游(you)客满意度越来越成为(wei)区域旅游(you)竞争力的重(zhong)要体现，在旅游(you)目的地从“适游(you)”向“宜游(you)”转变(bian)的过程中(zhong)，较高质量的旅游(you)服务是(shi)避暑游(you)目的地提高适宜性的重(zhong)要保障。同时，一个合(he)格的避暑游(you)目的地还必须(xu)具(ju)备较低的旅游(you)风险。
吴普认为(wei)，当前我国避暑游(you)的消费潜力还没有完全释放(fang)，避暑游(you)常具(ju)有旅居(ju)的特征，目前一些主打旅居(ju)的目的地开发建设(she)水平还不能满足消费者的需求，游(you)客来了发现没有对应的消费产品。“不能让游(you)客感到‘好(hao)山好(hao)水好(hao)寂寞’，要针对老年人、学(xue)生、青年人的特点，研究各具(ju)特色的旅游(you)产品。比如有些山区有丰富的少(shao)数民(min)族文化，可以把避暑游(you)和非遗结合(he)起来。”吴普表(biao)示，发展避暑游(you)的当务之急(ji)是(shi)进(jin)一步健全避暑游(you)的产业链和生态圈，通过“避暑+研学(xue)”“避暑+康养”“避暑+农业”等方(fang)式(shi)丰富消费者选(xuan)择，提高旅游(you)服务质量，把避暑游(you)培育成国民(min)旅游(you)消费热点。 （经济日报记者 张(zhang) 雪）